乾州創(chuàng)意策劃

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1、乾州創(chuàng)意策劃目錄前言這是一份對乾州古城的創(chuàng)意策劃書。策劃書的目的是：整合、優(yōu)化、創(chuàng)新乾州古城的旅游資源，最大限度壯大旅游市場，爭取打造與鳳凰相媲美的湘西旅游第一品牌，發(fā)掘新的乾州古城亮點(diǎn)并付諸切實(shí)可行的創(chuàng)意是其核心——打造成為武陵山旅游區(qū)苗文化園。我們本學(xué)期通過去乾州古城參觀游覽并認(rèn)真考察而去總結(jié)分析乾州旅游亮點(diǎn)。為了得到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，在其中我使用的主要方法有：網(wǎng)上調(diào)查、實(shí)地考察、學(xué)習(xí)借鑒老師資料、與同學(xué)分組共同討論等。湘西吉首乾州古城達(dá)國家4A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)目錄第四分部：乾州創(chuàng)意活動(dòng)的效果預(yù)測與監(jiān)控第三部分：乾州創(chuàng)意計(jì)劃第二部分：

2、乾州創(chuàng)意策略第一部分：乾州市場分析第一部分：乾州市場分析一、乾州古城打造武陵山旅游區(qū)苗文化園市場環(huán)境分析乾州古城現(xiàn)已批準(zhǔn)成為國家4A級(jí)景區(qū)。政府大力扶植對乾州旅游的市場環(huán)境推波助瀾。近年來，吉首市大力實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略，突出“城、園、坊”（乾州古城、湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園、湘西坊）三位一體發(fā)展格局，加快了乾州古城創(chuàng)建國家4A級(jí)旅游景區(qū)的步伐，吸引了眾多游客前來古城旅游觀光。2011年，古城共完成接待旅游觀光客人達(dá)19.2萬人次，其中港、澳、臺(tái)游客280人次。怎樣再此基礎(chǔ)上，依托武陵山旅游區(qū)著力打造武陵山旅游區(qū)苗文化園是重點(diǎn)，這樣才

3、能使古城擴(kuò)大更多知名度和增加旅游觀光人數(shù)。（1“56個(gè)民族56支花，56個(gè)姐妹是一家”。目前，以苗文化為特色的旅游景點(diǎn)中國還沒有開發(fā)，苗族的歷史悠久，在中國古代典籍中，早就有關(guān)于五千多年前苗族先民的記載，苗族的先祖可追溯到原始社會(huì)時(shí)代活躍于中原地區(qū)的蚩尤部落。要發(fā)展就需要挖掘打造新的亮點(diǎn)。乾州古城可以把握契機(jī)，創(chuàng)造出可以與鳳凰媲美的藍(lán)本。發(fā)展總是機(jī)會(huì)與威脅并存。古城發(fā)展的威脅主要是：苗文化園招商引資，要快、狠、準(zhǔn)，才能最大限度優(yōu)化資源，得到立竿見影的經(jīng)濟(jì)效益，受到商家們的持續(xù)熱捧并穩(wěn)定下來。（2古城位于湖南省湘西州吉首市區(qū)內(nèi)的萬溶

4、江河畔，交通便捷，是湘、鄂、渝、黔四省邊區(qū)傳統(tǒng)物質(zhì)集散中心，曾養(yǎng)育了率兵抗擊八國聯(lián)軍、保衛(wèi)大沽口、以身殉職的天津總兵羅榮光，當(dāng)代畫馬四杰之一的張一尊等一批民族英才。城內(nèi)主要景點(diǎn)有胡家塘、文廟、三門開、羅榮光故居等。四月八、游“春”會(huì)、巫儺絕技等民族節(jié)慶活動(dòng)。其中，乾州“春”會(huì)是湖南省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而“燒龍”是乾州古城獨(dú)有民俗，具有較強(qiáng)的區(qū)域影響力和游客吸引力?？墒?，乾州古城盡管有一定知名度，但在周邊旅游名地鳳凰、張家界的光輝下，卻是相形見拙，沒有形成旅游圈，游客去了鳳凰，去了張家界，卻不會(huì)去乾州古城?，F(xiàn)在打造新的旅游重點(diǎn)也即是

5、著力解決劣勢。（3如何為打造武陵山旅游區(qū)苗文化園建勢造勢？第一部分：乾州市場分析目錄二、消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者：吉首市市民極其周邊市縣了解古城文化的旅游者（基本是在免門票的情況下）。而現(xiàn)在重點(diǎn)是開發(fā)潛在消費(fèi)者（保證在其能消費(fèi)門票的情況下）三、產(chǎn)品分析旅游產(chǎn)品一般都是旅游者凱旋歸來的戰(zhàn)利品，不管是去云南麗江、鳳凰古城、張家界等，在中國禮尚往來的的國度，禮品還是在中國影響深遠(yuǎn)的。所以，在把乾州古城打造成武陵山旅游區(qū)苗文化園的同時(shí)，開發(fā)出與之相適宜的旅游產(chǎn)品十分重要?？紤]因素：1.產(chǎn)品特性2.產(chǎn)品的生命周期3.產(chǎn)品的形象4.產(chǎn)品定位四、與

6、競爭對手的競爭狀況及廣告分析乾州古城旅游競爭對手在湘西這一地區(qū)主要來自于鳳凰古城、張家界。游客主要集中在這兩個(gè)景點(diǎn)，而乾州古城一般成為了遺忘的對象，在游客中的知名度較低。而廣告方面，鳳凰古城、張家界知名度很高，無論是在中學(xué)教材、名人名事還是百姓口碑里自然不用說，廣告投放只需很輕松地投入，收益頗豐；乾州古城除了吉首市火車站的招牌”游乾州，奔前程”很顯著以外，其余的在外來游客中知名度甚微。旅游人數(shù)主要集中于當(dāng)?shù)匾约爸車苄〔糠钟慰?。所以，在廣告方面需大量投入，做到效果與收益并存。單擊此處添加標(biāo)題第二部分：乾州創(chuàng)意策略一、乾州創(chuàng)意目標(biāo)：

7、乾州古城打造成武陵山旅游區(qū)苗文化園二、乾州創(chuàng)意目標(biāo)策略：打造成武陵山旅游區(qū)是宏觀上的規(guī)劃，而我們目前需要做的事，是著力現(xiàn)建設(shè)苗文化園。從小事著眼，以便打造捆綁式旅游景點(diǎn)做堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。建設(shè)乾州古城苗文化園：1.把現(xiàn)有乾州古城已經(jīng)建設(shè)好的門店切實(shí)地利用起來，建立旅游開發(fā)功能分區(qū)；旅游開發(fā)功能分區(qū)：一核——即苗文化核心游覽區(qū)，位于古城中部，包括文廟——胡家塘——校場坪——三門開等核心景點(diǎn)。一江——即萬溶江風(fēng)光帶，是優(yōu)美的霓裳。沿萬溶江兩岸，主要以河南岸為主，包括碼頭、休閑綠地、濱水廣場、人工沙灘、水上游樂項(xiàng)目等。六區(qū)-----即六個(gè)功能

8、分區(qū)：苗文化入口綜合服務(wù)區(qū)——古城西城門入口處，包括游客中心、停車場、休閑廣場、楊家祠堂、主題雕塑等歷史遺跡和景點(diǎn)。苗文化民俗風(fēng)情展示區(qū)——古城南部，包括城隍廟、天后宮、上河街以及河兩岸景點(diǎn)、民居。苗文化民俗休閑度假區(qū)——古城北部，包括楊岳斌故居附