木工機械齊頭并進的模式拓寬渠道

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1、地板企業(yè)在推進多元化戰(zhàn)略時，企業(yè)在一定程度上必須放棄部分原有業(yè)務的基礎上從事相對陌生的業(yè)務?？蓾M足這一要求的結果有時不僅不能降低風險，反而會把原來的競爭優(yōu)勢喪失殆盡?！∪绱丝磥恚匕逍袠I(yè)的多元化戰(zhàn)略已然成為了一個趨勢。但是，并不是所有地板企業(yè)都適合多元化戰(zhàn)略，而且多元化經營模式往往容易衍生一些矛盾：　比如說地板行業(yè)的巨頭大自然，在擁有了地板產品后，又大踏步進軍整體家居，啟動地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙、飾品等一站式家居產品生活館;生活家繼巴洛克地板之后，又推出了達芬奇木門;世友壯大地板領域后又進

2、軍樓梯、木門領域。對于木地板企業(yè)來說，拓展木門、櫥柜等聚到企業(yè)并不是非?？珙I域的變化，無論技術層面，設施硬件等，還是圍繞同樣的基材來做產品線的衍生。再者，根據目前消費者的消費習慣，集成化的家居產品也更能滿足他們的需求。這樣一來，不僅可以為他們節(jié)省購買不同的產品就要去不同的門店選購的麻煩，也讓他們在進行室內裝修、軟裝搭配時操作更為簡單，效果也會更好?！　〉诙?，多元化經營與公司業(yè)績的矛盾。多元化經營作為公司的一種主動行為，對公司業(yè)績的影響主要體現(xiàn)在三方面：公司市場價值、業(yè)務增長率和利潤率的影響?！　?/p>

3、第三，多元化經營與財務失控的矛盾。隨著多元化經營道路的發(fā)展，企業(yè)規(guī)模急速擴大，集團化管理成為必然。集團公司管理的主要任務是集團公司的整合。沒有整合的集團公司難于發(fā)揮集團的整體優(yōu)勢，充其量是一個大拼盤，各個屬下各自為政，集團內部難于協(xié)調運作，財務失控也就在所難免。　　對于品牌多元化的經營，大企業(yè)要謹慎對待，清楚企業(yè)的發(fā)展方向及品牌核心來權衡利弊。對于小企業(yè)來說，羅馬不是一兩天就能建成的，要在企業(yè)穩(wěn)固發(fā)展的基礎上量力而行?；ヂ?lián)網網絡營銷時代已經到來，很多中小微企業(yè)正由傳統(tǒng)營銷逐步轉戰(zhàn)互聯(lián)網網絡營銷。

4、我國的東南沿海城市，如杭州本地從事網絡營銷的中小微企業(yè)比例占到企業(yè)總數的近一半，從事網絡營銷的企業(yè)中利用網絡賺到錢的企業(yè)占到一半比例。一些中小微型企業(yè)由于缺乏先天的網絡營銷氣氛和網絡營銷成功案例的榜樣效應，真正從事網絡營銷的企業(yè)所占比重不高，也有部分企業(yè)沒意識到網絡營銷培訓對傳統(tǒng)實體的沖擊。正在從事網絡營銷的企業(yè)有存在這樣或那樣的誤區(qū)，走了不少彎路，嚴重阻礙了企業(yè)快速成長?！　　菊`區(qū)】　　1.網絡營銷就是做一個網站　　解讀：網站只是網絡營銷的一個部分。如果企業(yè)產品對象不清晰，目標顧客定位不準確，

5、做出來的網站就沒有購買力，即使再漂亮也不能吸引顧客更不可能成交，這樣的網站在網絡營銷中就變成一個可有可無的工具，沒有實際意義?！　?.網絡營銷就是網上賣東西　　解讀：很多人認為，網絡營銷就是網上賣東西，是下單成交那部分，就是網絡零售，事實上，網絡零售大概只占到網絡生意的10%。線上營銷，線下成交。據統(tǒng)計，目前網絡營銷中只有10%的銷量是在線上成交。如果認為網絡營銷單純就是網絡零售，那對網絡機會的理解就比較狹隘了?！　?.網絡營銷的核心是技術　　解讀：網絡營銷的本質是營銷。在做網絡的任何動作之前，

6、企業(yè)要先把定位、客戶、需求、優(yōu)勢搞清楚，找準定位后再去做。網絡技術只是輔助實現(xiàn)營銷的手段，不能起到決定性作用?！　?.網絡營銷就是在互聯(lián)網上投廣告　　解讀：網絡營銷其實是一個系統(tǒng)工程，它涉及到產品定位，網站搭建、網絡推廣、關鍵詞設置等諸多領域，需要系統(tǒng)專業(yè)學習?！　?.中小微企業(yè)網絡營銷的關鍵步驟是什么?　　解讀：電子商務實際上是由三個部分組成。第一網絡銷售，第二電子結算，第三物流配送。最重要的是銷售，銷售是激情的音樂，企業(yè)有這樣的音樂可以實現(xiàn)銷售、產品的轉移，對我們很多中小企業(yè)來說，銷售是重要

7、的關鍵。所以網絡營銷應該是電子商務核心當中的核心?！　∥覀儼l(fā)現(xiàn)，企業(yè)把電子商務、網絡營銷做好，必須沿著四個步驟解決：第一，讓你的客戶找到你。要解決定位問題，找準核心的目標對象。同時，你的目標市場在什么地方?同時要想讓對方找到你，必須主動出擊，借助于免費、付費的推廣。第二個，必須讓你的顧客充分了解你。我們知道，我們的顧客需要什么，而且借助你的營銷型網站，充分地展示你的產品的特性。第三，展示自己與眾不同的地方，讓客戶愛上你。第四，抓住客戶，跟進成交，讓客戶把產品“娶”回家?！　∫虼耍氚丫W絡營銷做

8、好，是一個系統(tǒng)工程，必須在四大系統(tǒng)做文章：　　第一，必須在定位系統(tǒng)做文章。也就是很清楚地知道我的目標客戶是誰，需要什么樣的產品，他們接受這個產品關鍵的要素是什么?！　〉诙?，必須有自己的營銷型網站。今天的網站仍然對大部分企業(yè)來說僅僅是一個展示的網站，不是一個營銷型網站，營銷型的網站必須解決公信力、購買力和回頭率的問題?！　〉谌枰粋€非常嚴謹而且高效的推廣系統(tǒng)，這個系統(tǒng)包括我們今天能夠借助很多付費的平臺去推廣我們的公司產品。今天在很多平臺上，雖然搭的這些門戶網站對中小企業(yè)來說可能成本比較高，但是