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《大學(xué)生消費(fèi)行為和心理淺析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、編號(hào)： 阜陽師范學(xué)院信息工程學(xué)院FuyangShifanXueyuanXinxiGongchengXueyuan本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的淺析學(xué)院阜陽師范學(xué)院信息工程學(xué)院專業(yè)財(cái)務(wù)管理學(xué)號(hào)200903010128姓 名王星星指導(dǎo)教師劉賓職稱：副教授 完成日期2013.5.5誠信承諾我謹(jǐn)在此承諾：本人所寫的畢業(yè)論文《對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的淺析》，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國著作權(quán)法》，均系本人獨(dú)立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點(diǎn)和材料，均作了注釋，若有不實(shí)，后果由本人承擔(dān)。承諾人（簽名）：年月日對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的淺
2、析姓名：王星星學(xué)號(hào)：200903010128指導(dǎo)老師：劉賓摘要：思維活躍、個(gè)性鮮明是當(dāng)代大學(xué)生的特點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)上的非獨(dú)立性、消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后也是當(dāng)代大學(xué)生的特點(diǎn)。生活水平的提高和社會(huì)環(huán)境的改善改變了人們的消費(fèi)行為和影響了人們的消費(fèi)心理，大學(xué)生作為新興的消費(fèi)群體開始登上了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的舞臺(tái)，并且發(fā)揮了越來越顯著的作用。然而，大學(xué)生中存在著不健康的消費(fèi)行為，不僅影響了大學(xué)生的價(jià)值取向，而且玷污了大學(xué)校園的學(xué)風(fēng)。通過對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的分析和消費(fèi)心理的考察，最終是為了幫助大學(xué)生樹立理性的消費(fèi)觀念，摒棄盲目的消費(fèi)觀念。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)行為；消費(fèi)心理；問題；建議Ana
3、lysethecollegestudent’sconsumptionbehavioursandconsumptionpsychologyName:WangxingxingStudentNumber:200903010128Advisor:LiubinAbstract:Contemporarycollegestudentsareactiveinthinkingandhavedistinctivepersonalities,Besides,thestudentsarenoteconomicallyindependentandtheirconsumptionconcept
4、goaheadoftheirconsumptionability.Witethedevelopmentofthelivingstandardsandsocialenvironment,people’sconsumptionbehavirsandconsumptionpsychologyischanged.Meanwile,contemporarycollegestudentsstandonthestagesasanewconsumptiongroupandhaveamoreandmoreinfluenceonsocialconsumermarkets.However
5、,somecollegestudentsbehaveunhealthily,thus,havingabadinfluenceontheirvaluesandthecollege’sstyle.Asaresult,weshoudpayattentiontostudent’sconsumptionconceptanddiginsightintotheirconsumptionpsychology,thepouposeofthisistoassistthestudentsinabondingtheblindconsumptionconceptandshapingthera
6、tionalconsumptionconcept.Keywords:Collegestudents;Consumptionbehavirs;Consumptionpsychology;Problems;Advice一、消費(fèi)行為和心理的概述消費(fèi)行為即指消費(fèi)者為獲得所需要的目標(biāo)商品進(jìn)行的搜尋、對(duì)比、選擇和購買等活動(dòng)。我國對(duì)消費(fèi)者行為的研究較晚且更多的借鑒和引用了西方消費(fèi)者行為的理論，從90年代開始，有關(guān)大學(xué)生的消費(fèi)行為研究逐漸暴露在公眾視野中。17楊中芳（1997）組織香港和臺(tái)灣學(xué)者探討和研究了大陸居民的消費(fèi)行為，尤其就年齡尚輕一代的消費(fèi)心理、消費(fèi)者氣質(zhì)行為模式進(jìn)行了深
7、入的研究。消費(fèi)心理就是指消費(fèi)者搜索商品信息、選擇商品品牌和使用商品表現(xiàn)的心理體驗(yàn)和心理活動(dòng)的過程。李蕾（2007）提出大致有四種消費(fèi)心理：分別是從眾心理，即具有效仿性的消費(fèi)心理，但是盲目從眾的心理不可?。慌时刃睦?，即為了面子而競(jìng)相消費(fèi)，鋪張浪費(fèi)的消費(fèi)心態(tài)是一種不可取的心理；放任心理，即消費(fèi)者在購買行為時(shí)缺乏理智的思維，容易沖動(dòng)不計(jì)后果的心理；炫耀心理，即是為了彰顯個(gè)人虛榮心和贏得他人認(rèn)可和尊重而過分顯示自尊心的心理。宋毅（2003）認(rèn)為，如火如荼的高等教育事業(yè)使得大學(xué)生成為城市消費(fèi)的一個(gè)重要載體，大學(xué)生消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)發(fā)揮著重要的作用。徐佳麗（2006）
