李?yuàn)檴櫋洃浽碜鳂I(yè)

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1、記憶與遺忘原理在廣告中的運(yùn)用學(xué)院：文化與傳播學(xué)院班級(jí)：11級(jí)影視廣告姓名：李?yuàn)檴檶W(xué)號(hào)：2011310401201、護(hù)齒牙膏廣告牌路人絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)不尋常的護(hù)齒牙膏廣告牌。該平面廣告，以簡(jiǎn)單刺激激起視覺上的關(guān)注，加以平面人物的夸張表情，使人對(duì)其產(chǎn)生首因效應(yīng)，在受眾心理產(chǎn)生短時(shí)記憶，這種短時(shí)記憶在受到受眾的需求關(guān)注下會(huì)形成中時(shí)記憶，而在長(zhǎng)時(shí)間的接觸和反復(fù)的重現(xiàn)下則會(huì)形成長(zhǎng)時(shí)記憶，反之則會(huì)被遺忘。2、香水創(chuàng)意平面廣告當(dāng)受眾接觸該廣告的時(shí)候，在近因效應(yīng)的影響下，都會(huì)帶有一種疑惑的目光，并有思考的習(xí)慣性的關(guān)注該

2、廣告，此時(shí)，該廣告已在受眾心中留下短時(shí)記憶，對(duì)有興趣、愛好和需要的內(nèi)容不易遺忘，而廁所是公共接觸場(chǎng)所，當(dāng)接觸該平面廣告的受眾來(lái)到該場(chǎng)所大多都會(huì)不自覺的喚起記憶，形成長(zhǎng)時(shí)記憶，使該香水廣告效果更佳。3、腦白金電視廣告下面是腦白金宣傳廣告及其廣為人知的廣告語(yǔ)：腦白金電視廣告，廣告語(yǔ)：今年過(guò)節(jié)不收禮，不收禮?。〔皇斩Y！收禮只收腦白金，腦白金！該電視廣告恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了反復(fù)的記憶原理，再加上廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔易懂，使該品牌大受歡迎，“禮儀中國(guó)，孝行天下”的思想更是深得人心，以此，品牌在廣大受眾心理易形成長(zhǎng)時(shí)記憶，加深品牌

3、內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的知名度，不易產(chǎn)生遺忘。4、伊利優(yōu)酸乳電視廣告下圖為伊利優(yōu)酸乳平面宣傳廣告及其品牌代言人：伊利優(yōu)酸乳電視廣告利用明星效應(yīng)，邀請(qǐng)劉亦菲為品牌代言人，一方面，劉亦菲的粉絲會(huì)對(duì)該品牌進(jìn)行刻意的記憶，形成長(zhǎng)時(shí)記憶，另一方面，廣告語(yǔ)語(yǔ)言的選擇會(huì)產(chǎn)生一定的特效，采用劉亦菲的歌曲的歌名命名，每次聽到這首歌都是對(duì)受眾對(duì)該品牌記憶的喚起，“我要我的滋味，感覺像在飛……”聽起來(lái)就給人一種想要品味的沖動(dòng)，結(jié)合首因效應(yīng)，形成長(zhǎng)時(shí)記憶，不易產(chǎn)生遺忘。5、蒙牛特侖蘇電視廣告下圖為蒙牛特侖蘇平面宣傳廣告及其品牌代言人

4、：蒙牛特侖蘇電視廣告同樣采用了明星效應(yīng)，邀請(qǐng)鋼琴天才朗朗為形象大使，對(duì)其粉絲而言，會(huì)是一大部分的受眾，并對(duì)該品牌發(fā)展更是一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，其具有創(chuàng)意的廣告定位更是一大光彩：不是所有的牛奶都叫特侖蘇。在受眾心中形成長(zhǎng)時(shí)記憶，廣為人知，并在其他廣告中進(jìn)行了成功的運(yùn)用，例如，周杰倫代言的優(yōu)樂(lè)美奶茶，在優(yōu)樂(lè)美奶茶的電視廣告中有一句廣告語(yǔ)就是“不是所有的奶茶的都叫優(yōu)樂(lè)美”，顯然，成為一大特色，更不易被受眾所遺忘。