大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為探討

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1、萬方數(shù)據(jù)市1甬調(diào)石H大學(xué)生消費(fèi)llILt

2、和消費(fèi)行為探討嘲謝梟鵬張強(qiáng)國(guó)[摘要]大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，由于所受的教育、校園環(huán)境以及年齡的特殊心理特征，使他們具有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。這些消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)特點(diǎn)在一定程度上也折射出當(dāng)代大學(xué)生的生活狀況和價(jià)值取向，對(duì)此進(jìn)行研究，以便指導(dǎo)他們樹立正確的消費(fèi)觀和人生觀。[關(guān)鍵詞]大學(xué)生消費(fèi)心理消費(fèi)行為建議大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體．由于所受的教育、校園環(huán)境以及年齡的特殊心理特征．使他們有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。我們通過對(duì)部分大學(xué)生的問卷調(diào)查，針對(duì)他們的消費(fèi)狀況和消費(fèi)的特點(diǎn)．有目的性地指導(dǎo)他們培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀和

3、人生觀。一、大學(xué)生的消費(fèi)狀況1．消費(fèi)來源據(jù)調(diào)查．高達(dá)931％的同學(xué)生活消費(fèi)來源于父母．說明絕大多數(shù)的大學(xué)生現(xiàn)在不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源。其主要原因．他們還處于求學(xué)階段，受到自身時(shí)間及能力等因素的制約。另外，中國(guó)傳統(tǒng)教育或觀念也不像西方那樣較早提倡并培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力．生活費(fèi)主要由父母支付有其一定的客觀原因。2具體消費(fèi)項(xiàng)目分析(1)戀愛消費(fèi)。戀愛是情感需求的一個(gè)重要方面。大學(xué)生戀愛固然浪漫，但是必須要有一定的經(jīng)濟(jì)后盾。戀愛的消費(fèi)據(jù)調(diào)查顯示．843％的是從生活費(fèi)中支付．76％的由家里特別提供．57％的來自勤工儉學(xué)，24％來自獎(jiǎng)學(xué)金。(2)旅游消費(fèi)。旅游為消費(fèi)者提供快樂

4、、愉悅的情感體驗(yàn)和新奇的感覺．是大學(xué)生排憂及”解脫”的一種方式。大學(xué)生一年的旅游費(fèi)用高者達(dá)1000元以上．最低也在1∞元左右。據(jù)調(diào)查旅游消費(fèi)來源：37．8％依靠家庭資助．45％來自勤工儉學(xué)．122％是節(jié)省生活費(fèi)，5％是獎(jiǎng)學(xué)金。(3)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在很大程度上已成為大學(xué)生生活中不可或缺的一部分，也成為了最能改變大學(xué)生生活方式和生活習(xí)慣的因素之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)．電腦在大學(xué)生中的普及率已達(dá)212％：部分宿舍離達(dá)3～4臺(tái)。而購(gòu)買電腦的經(jīng)濟(jì)來源，712％的由家里特別提供；15％的來自自己節(jié)省的生活費(fèi)：9％來自勤工儉學(xué)3．8％的人來自獎(jiǎng)學(xué)金。(4)通訊消費(fèi)。手機(jī)成為現(xiàn)代人必不可

5、少的交流工具，高校學(xué)生是手機(jī)使用普及率最高的人群之一。大學(xué)生使用這些產(chǎn)品的心態(tài)和行為是不同的。一是承擔(dān)較繁忙的學(xué)生工作或社交需要：二是從眾心理，體現(xiàn)為一種不成熟的消費(fèi)——浪費(fèi)。買手機(jī)的錢802％的由“家庭提供”．12％的是“節(jié)省生活費(fèi)”，67％是”勤工儉學(xué)“．1．1％是“獎(jiǎng)學(xué)金”。二．當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的新概念1消費(fèi)多元化傾向。21世紀(jì)．大學(xué)生們不滿足于宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活。娛樂、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)．渴望擁有高質(zhì)量的生活。一方面受家庭收入水平和生活習(xí)慣的影響．因而在消費(fèi)層次、消費(fèi)的數(shù)量等

6、方面會(huì)表現(xiàn)出很大的差異．另一方面取決于大學(xué)生個(gè)人需要的多樣性。2理性消費(fèi)是主流。價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素．從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。由于消費(fèi)能力有限．大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎．他們會(huì)盡量根據(jù)各自家庭的經(jīng)濟(jì)條件合理、適度的消費(fèi)。3豐富大腦不惜錢。由于就業(yè)單位對(duì)高學(xué)歷的要求．?？拼髮W(xué)生深造本科．本科畢業(yè)考碩士．購(gòu)買參考書．進(jìn)補(bǔ)習(xí)班進(jìn)行智力投資。還有一些大學(xué)生則輔修二學(xué)位．二專業(yè)．進(jìn)行英語、計(jì)算機(jī)等證書的培訓(xùn)，為自己就業(yè)積累了知識(shí)資本。4追求時(shí)尚性消費(fèi)。大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)品比較注重產(chǎn)品賦予的內(nèi)涵、品牌的影響力及外觀形

7、象。因?yàn)樗麄兪侵R(shí)群體，不僅要享受產(chǎn)品服務(wù)本身所帶來的價(jià)值體驗(yàn)，還要享受產(chǎn)品以外的人文價(jià)值體驗(yàn)。三、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問題1存在的消費(fèi)誤區(qū)。一是消費(fèi)存在盲目性，沒有計(jì)劃．隨意性強(qiáng)：二是重物質(zhì)輕精神消費(fèi)：三是消費(fèi)存在模仿趨向。在努力適應(yīng)社會(huì)過程中最明顯的表征就是消費(fèi)選擇的模仿化趨勢(shì)；四是消費(fèi)存在攀比行為。2消費(fèi)差距拉大，出現(xiàn)貧富兩極。大學(xué)生來自不同的地區(qū)，不同的家庭．而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性和行業(yè)的不平衡性．導(dǎo)致家庭收入的不平衡性．再者家庭結(jié)構(gòu)的不同．使大學(xué)生的消費(fèi)出現(xiàn)了一定的貧富差距。3消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素。大學(xué)生的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化．但他們的主要組

8、成部分以生活費(fèi)用和購(gòu)買學(xué)習(xí)資料和用品為主．休閑娛樂費(fèi)用的支出比例有逐漸增加的趨勢(shì)。4．戀愛支出無度。戀愛支出中最少的也有50元左右．最高的達(dá)到500元。他們很多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入．經(jīng)常難以理性把握消費(fèi)的適度原則。四．當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)心理和行為偏頗的主要原因簡(jiǎn)析1主觀原因11)消費(fèi)需求的不確定性和可誘導(dǎo)性。大學(xué)生由于受年齡、閱歷等因素影響，正處于一個(gè)由不成熟階段向成熟階段過渡的時(shí)期。其消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理尚不穩(wěn)定，消費(fèi)需求有較大的彈性。(2)消費(fèi)行為的沖動(dòng)性和模仿性。由于大學(xué)生的思想情感、志趣愛好、性格氣質(zhì)還未完全定型．重感情易；中動(dòng)．客觀環(huán)境、流行趨勢(shì)對(duì)其行

9、為的影響作