商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列

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1、8、商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列7.1商場(chǎng)設(shè)計(jì)7.2貨位布局7.3商品陳列18.1商場(chǎng)設(shè)計(jì)－店面布局格子式布局優(yōu)：標(biāo)準(zhǔn)化，節(jié)約成本，高效，協(xié)作缺：?jiǎn)握{(diào)，無(wú)創(chuàng)意，產(chǎn)生擁擠感島嶼式布局優(yōu)：有創(chuàng)意，美化，引發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)缺：利用率低，成本高，顧客迷失自由流動(dòng)式上述兩種的綜合28.1商場(chǎng)設(shè)計(jì)－色彩運(yùn)用營(yíng)業(yè)類(lèi)別主色第一副色第二副色地板天花板墻壁用具照明器具目的女士服裝（年輕）灰銀白巧克力巧克力灰銀茶黑冷淡的現(xiàn)代風(fēng)格男士服裝（高級(jí)）深茶白灰灰深灰白深茶白或黑紳士風(fēng)格藥店青草白桔青草白茶綠白或桔乳健康性文具店深藍(lán)茶白深藍(lán)白白或藍(lán)茶白豐富感

2、家電店黃桔白黃白白或桔茶或銀黃快樂(lè)感運(yùn)動(dòng)器材店翠綠乳白白翠綠乳白白或黃白白運(yùn)動(dòng)感38.1商場(chǎng)設(shè)計(jì)－商場(chǎng)照明基本照明一般要達(dá)到700LX，出入口、主要通道1000LX特殊照明聚光燈、探照燈白色體現(xiàn)本色，用于珠寶等柔和有色燈光用于鮮花、瓜果等裝飾照明彩燈、壁燈、吊燈、落地?zé)?、霓虹燈一般亮度平?，店門(mén)2，櫥窗2.5～4.5，成列柜2～3，陳列架1.548.1商場(chǎng)設(shè)計(jì)－音樂(lè)和氣味音樂(lè)柔和而慢拍的音樂(lè)可使銷(xiāo)售增加40％和風(fēng)格相一致氣味食品、花香、皮革、茶葉、水果、香水58.2貨位布局－空間分配銷(xiāo)售生產(chǎn)率法銷(xiāo)售空間和銷(xiāo)售

3、并非線(xiàn)性存貨模型法68.2貨位布局－主要依據(jù)1商品本身屬性方便商品－最現(xiàn)眼、易購(gòu)的位置選購(gòu)商品－較為寬敞和光線(xiàn)強(qiáng)的位置特殊商品－最遠(yuǎn)、環(huán)境優(yōu)雅、客流少的位置顧客行走特點(diǎn)多設(shè)計(jì)長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物通道，避免通向出口的捷徑利潤(rùn)高的商品在右側(cè)購(gòu)買(mǎi)頻率高的放在逆時(shí)針?lè)较蛉肟谔幊幸话阋圆嘶@子為線(xiàn)索蔬果－畜水產(chǎn)－冷凍－調(diào)味－糖餅－飲料－面包牛奶日雜78.2貨位布局－主要依據(jù)2商品盈利程度配合其它促銷(xiāo)策略商店位置優(yōu)劣－1層15％，1層40％，2層30％，3等15％磁石理論（以超市為例）1－主通道兩側(cè)2－主通道頂端，最里面位置3－陳列

4、架2端和出口處4－副通道2側(cè)動(dòng)線(xiàn)調(diào)查法88.3商品陳列－商品群構(gòu)成主力商品、輔助、聯(lián)想、刺激臥室商品群主力－成套床上用品輔助－毛毯、太空被聯(lián)想－室內(nèi)芳香劑刺激－睡衣商品組合類(lèi)別增加商品種類(lèi)（寬），擴(kuò)大商品項(xiàng)目（深）等價(jià)變換，類(lèi)比思考，主副調(diào)整，使用環(huán)境特定使用目的，消費(fèi)意境組合，供應(yīng)商98.3商品陳列－陳列藝術(shù)1要求充實(shí)感，美感，親切感，寬闊感，關(guān)聯(lián)感主題陳列品牌、型號(hào)、商品類(lèi)別、節(jié)慶等端頭陳列特價(jià)、高利、新、重點(diǎn)推薦、熱賣(mài)不易過(guò)多，注重關(guān)聯(lián)性，設(shè)置犧牲品突出陳列增加180％銷(xiāo)售量，突出廉價(jià)和豐富感，單品大販賣(mài)

5、108.3商品陳列－陳列藝術(shù)2關(guān)聯(lián)陳列用途、附屬、年齡、商標(biāo)懸掛陳列中小輕，多尺寸、顏色、形狀量感陳列吊籃、島、鋪面、售貨車(chē)、整箱大量陳列箱式陳列，島形陳列，散裝或混合陳列墻面陳列，交叉堆積陳列，縫隙陳列投入式陳列，情景陳列118.3商品陳列－櫥窗展示效應(yīng)顧客注意，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣，促進(jìn)聯(lián)想、增強(qiáng)信心構(gòu)思情節(jié)型，現(xiàn)代派，寓意型要求商品選擇貨源足，季節(jié)性，新上市，試銷(xiāo)品，創(chuàng)作性構(gòu)思，構(gòu)圖，變化1213縱向陳列1415161718192021222324252627282930