如何寫好文案

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1、撰寫文案之妙訣朱玉童構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認爲好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案並非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象“汪洋中的孤島”，一樣突出，令人矚目。生花妙筆令人矚目１、消化産品與市場調(diào)查的資料。用不要超過20-30個字的文字將産品描述下來，這二十個字要包括産品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。２、問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z

2、不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“爲你省錢”不如“讓你省下１０元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。３、確定一個核心創(chuàng)意。核心創(chuàng)意也叫大點子、大創(chuàng)意（bigIdea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。例如，我們爲“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，爲女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。４、寫好廣告標題廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利

3、了70%-90%，標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：（1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們爲火王’９７新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進“廚房”産生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。（２）新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們爲益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽爲何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，爲一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點。（３）新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。採納公

4、司爲寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，爲古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?！盎稹绷恕返葟V告都引起消費者的強烈反響。５、創(chuàng)意的若干方法：（１）擬人化：當把産品擬人化之後，一般都會有好的創(chuàng)意，採納爲三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭髮在生氣？》，運用擬人的手法，相當生動。（２）逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。威廉巴克公司爲艾維斯計程車創(chuàng)意的《在計程車行業(yè)裏，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地産都喜歡說自己在“黃金地段”，我們運用逆向思維，爲一個房地産做廣告說它在“白銀地段”，訴求它“升值有潛力”，爲另一個房地産廣告創(chuàng)

5、意《我喜歡挑剔的買房人》等等。（３）情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們爲益生堂創(chuàng)意的《你準備送我什麼》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤“糊”了》，爲天健花園創(chuàng)意的《這裏看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。（４）借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，採納爲古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們爲一致藥店三·八節(jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當有影響力。（５）利用比喻、象徵、聯(lián)想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或産生聯(lián)想，往往

6、會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻爲“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。（６）運用感歎語氣來創(chuàng)意比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。（７）運用版面創(chuàng)意我們爲益生堂三蛇膽，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當特別。（８）借助熟悉感。（９）借助寵物、美女與寶寶。６、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威

7、創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀錶》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數(shù)位。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裏行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入産品中，消費者很可能會因爲這一點而去購買産品。用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人爲之動容。７、好的廣告文案直接向目標人