2019媒體投放計(jì)劃

《2019媒體投放計(jì)劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、媒體投放計(jì)劃　　媒體投放計(jì)劃一：畢生大峽谷漂流201*年度媒體投放計(jì)劃　　畢升大峽谷漂流，位于黃岡市英山縣陶河鄉(xiāng)境內(nèi)，距武漢市248公里，車程小時(shí)，漂流河段全長(zhǎng)公里，落差288米，一路上至上而下，途徑神龜潭、龍門坎、水簾洞、觀音廟等景觀。河道兩岸山花爛漫、空谷幽蘭郁郁青青，百余條銀白色的小溪流飛流直下，濺起潔白的浪花，就像百余名山中仙子沖您微笑、與您激情的擁抱。河道兩岸奇峰林立、此起彼伏，特別是48個(gè)3米以上的落差、9個(gè)9米以上的大落差、2個(gè)15米、30米的最大落差不斷地的挑戰(zhàn)您的心理承受極限，那種有驚無(wú)險(xiǎn)之后的巨大回味，讓很多游客在兩個(gè)月內(nèi)回頭數(shù)

2、次來(lái)漂流?！　?bào)紙媒體投放計(jì)劃　　隨著旅游銷售旺季到來(lái)，各大旅游公司在廣告投放費(fèi)用方面也加大投入量。從各大旅游廣告發(fā)布選擇報(bào)紙媒體來(lái)看，楚天都市報(bào)武漢晚報(bào)武漢晨報(bào)長(zhǎng)江商報(bào)為各大旅游廣告信息發(fā)布的首選媒體?！　〕於际袌?bào)：　　面向湖北全省發(fā)行的市民生活報(bào)，主要發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋湖北全省，在全國(guó)都有一定的知名度?！　÷糜伟鎵K讀者范圍分布密度大，全省各級(jí)城市居民。相對(duì)省內(nèi)各旅游點(diǎn)，二級(jí)城市居民選擇性更多，畢生大峽谷漂流的地域優(yōu)勢(shì)不能完全突顯?！　÷糜伟鎻V告費(fèi)用　　……　　武漢晚報(bào)：　　武漢晚報(bào)以武漢城市經(jīng)濟(jì)圈為發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，覆蓋武漢及周邊城市市場(chǎng)?！　∥錆h晚報(bào)讀者

3、群固定，本土閱讀量大，大部分為武漢市居民，武漢至黃岡只有個(gè)小時(shí)車程，相對(duì)九畹溪漂流、紅安對(duì)天河漂流、朝天吼漂流，地域處于優(yōu)勢(shì)?！　÷糜伟鎻V告費(fèi)用　　……　　長(zhǎng)江商報(bào)　　定位為省級(jí)綜合性權(quán)威都市日?qǐng)?bào)。側(cè)重經(jīng)濟(jì)新聞財(cái)經(jīng)資訊，以武漢市乃至湖北省的四高（高知識(shí)、高職位、高收入、高消費(fèi)）人群為目標(biāo)受眾?！　∑渌惷襟w相比，長(zhǎng)江商報(bào)讀者受教育程度相對(duì)更高。參與金融投資的積極性更高，收入水平較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，消費(fèi)能力高?！　÷糜伟鎻V告費(fèi)用　　……　　武漢晨報(bào)　　綜合性市民生活報(bào)，武漢晨報(bào)風(fēng)格偏向白領(lǐng)、時(shí)尚、生活化。在這幾家市民報(bào)中，最具“小資”傾向的一家，但

4、固定讀者群與其他幾家報(bào)紙比相對(duì)偏低?！　÷糜伟鎻V告費(fèi)用　　……　　黃岡英山大峽谷漂流項(xiàng)目，距武漢市248公里，車程小時(shí)，主要目標(biāo)客戶群為武漢市及周邊地區(qū)居民，建議選擇本土閱讀量大的武漢晚報(bào)和讀者消費(fèi)能力較強(qiáng)的長(zhǎng)江商報(bào)進(jìn)行報(bào)媒廣告投放?！　敉廛嚿韽V告投放　　1、車身廣告是移動(dòng)的戶外媒體形式。除了擁有戶外媒體的普遍特性之外，在廣告信息的傳播方面更為主動(dòng)。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意，因此，唯一可以移動(dòng)的公交媒體同樣也相對(duì)更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率?！　?、廣告發(fā)布面積巨大，廣告畫面清晰。唯一以三面立體

5、展示方式傳播的戶外媒體形式，有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，龐大的廣告畫面帶來(lái)強(qiáng)大的視覺沖擊效果，單層車面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌?！　?、公交車每天上路16個(gè)小時(shí)，為工作時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍?；灸軌虮ＷC在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象，可迅速提升品牌知名度！在市場(chǎng)中建立清晰的品牌形象！　　費(fèi)用　　……　　　?。?910字）　　**牙膏是石家莊市剛投入的新產(chǎn)品，基于目前各種品牌牙膏來(lái)分割這塊幾乎飽和的市場(chǎng)，提高**

6、知名度以及市場(chǎng)占有率，我們進(jìn)行了媒體投放策劃　　一．媒體目標(biāo)與策略回顧　?。?）媒體目標(biāo)　　對(duì)于新上市**牙膏，擴(kuò)大知名度，占領(lǐng)一部分市場(chǎng)　?。?）目標(biāo)對(duì)象　　我們應(yīng)選擇對(duì)于我們產(chǎn)品定位——低檔次，注重時(shí)尚、健康這一類人群。對(duì)于白領(lǐng)一層，他們注重檔次，老年人不容易接受新事物　　1.主要對(duì)象　　家庭婦女：女，年齡為25—44歲，已婚，大專以上，一般職員，個(gè)人收入5500—900元，家庭收入1000—20xx元　　2.次要對(duì)象　　年輕人：女,年齡為18—24歲，大專以上，未婚，一般職員或無(wú)業(yè)，個(gè)人收入500元以下　?。?）地理性　　石家莊市及周邊輻射地

7、區(qū)。　?。?）媒體選擇　　1.我們先對(duì)影響媒體選擇進(jìn)行分析　　a．品類關(guān)心度：牙膏市日常用品，也是家中必備的，所以品類關(guān)心度較低，對(duì)于遮陽(yáng)產(chǎn)品消費(fèi)者投入風(fēng)險(xiǎn)不大，愿意嘗試，因此我們需短時(shí)大量做廣告，擴(kuò)大知名度，因此選用電視媒體　　b．品類相關(guān)性：載具內(nèi)容與商品品類相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值。牙膏屬于日常用品，對(duì)于載具選擇是有關(guān)生活類節(jié)目?！　．消費(fèi)者習(xí)性：對(duì)于家庭婦女他們會(huì)經(jīng)常接觸電視，且對(duì)連續(xù)劇關(guān)注較高。年輕人剛開始工作，創(chuàng)業(yè)階段沒時(shí)間接觸電視，但他們對(duì)于時(shí)尚雜志甚為關(guān)注　　2．因此我們選用電視和雜志進(jìn)行媒體組合，對(duì)于電視節(jié)目類型我

8、們大致分為：新聞生活類，綜藝類，電視劇類。雜志則以時(shí)尚雜志為主?！　。?）到達(dá)率與接觸率　　由于我們目標(biāo)是提升知名度，由于