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1、黑衣市場營銷論文范文:分析黑衣壯民族旅游項(xiàng)目推廣的營銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于黑衣壯民族旅游項(xiàng)目推廣的營銷的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于黑衣論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：”相捆綁，將山歌與旅游、民族產(chǎn)業(yè)相捆綁,使這個(gè)古老、神秘的民族帶出一個(gè)民族品牌，而且這個(gè)民族品牌從廣西那坡走向國內(nèi)，從國內(nèi)已走向國外。3.4巧用體驗(yàn)營銷在策劃黑衣壯民族項(xiàng)目推廣的過程中，特別強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)營銷”的策略運(yùn)用。體驗(yàn)營銷的核心觀念是，不僅為顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，還要為他們創(chuàng)造和提供有價(jià)值的體［摘要］2001年，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)開幕式的
2、大舞臺(tái)上，無聲伴奏合唱《山歌年年唱春光》那天籟般的歌聲向人們展現(xiàn)了黑衣壯那古老而又神秘的文化。為了向人們展示黑衣壯這一神秘族群悠久絢麗的原生態(tài)民族文化風(fēng)情,更好地保護(hù)和挖掘黑衣壯民族文化，那坡縣旅游局通過各種途徑招商引資大力發(fā)展黑衣壯民俗文化旅游項(xiàng)目。黑衣壯民族旅游,給那坡地區(qū)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。［關(guān)鍵詞］黑衣壯民族；旅游；營銷策略［］A［文章編號(hào)］1005-6432(2012)1-0045-021黑衣壯民族簡介黑衣壯民族居住在廣西西南部邊陲的那坡縣，屬壯族的一個(gè)分支系，占全縣人口的近1/4,目前共有5萬多人。因其男女均穿著用藍(lán)
3、靛染成的土制黑布衣服，以黑色為美，以黑色作為族群的標(biāo)記,故被人們稱為黑衣壯。黑衣壯主要居住在大石山區(qū)，居住的環(huán)境還保存著壯族古老的“干欄”式結(jié)構(gòu)房屋，那坡縣是他們的唯一聚居地。2001年5月，那坡縣政府邀請了來自全國的180多位攝影家到黑衣壯村落采風(fēng)。2001年9月，一個(gè)命名為“神秘的那坡”的民俗風(fēng)情攝影展在廣西首府南宇的朝陽廣場舉行,黑衣壯那奇特美麗的生活圖景引起了巨大的轟動(dòng)，黑衣壯至此才被揭開神秘的面紗。近幾年來,隨著大批的國內(nèi)外學(xué)者和壯學(xué)專家前來采風(fēng)和創(chuàng)作，這里現(xiàn)已成為研究壯學(xué)文化的最后一片凈土，被稱為壯服服飾的活化石。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到20
4、11年9月底，那坡縣接待游客9萬人次，與上年同比增長21.5%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)2528萬元，與上年同比增長20%o2黑衣壯民族旅游項(xiàng)目推廣的營銷策略2.1釆用“尼的呀”天籟的歌聲，唱響黑衣壯旅游項(xiàng)目推廣的序幕“尼的呀”合唱團(tuán)的《山歌年年唱春光》展現(xiàn)了黑衣壯那古老而又神秘的文化后，政府在宣傳形式方面首先通過山歌文化來加強(qiáng)“黑衣壯”這一項(xiàng)目推廣的內(nèi)涵和吸引力，使黑衣壯旅游項(xiàng)目產(chǎn)生新的號(hào)召力和吸引力；同時(shí)對“尼的呀”合唱團(tuán)進(jìn)行商業(yè)性包裝，組織他們參加商業(yè)性的活動(dòng),擴(kuò)大知名度；制作合唱團(tuán)節(jié)目光碟，注冊品牌商標(biāo)，使合唱團(tuán)成為那坡縣黑衣壯文化旅游的標(biāo)
5、志性形象品牌；深入挖掘黑衣壯歌謠文化中適于旅游者吟唱，音樂個(gè)性鮮明，充分表達(dá)和展現(xiàn)黑衣壯族人們生產(chǎn)生活文化的部分，利用黑衣壯“尼的呀”合唱團(tuán)的知名度帶動(dòng)黑衣壯民俗旅游項(xiàng)冃的知名度。真正達(dá)到了“文藝搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的境界。2.2推出黑衣壯神秘文化探索旅程,吸引旅客破解黑衣壯因其獨(dú)特的人文自然條件，在長期形成與發(fā)展過程中，創(chuàng)造了內(nèi)容豐富、個(gè)性鮮明的文化藝術(shù)，成為世人矚目的十分珍貴的文化遺產(chǎn)。與國內(nèi)外壯侗語族等少數(shù)民族同類民族文化資源相比，黑衣壯文化旅游主要亮點(diǎn)是:原始的村落文化形態(tài)保留較完整;傳統(tǒng)的紡織文化鏈條傳承不斷；別具一格的干欄建筑經(jīng)久不
6、衰；內(nèi)涵豐富、新穎尚黑的服飾光彩奪冃；堪稱壯族瑰寶的民族歌舞大放光彩。黑衣壯獨(dú)特而古樸的生活習(xí)俗和文化特色對于旅客來說都是新鮮而具有吸引力的。黑衣壯旅游項(xiàng)目利用了黑衣壯的神秘性編輯了一本介紹黑衣壯系列未解之謎的小冊子，制造旅游景觀懸念，吸引游客前來考察解謎。2.3投巨資建設(shè)兩個(gè)國家4A級(jí)景區(qū)2.3.11500萬建設(shè)“黑衣壯民族民俗風(fēng)情園”風(fēng)情園向旅客展示了：最原始的干欄式建筑、最樸實(shí)的民俗服飾、最純凈山腔民調(diào)以及保存得最傳統(tǒng)的婚喪嫁娶習(xí)俗。旅客能參與到染織、釀酒、捶布等生產(chǎn)活動(dòng)、民俗風(fēng)情、歌舞游戲等體驗(yàn)板塊,能切身體會(huì)到黑衣壯的原始和神秘。
7、在這里有黑衣壯純天然的旅游產(chǎn)品：黑壯人家酒、茶油、香米、黑粽等特色產(chǎn)品，帶給旅客非常豐盛、全面的旅游收獲。2.3.22500萬建設(shè)“老虎跳跨國漂流”該景區(qū)集“異、奇、秀、幽”于一體，擁有雄壯奇特的山體、淡雅清澈的河流，豐富的動(dòng)植物景觀，古樸濃郁的民俗風(fēng)情和神秘獨(dú)特的邊境異城情調(diào)?！袄匣⑻鐕鳌弊層慰皖I(lǐng)略跨國漂流帶來的驚、險(xiǎn)、奇、趣的同時(shí),也能感受到黑衣壯特色文化的熏陶——奇山秀水孕育出的神秘族群。2.4整合旅游資源，提升精品景區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)那坡縣西與越南民主共和國接壤，北下與云南富寧相鄰,使那坡縣成為邊關(guān)旅游、跨國跨省游的捷徑和跳板，是中
8、越邊關(guān)風(fēng)情壓軸的景觀；它也是著名的茶馬古道的東段延長線，桂、滇古代文化走廊。為此，黑衣壯民族旅游項(xiàng)目同時(shí)開發(fā)了“平孟邊關(guān)風(fēng)情”和“原始森林探險(xiǎn)游”、“紅彝民俗風(fēng)情游”，打造了以黑
