現(xiàn)代汽車營銷策劃案

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1、現(xiàn)代汽車的企業(yè)識別系統(tǒng)—CI戰(zhàn)略楊陽200810020111企業(yè)簡介及狀況MI理念識別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視覺識別系統(tǒng)總結(jié)現(xiàn)代汽車：1967年，鄭周永創(chuàng)立了現(xiàn)代汽車公司，它是韓國最大的汽車企業(yè)，也是世界20家最大汽車公司之一，總部在韓國漢城。現(xiàn)代汽車從建立工廠到能夠獨(dú)立自主開發(fā)車型僅用了18年（1967-1985），現(xiàn)代擁有世界上最大規(guī)模之一的汽車生產(chǎn)基地蔚山工廠，全州車廠，牙山工廠，8個研究中心，擁有韓國唯一的具有國際水平的汽車綜合試驗(yàn)場等。80年代，現(xiàn)代公司壟斷了韓國市場，和豐田公司分離，與三菱公司結(jié)盟，生產(chǎn)小馬牌汽車。1986年，現(xiàn)代公

2、司的超小馬汽車投入美國市場，當(dāng)年即售出16萬輛，創(chuàng)下汽車業(yè)銷售奇跡，從而奠定了現(xiàn)代汽車公司的國際地位。2011年，現(xiàn)代汽車以97,408.4（百萬）美元的營業(yè)收入在世界五百強(qiáng)企業(yè)排名第55位，其利潤為4,707.6（百萬）美元?，F(xiàn)代汽車在北美，亞洲，非洲和歐洲等地區(qū)建立了汽車生產(chǎn)基地。目前中國地區(qū)的現(xiàn)代汽車分為兩種，北京現(xiàn)代：i30，ix35，名馭，瑞納兩廂，索納塔8，途勝，伊蘭特，雅紳特進(jìn)口現(xiàn)代：飛思，輝翼，i40，勞恩斯，維拉克斯，新勝達(dá)，雅尊企業(yè)CI戰(zhàn)略企業(yè)行為識別BI企業(yè)視覺識別VI企業(yè)理念識別MI現(xiàn)代汽車希望在全球得到信任并成為永遠(yuǎn)受歡

3、迎的世界一流汽車企業(yè)，成為通過主導(dǎo)綠色環(huán)境技術(shù)貢獻(xiàn)于人類共同繁榮的企業(yè)。MI勞恩斯“人性化革新”以人為本通過創(chuàng)造客戶優(yōu)先的價值來感動客戶尊重個人創(chuàng)造以人為本的汽車文化創(chuàng)造以人為本的尖端技術(shù)對客戶：現(xiàn)代的新思維的目的，是我們的客戶提高生活質(zhì)量。在不斷追求更好的質(zhì)量，服務(wù)，以及新的解決方案，現(xiàn)代汽車創(chuàng)造了新的流動性的經(jīng)驗(yàn)和新的文化。對員工：我們需要改變我們的思想，工作，并在生活和工作的各個方面進(jìn)行交流方式。只有集中的時刻，我們的客戶，也質(zhì)疑一直做事情的方式，我們可以找到更好的解決方案，并拿出新的思路，這將豐富我們的客戶流動性的人生經(jīng)歷。對自己：我們的

4、道路上，質(zhì)量好車和提供更好的解決方案，以在全球汽車市場的頂部。不過，我們對解決我們現(xiàn)在的。我們將成為全球社會做出新的可能性，為人類和地球的負(fù)責(zé)任的一員。對汽車制造業(yè)：我們不只是質(zhì)量好車了，我們的工作，找到我們的客戶非?？释麨榻鉀Q方案。我們將是該公司將重點(diǎn)放在與客戶的通信成為沒有像其他品牌?，F(xiàn)代汽車公司憑借其關(guān)于汽車與用戶的新思路在前所未有的領(lǐng)域開辟出新機(jī)遇，致力于將獨(dú)樹一幟的現(xiàn)代精品車推向更廣大的消費(fèi)者。思考新一代移動體驗(yàn)權(quán)衡設(shè)計(jì)與藝術(shù)心系下一代打造新一代移動體驗(yàn)設(shè)計(jì)與藝術(shù)的平衡為下一代打造美好家園締造新一代的生活方式開創(chuàng)新一代設(shè)計(jì)風(fēng)范關(guān)懷下一代

