的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文-分析“切糕”、“網(wǎng)絡(luò)迷因”和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)word版下載

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1、的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:分析“網(wǎng)絡(luò)迷因”和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于“切糕”、“網(wǎng)絡(luò)迷因”和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于的是論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：其“事后諸葛亮”性仍難否認(rèn)。因?yàn)橛幸粋€(gè)理由互聯(lián)網(wǎng)界至今不能回答：具有相同特質(zhì)的、可能火起來(lái)的熱點(diǎn)成百上千,為什么最后真正火起來(lái)的只有那么幾個(gè)？現(xiàn)在，越來(lái)越多的金業(yè)開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，試圖以人造的“第一推動(dòng)力”掀起網(wǎng)民的參與傳播熱潮，甚至不惜雇傭大量水軍，但至少?gòu)膬星翱?，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)有巨大影響力的“一夜之

2、間，“切糕”這種核桃仁糖果火遍了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，成為熱詞冠軍。切糕真名“瑪仁糖”，在中國(guó)大小城市街頭均有流動(dòng)攤販出售,人所多見(jiàn)，實(shí)在不足為奇，而這原本普通的食品為何會(huì)瞬間爆紅于互聯(lián)網(wǎng)，是個(gè)頗有意思的話題。在表面上，引爆“切糕”的是一則rh“岳陽(yáng)公安警事”官方微博發(fā)布的一則市井新聞，該新聞講的是某村民在購(gòu)買(mǎi)切糕過(guò)程中與新疆?dāng)傌湴l(fā)生沖突，“損壞核桃仁糖果約16萬(wàn)元（后確認(rèn)為96600元）”，最后以“六名新疆人員財(cái)物得到賠償并被遣返回疆”結(jié)尾。隨之，“切糕”開(kāi)始走紅。一則普通市井新聞是無(wú)法“發(fā)動(dòng)”無(wú)數(shù)網(wǎng)民自發(fā)參與傳

3、播的，岳陽(yáng)“切糕事件”不普通之處在于，這個(gè)話題極為跨界，在多個(gè)角度都有引爆點(diǎn)。比如各地市民購(gòu)買(mǎi)切糕曾上當(dāng)受騙的共同經(jīng)歷，相關(guān)的人會(huì)參與討論；比如關(guān)于切糕本身的常識(shí)性探討，科普帖“切糕為什么這么重”就流傳很廣；比如切糕的“天價(jià)”;再比如民族政策、地域歧視、警方辦事等時(shí)事性討論，種種因素疊加，“切糕”就火起來(lái)了。這還不夠。像所有網(wǎng)絡(luò)爆紅事件一樣，當(dāng)參與的網(wǎng)民達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，“切糕”就已經(jīng)不再是切糕，而變成一場(chǎng)無(wú)厘頭的狂歡，人們藉由這個(gè)話題傳播載體，爭(zhēng)相表達(dá)自己的幽默(或“吐槽”)，精彩段了層出不窮：人固有一死

4、，或輕于鴻毛，或重于切糕；奧巴馬宣布，超過(guò)萬(wàn)億的國(guó)債將以二百斤切糕的形式歸還中國(guó)；可能你是個(gè)有錢(qián)人，但你永遠(yuǎn)不會(huì)是上流社會(huì)的人，你只能是個(gè)暴發(fā)戶。你永遠(yuǎn)不懂什么是上流社會(huì)！如果你一定要說(shuō)自己是上流社會(huì)，那我問(wèn)問(wèn)你：你吃得起切糕嗎？切糕恒久遠(yuǎn)，一斤永流傳；愛(ài)她就送她二斤切糕吧;宇宙中密度最大的三樣物體是黑洞、中子星與切糕……當(dāng)這些文字開(kāi)始流行的時(shí)候，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)神話宣告誕生?！扒懈狻钡幕鸨且粋€(gè)典型的“網(wǎng)絡(luò)迷因(Internetmeme)"事件，一般來(lái)說(shuō)其特征有三個(gè)：一是它的所有傳播過(guò)程都是自發(fā)的，沒(méi)有任何強(qiáng)

5、迫性；二是迷住網(wǎng)民的往往不是他們?cè)趥鞑ナ裁?，而是他們參與傳播這個(gè)過(guò)程本身；三是它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上消逝的速度往往跟爆紅的速度一樣快。最近可與“切糕”事件互為比較的當(dāng)屬“江南Style”。這首MV的旋律并不動(dòng)聽(tīng)，所謂騎馬舞也缺乏美感，怎么就會(huì)火遍全球呢?很多人對(duì)此苦思不解。很顯然，如果繼續(xù)從MV本身去找理由，再想100年估計(jì)也不會(huì)得到結(jié)果。答案只在“江南Style”之外，人們不是為這MV傾倒，而是在參與、傳播和模仿中獲得快樂(lè)。如果只需參與即能獲得快樂(lè)，而傳播又不付岀成本，哪怕被傳播的是一堆牛糞，又有什么奇怪的？令人

6、同情的是，這幾天天王周杰倫還在號(hào)召中國(guó)藝人聯(lián)合起來(lái),抵制“江南Style",弘揚(yáng)“中國(guó)Style",支持華語(yǔ)歌曲。這種“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”似的比拼，又會(huì)有什么結(jié)局呢？“江南Style”本來(lái)就不是一首歌。事實(shí)上，無(wú)論“切糕”也好，“江南Style"也好，以上分析雖都在邏輯之內(nèi)，但其“事后諸葛亮”性仍難否認(rèn)。因?yàn)橛幸粋€(gè)理由互聯(lián)網(wǎng)界至今不能回答：具有相同特質(zhì)的、可能火起來(lái)的熱點(diǎn)成百上千,為什么最后真正火起來(lái)的只有那么幾個(gè)？現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，試圖以人造的“第一推動(dòng)力”掀起網(wǎng)民的參與傳播熱潮，甚至不

7、惜雇傭大量水軍，但至少?gòu)哪壳翱矗€沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)有巨大影響力的“網(wǎng)絡(luò)迷因”現(xiàn)象是出于策劃所為。然而，“網(wǎng)絡(luò)迷因”雖不能人造，但卻可以借力。在筆者的印象中，對(duì)“網(wǎng)絡(luò)迷因”利用最好者，可堪一提的是“山寨”服裝品牌阿迪王。“世界上只有七雙真正的阿迪王，收集全部七雙阿迪王就能召喚神龍”……在網(wǎng)民起于冷嘲熱諷和惡作劇般的口碑轉(zhuǎn)播中，阿迪王“破罐子破摔”，迎合網(wǎng)民審丑娛樂(lè)需求及惡搞心理，制定營(yíng)銷(xiāo)策略，居然…年凈利潤(rùn)破億，超過(guò)老大哥李寧。可謂借力“網(wǎng)絡(luò)迷因”的典范。最后需要指岀的是，既然“第一推動(dòng)力”非人力所能復(fù)制，

8、那現(xiàn)在社會(huì)上某些號(hào)稱某某現(xiàn)象是其策劃，某某事件是其推手的諸多所謂水軍公司的可信性就可想而知了，它們貪天之功為已有，除了過(guò)把吹牛的癮之外，無(wú)非是想自壯聲勢(shì)多忽悠點(diǎn)客戶而已。