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《策劃案例：醉美人選美,到底惹了誰》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
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5、一直在思考也急于解決的問題；如何在盡可能少花費的情況下將各種資源加以最大化的利用，使品牌在較短的時間讓大眾知曉？如何巧借媒體造勢達到傳播效果？或許首屆全國醉美人選美大賽策劃案能給我們帶來一些啟示……，是為記。一、策劃的緣起作為超高檔白酒第一品牌的新品五糧神酒，在去年春交會揭開神秘的面紗以來，通過在沈陽秋交會舉辦《中國超高檔白酒市場營銷論壇》創(chuàng)造性的解決了經(jīng)銷商的買單問題后，接著又在去年年底在北京釣魚臺國賓館舉辦了《五糧神文化使者啟動工程》，創(chuàng)新的解決了終端的問題，如何讓消費者持續(xù)買單？于是我們又潛心引導(dǎo)消費者的信仰，在今年的春
6、交易會上舉辦了《神劍出鞘》活動，通過這三次大型活動，奠定了五糧神酒在中國高檔白酒市場的形象基位，在業(yè)界引起了相當(dāng)大的轟動和反響，銷量在全國21個城市也節(jié)節(jié)攀升。然而，局部地方的紅紅火火不代表五糧神品牌就在全國遍地開花，如何讓品牌盡快的讓大眾熟知，是擺在我們策劃人面前的一個永恒課題。于是，有了通過一個大型公關(guān)活動來達到造勢和提升品牌影響力的由頭！二、策劃的論證過程搞什么樣的活動既省錢又能盡快達到企業(yè)之所需，并且還要有公益色彩？我們想到了名人代言，甚至想到了請解決了世界30億人吃飯問題的雜交之父袁隆平，華人首富李嘉誠等；也想到借奧
7、運之勢，更想到了在全國找和品牌名字一樣的人來代言，但是，又暫時很難找到一個和品牌（酒）相結(jié)合的點。再說搞事件營銷，現(xiàn)在轟轟烈烈的事件象彗地相撞、911、美國攻打伊拉克、奧運會等都是盼年盼月的事情，更多的還是日常平淡的東西居多，顯得不夠厚重不說，還要花費為數(shù)不少的費用，況且還不能誘導(dǎo)媒體持續(xù)進行跟蹤報道。究竟怎么辦呢？給以何旗為首，劉學(xué)海、袁野、舒國華為輔的策劃班子出了一個很大的難題，最后，我們想到如果將美女、美酒、音樂三者進行有機的嫁接呢？于是……時下凡是與美女有關(guān)的話題都是能刺激國人的眼球的，也是最利于傳播的。至于在美女經(jīng)濟
8、日益泛濫的今天，如何巧借美女搭臺、誘導(dǎo)媒體唱戲、企業(yè)最終獲利就是創(chuàng)意的問題了。各種選美已經(jīng)很多很多了，什么環(huán)姐、世姐、中國小姐、城市形象小姐、車模等等不一而足，他們的一個共同的特點就是都是在美女們清醒的情況下決出的，這又與主題——酒（企業(yè)獲利的載體）沒有關(guān)系，那何不來讓美女們