5、經(jīng)營念理現(xiàn)代汽車?yán)^承過去的優(yōu)點(diǎn)，力爭躋身于足以體現(xiàn)其世界最高品質(zhì)和商品性的全球最佳品牌現(xiàn)代汽車將環(huán)保經(jīng)營升級為企業(yè)的核心，將自己發(fā)展成為環(huán)保型企業(yè)，迎接未來企業(yè)樹立正確的價值觀，履行社會責(zé)任，才能贏得用戶和社會的廣泛承認(rèn)，筑起牢固的信譽(yù)現(xiàn)代汽車以“共同運(yùn)轉(zhuǎn)的世界”為口號，為社會公益活動發(fā)揮重要作用企業(yè)的社會責(zé)任包括三個方面：以信任為基礎(chǔ)的管理，環(huán)境管理，和社會的貢獻(xiàn)，對于信任為基礎(chǔ)的管理，現(xiàn)代汽車將重點(diǎn)放在加強(qiáng)勞動關(guān)系，與供應(yīng)商的互利合作，道德管理，透明的管理。至于環(huán)境管理，將積極應(yīng)對全球發(fā)展趨勢和與環(huán)境有關(guān)的的法規(guī)。對于社會的貢獻(xiàn)，計(jì)劃擴(kuò)大自身

6、的能力，并獲得專業(yè)知識，有效地開展全球性的社會貢獻(xiàn)項(xiàng)目和參與志愿服務(wù)計(jì)劃，以促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展。在2007年，致力于為全球社會貢獻(xiàn)的一年，現(xiàn)代汽車公司準(zhǔn)備其基礎(chǔ)設(shè)施，以執(zhí)行企業(yè)的社會責(zé)任，以及社會捐助。它建立了主要生產(chǎn)和銷售分公司，在世界各地的“現(xiàn)代汽車全球企業(yè)社會責(zé)任網(wǎng)絡(luò)”，將建立一個網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球所有子公司，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)代促進(jìn)全球的CSR（企業(yè)社會責(zé)任）活動，也奠定了基礎(chǔ)，并通過開發(fā)和開放的“全球企業(yè)社會責(zé)任網(wǎng)站”的信息交流。）BI形成良好的企業(yè)形象2009年6月22日，在美國最具影響力的汽車評級機(jī)構(gòu)J.D.Power2009年新車品質(zhì)調(diào)

7、查(IQS:InitialQualityStudy)中，現(xiàn)代汽車，榮登榜首。2010年現(xiàn)代汽車因方向盤出現(xiàn)問題，可能導(dǎo)致控制失靈，韓國現(xiàn)代汽車公司在美國召回約13.95萬輛索納塔(Sonata)轎車。索納塔(Sonata)2005年，韓國現(xiàn)代汽車總部提出，2005年為現(xiàn)代汽車國際化元年的口號。2008年9月23日，行政及豪華車型勞恩斯登陸中國。2009年3月3日，后輪驅(qū)動豪華跑車勞恩斯-酷派登陸中國。2009年8月18日，后輪驅(qū)動旗艦車型，新款雅科仕在中國震撼上市。汽車研發(fā)能力強(qiáng)勁產(chǎn)品尊貴而不奢華2010年10月21日，現(xiàn)代汽車與中國四川最大的商

8、用車企業(yè)——四川南駿汽車集團(tuán)公司（簡稱南駿汽車）在成都簽署了合作協(xié)議?，F(xiàn)代汽車正式進(jìn)軍世界最大的商用車市場中國?！杷拇ㄍ瓿伞澳仙瘫鞭I