影響力經(jīng)濟(jì)-關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

《影響力經(jīng)濟(jì)-關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、第二章影響力經(jīng)濟(jì)——關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀2.1如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架在傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的作用2.2媒介注意力資源的配置2.3從注意力到影響力的轉(zhuǎn)化機(jī)制2.4受眾有效可支配注意力——媒介影響力建構(gòu)的核心與前提2.5提升注意力資源價(jià)值的兩種途徑2.6在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比與替代性分析2.1如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架在傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的作用從本質(zhì)上說，經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺資源如何在無限的競(jìng)爭性用途中最優(yōu)化配置的學(xué)科。在以制造業(yè)為社會(huì)生產(chǎn)重心的工業(yè)社會(huì)，資源的稀缺主要體現(xiàn)在從生產(chǎn)維度來

2、看的生產(chǎn)要素的稀缺性上，價(jià)格是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的重要杠桿，也是整個(gè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架建構(gòu)所圍繞的核心概念。2.1.1現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)為我們提供了相對(duì)規(guī)范的審視問題的視角、參照系和分析工具現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析框架1、界定經(jīng)濟(jì)環(huán)境2、設(shè)定行為假設(shè)3、給出制度安排4、選擇均衡結(jié)果5、進(jìn)行評(píng)估比較2.1.1現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)為我們提供了相對(duì)規(guī)范的審視問題的視角、參照系和分析工具現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法1、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了多個(gè)參照系或基準(zhǔn)點(diǎn)2、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了強(qiáng)有力的分析工具2.1.2在面對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的分析時(shí)，我們不能忽略

3、傳媒行業(yè)的特殊性1.傳媒經(jīng)濟(jì)研究在給定假設(shè)上的特殊性經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)社會(huì)偏好結(jié)構(gòu)和個(gè)人偏好不變偏好：對(duì)一種貨物、事件或項(xiàng)目的喜好，其程度高于對(duì)一種或多種其它貨物等的喜好。偏好函數(shù)，就是這些偏好的一種序數(shù)排列。如果一個(gè)人對(duì)X的偏好勝于Y，那么我們可以說，他得自X的效用大于得自于Y的效用。媒介傳播本身就蘊(yùn)含了社會(huì)偏好結(jié)構(gòu)形成和改變的機(jī)制2.傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“稀缺資源”的界定和分析側(cè)重點(diǎn)的不同2.2媒介注意力資源的配置2.2.1媒介消費(fèi)者個(gè)體的注意力資源配置預(yù)算約束：消費(fèi)者的選擇不僅取決于消費(fèi)者的偏好，還要受到支付能力和價(jià)

4、格的限制。這種在既定價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。企業(yè)的預(yù)算約束是指一個(gè)企業(yè)的支出要受到其貨幣存量和收入的制約。媒介消費(fèi)者面臨的預(yù)算約束，除了有效可支配的收入外，同時(shí)還有有效可支配注意力。2.2媒介注意力資源的配置2.2.1媒介消費(fèi)者個(gè)體的注意力資源配置2.2.2社會(huì)層面注意力資源的配置議程設(shè)置觀點(diǎn)：1）大眾媒介往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見，以及他們對(duì)議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的

5、是他們的議2）大眾傳媒對(duì)事物和意見的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強(qiáng)調(diào)：受眾會(huì)因媒介提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動(dòng)。3）媒介議程與公眾議程對(duì)問題重要性的認(rèn)識(shí)不是簡單的吻合，這與其接觸傳媒的多少有關(guān)，常接觸大眾傳媒的人的個(gè)人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。4）不僅關(guān)注媒介強(qiáng)調(diào)哪些議題，而且關(guān)注這些議題是如何表達(dá)的，對(duì)受眾的影響因素除了媒介所強(qiáng)調(diào)的議題外，還包括其他因素，這些影響包括對(duì)態(tài)度和行為的兩種影響。2.2媒介注意力資源的配置2.2.3注意力資源配置對(duì)于社

6、會(huì)資源配置的乘數(shù)效應(yīng)乘數(shù)效應(yīng):乘數(shù)效應(yīng)（MultiplierEffect）是一種宏觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中某一變量的增減所引起的經(jīng)濟(jì)總量變化的連鎖反應(yīng)程度。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，乘數(shù)效應(yīng)更完整地說是支出/收入乘數(shù)效應(yīng)，是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)概念，也是一種宏觀經(jīng)濟(jì)控制手段，是指支出的變化導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)總需求與其不成比例的變化。2.3從注意力到影響力的轉(zhuǎn)化機(jī)制以上從個(gè)體和社會(huì)層面對(duì)注意力資源的配置做出了剖析。在一個(gè)信息超載的時(shí)代，人們能夠用來接收信息的注意力資源和處理信息的心智資源顯示出了其稀缺性?，F(xiàn)代社會(huì)信息資源和注意力資源

7、的不對(duì)稱性越加劇，爭奪注意力資源的競(jìng)爭就越激烈。2.4受眾有效可支配注意力——媒介影響力建構(gòu)的核心與前提從受眾注意力的凝聚到媒介影響力的發(fā)揮，都是以受眾有效可支配注意力的投入為前提的。從個(gè)體層面而言，受眾的有效可支配注意力是其進(jìn)行媒介消費(fèi)時(shí)的預(yù)算約束；從社會(huì)層面說，它在空間上的規(guī)模性凝聚和在時(shí)間上的延展積累又是傳媒建構(gòu)和實(shí)現(xiàn)影響力的基礎(chǔ)。2.5提升注意力資源價(jià)值的兩種途徑2.5.1通過受眾媒介接觸行為與日常生活的彼此滲透提高有效可支配注意力的時(shí)間長度2.5.2提升內(nèi)容與廣告之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性及其與傳播環(huán)境在培

8、育2.6在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比與替代性分析我們生活在一個(gè)媒介共存的時(shí)代，不同性質(zhì)的媒介之間的競(jìng)爭關(guān)系如何?這取決于我們對(duì)于媒介市場(chǎng)的定義和對(duì)于市場(chǎng)分類的不同口徑。如按照地理區(qū)域來劃分，還是按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行人群劃分?在特定市場(chǎng)中，它們的可替代程度如何?在整合傳播中又有哪些互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)?思考與練習(xí)1.如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架在傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的作用?2.傳媒行業(yè)的特殊性的內(nèi)涵是什么?3.媒介注