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《終端店陳列手冊》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、終端店陳列手冊,回帖多就發(fā)內(nèi)衣知識(shí)培訓(xùn)手冊一、陳列基本原則1.陳列重要性①展示品牌形象②展現(xiàn)品牌風(fēng)格定位③吸引客流④提高銷售額2.陳列的原則①依據(jù)天氣、銷售趨勢或活動(dòng)推廣,及時(shí)、有目的的調(diào)整②從整體、全局著手,注重整體美,力求做到:形象鮮明,款式集中,主題突出,具有強(qiáng)烈的主體和層次感③從美學(xué)角度合理運(yùn)用色彩搭配,做到和諧統(tǒng)一二、顏色知識(shí)1.顏色的三要素:色相,純度,明度①色相:顏色的相貌(名稱)②純度:顏色的明暗程度③純度:顏色的鮮艷程度(純粹程度)2.顏色的分類①冷暖感冷色:綠色、藍(lán)色、紫色暖色:紅色、橙色、黃色
2、中性色:黑色、白色、灰色②輕重感:由明度決定。明度高,越輕;反之則越重③遠(yuǎn)近感:由純度決定。純度高的近,純度低的遠(yuǎn)3.色盤4.顏色的搭配①同類色搭配:深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配,顯得親和文雅。如:青+天藍(lán);墨綠+淺綠;咖啡+米色②近似色搭配兩個(gè)比較接近的顏色相配,顯得柔和。如:紅+橙紅;紅+紫紅;黃色+草綠色;黃色+橙黃色③冷暖色搭配黃色+紫色;紅色+青綠色④相對色搭配紅色+綠色;橙色+藍(lán)色;黃色+紫色三、陳列的準(zhǔn)備程序1.了解賣場的動(dòng)線和通道①動(dòng)線設(shè)計(jì):即設(shè)計(jì)能讓顧客奪走一點(diǎn)的主通道,再思考如何設(shè)定能讓顧
3、客容易挑選賣場上各類貨品的副通道,這種設(shè)計(jì)稱為動(dòng)線設(shè)計(jì)。②通道的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)單位:CM通道最小標(biāo)準(zhǔn)最大主通道75—90120—150180副通道60—7590—1201202.確定陳列依據(jù)陳列必須遵守的前提是要有明確的目的,另外陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。一般可將以下情況作為陳列依據(jù):①節(jié)假日陳列②店慶陳列③新款上市陳列④傾銷庫存陳列⑤促銷陳列⑥天氣變化陳列⑦轉(zhuǎn)季陳列3.陳列道具陳列導(dǎo)就像文藝表演的舞臺(tái)一樣,為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用,因此陳列道具作為展示服飾的載體,也值得重視。一般常用的陳列導(dǎo)具有以下
4、幾種:①貨架②模特③POP④背景⑤燈飾及燈光⑥飾品4.陳列工作程序①劃分類別區(qū)域②參考銷售數(shù)據(jù)③設(shè)定區(qū)域內(nèi)主打色及主打款(一般來說,整個(gè)店鋪的主打色不應(yīng)超過5個(gè),一個(gè)區(qū)域的主打色不應(yīng)超過3個(gè))④畫陳列場區(qū)效果圖四、陳列方法1.陳列的方式①對比陳列明暗顏色的搭配,形成鮮明的對比,就有較強(qiáng)的吸引力,震撼力,給人較深印象。②對稱陳列此法適用于貨品數(shù)量較多時(shí),給人以安全感,平衡感③層次陳列將貨品按照顏色或規(guī)格做間隔排列,達(dá)到一種層次感④分類陳列按照一定的等級類別,一次、二次最多不要超過三次劃分,進(jìn)行相對集中的一種陳列方式⑤
5、主題陳列結(jié)合某一特定的日期或節(jié)日作為主題,使陳列貨品與該主題相關(guān)聯(lián)的一種方式,可以適應(yīng)大眾心理,容易帶動(dòng)銷售氣氛。⑥季節(jié)陳列根據(jù)氣候,季節(jié)變化,把應(yīng)季貨品集中起來搞即時(shí)陳列,適應(yīng)顧客消費(fèi)習(xí)慣心理。2.促進(jìn)顧客購買的陳列方法①注重陳列的關(guān)聯(lián)性②讓顧客容易接觸貨品③充分利用有效陳列范圍④合理利用黃金地帶⑤橫向和縱向陳列3.“點(diǎn)衣成金”的陳列方法①背景的使用A.不要太醒目B.不要使用撞色C.使用與展示貨品同系的色調(diào)或明度較暗的色調(diào)D.使用冷色②POP的巧用——(PointofPurchuseadvertising)購買時(shí)
6、的廣告A.AIDMA原則a.引起注意(Attention)b.產(chǎn)生興趣(Interest)c.喚起欲望(Dseire)d.使其容易記憶(Memory)e.使其下決心購買(Action)B.POP與顧客購買心理的七個(gè)階段購買心理的七個(gè)階段配合購買心理的POP注意設(shè)法以POP的大小、形狀、色彩等表現(xiàn),吸引顧客停步觀賞產(chǎn)生興趣一具有魅力、出人意料的主題標(biāo)語來表現(xiàn)貨品的特點(diǎn),引起顧客的興趣聯(lián)想聯(lián)想起從貨品所獲得的便利性、快樂性與舒適性等效用產(chǎn)生欲望以輕松購買為表現(xiàn)重點(diǎn),強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在買正是時(shí)候比較具體表示與類似貨品或以前的貨品相
7、比所具有的更大優(yōu)越性信任以特優(yōu)品質(zhì)或說明售后服務(wù)或表示品牌實(shí)力等獲得顧客信賴決定說明折扣等其它優(yōu)惠活動(dòng)使顧客下決心購買,POP被稱為“不說話的導(dǎo)購”,因此對顧客要有強(qiáng)烈的購買喚起力。4.陳列設(shè)計(jì)①陳列形式的設(shè)計(jì)A.對稱法(鏡影法)B.交叉法C.三角對稱法(金字塔式)②配色設(shè)計(jì):A.色彩的運(yùn)用方法a.由上到下,由前到后,由淺至深b.一色多款c.相近色搭配d.同色系搭配e.異色系搭配f.相對色搭配g.中性色與冷暖色搭配B.顏色——季節(jié)的“衣裳”a.春——黃綠(嫩綠),粉紅(櫻花、桃花)b.夏——藍(lán)色(天空與海洋)、綠(
8、樹和草)c.秋——黃色(稻田),米黃(枯草),茶色(土地)d.冬——紅色(圣誕節(jié)),白色(雪花),灰色(飄雪的天空)季節(jié)顏色聯(lián)想色彩的效果春黃綠嫩草、嫩葉晦暗的冬天過去了,春季來臨,柔和明媚的感覺表現(xiàn)較好;此外,最好用明亮、柔和的顏色粉紅桃花、櫻花淡黃驕陽夏藍(lán)色海洋對比強(qiáng)烈的配色比較符合夏季特點(diǎn),因此,應(yīng)調(diào)和明度、彩度皆高的色彩,也可以冷色系為主水藍(lán)天空綠草