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《網(wǎng)絡(luò)營銷中的消費者購買行為研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)營銷中的消費者行為分析研究華僑大學(xué)市場營銷專業(yè)2012年本科學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)營銷中的消費者購買行為研究【摘要】如今我國消費者網(wǎng)上購物行為逐漸盛行。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和核心，消費者網(wǎng)上購物行為對于網(wǎng)絡(luò)營銷具有至關(guān)重要的作用，網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得成功，關(guān)鍵在于能否抓住消費者購買行為的特點，滿足消費者的真實需求。為此，企業(yè)需要對消費者購買行為進行深入的研究，把握消費者的網(wǎng)絡(luò)消費心理。本文以消費者的購買行為的基本概念作為切入點，主要分為以下幾個部分。首先是研究消費者購買行為的整體過程，了解消費者購買行為的框架，構(gòu)成后面研究的基礎(chǔ)。接著，全面的分析消費者
2、購買行為的特點，具有鮮明的時代色彩。然后，分析消費者購買行為所受到的影響的因素，進一步探究消費者的心理需求。再者，就是審視當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷之中，還存在不利于消費者購物的問題，最后，就是在研究消費者購買行為的基礎(chǔ)上，提出優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，這也是此次研究的最終歸宿。網(wǎng)絡(luò)營銷是聯(lián)系消費者與商家的一條紐帶，也是一道消費者與商家溝通的橋梁，必須處理好網(wǎng)絡(luò)營銷與消費者購買行為之間的關(guān)系，才能增強企業(yè)的競爭實力，才能在競爭中占據(jù)有利地位，獲取更多的市場機會與商業(yè)利潤?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷消費者行為網(wǎng)絡(luò)口碑19網(wǎng)絡(luò)營銷中的消費者行為分析研究華僑大學(xué)市場營銷專業(yè)201
3、2年本科學(xué)位論文RESERCHOFCONSUMERBEHAVIORBASEONE-MARKETING【Abstract】Today,China'sconsumeronlineshoppingbehaviorhasproliferated.Networkmarketingisthefoundationandcoreofe-commerce,consumeronlineshoppingbehaviorhasacrucialroleforthenetworkmarketing,networkmarketingsuccess,thekeyliesinwh
4、ethertoseizethecharacteristicsoftheconsumerbuyingbehaviortomeettheconsumer'srealneeds.Tothisend,enterprisesneedtoconductin-depthstudyofconsumerbuyingbehavior,andgrasptheconsumerpsychologyoftheconsumernetwork.Inthispaperthebasicconceptsofconsumerbuyingbehaviorasanentrypointisd
5、ividedintothefollowingsections.Thefirstistheoverallprocessofthestudyconsumerbuyingbehavior,tounderstandconsumerbuyingbehaviorframework,constitutethebasisofthelaterstudy.Then,thecharacteristicsofacomprehensiveanalysisofconsumerbuyingbehavior,withthedistinctivecolor.Then,theana
6、lysisofconsumerpurchasebehavioroftheimpactfactors,tofurtherexplorethepsychologicalneedsofconsumers.Furthermore,lookatthecurrentnetworkmarketing,therearestillnotconducivetoconsumershopping,andfinally,optimizenetworkmarketingstrategyistostudyconsumerbuyingbehavioronthebasisofth
7、efinaldestination,whichisalsointhestudy.Networkmarketingisalink,contacttheconsumerandthemerchantisalsoaconsumerandbusinesscommunicationbridgehavetodealwiththerelationshipbetweennetworkmarketingandconsumerbehaviorinordertoenhancethecompetitivenessofenterprisesinordertooccupyaf
8、avorableinthecompetitionstatus,accesstomoremarketopportunitiesandbus
