新聞炒作的方法及案例分析

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1、新聞炒作的方法及案例分析提綱第一講：為什么要炒作第二講：炒什么？第三講：怎么炒？第一講：為什么要炒作一、三大原因第一個(gè)原因：信息的豐富造成了注意力的貧乏。第二個(gè)原因：廣告的式微。第三個(gè)原因：超越作秀。因此，炒作的目的就是為了“搶奪眼球”，就是為了吸引人們的“注意力”，就是要將傳播效應(yīng)進(jìn)行最大化發(fā)揮！第一講：為什么要炒作二、適合炒作的領(lǐng)域1、政治炒作：中國(guó)政治典型人物的樹(shù)立2、商業(yè)炒作：好萊塢、搜狐張朝陽(yáng)、腦白金史玉柱、廣東碧桂園3、娛樂(lè)圈炒作：滿眼都是炒作第一講：為什么要炒作三、炒作的分類1、優(yōu)質(zhì)炒作：能夠?qū)⑵髽I(yè)知名度和美譽(yù)度有機(jī)結(jié)合，兼顧企業(yè)利益、媒

2、體利益和公眾利益，使企業(yè)整體形象或品牌的內(nèi)在擴(kuò)張力得到最大限度的發(fā)揮！如張瑞敏砸冰箱、西鐵城摔手表、史玉柱還債等等第一講：為什么要炒作2、劣質(zhì)炒作。也就是人們常說(shuō)的作秀（SHOW）。以表演性、夸張性的“前衛(wèi)”、另類、“出位”的姿態(tài)出現(xiàn)，以期引起媒體和公眾的注意。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這種炒作，娛樂(lè)圈比較多一些。如木子美、周璇、鄧建國(guó).....第一講：為什么要炒作3、惡意炒作。惡意炒作，就是有意弄虛作假、惡意欺騙、愚弄大眾和媒體。如劉曉慶私生女事件、饒穎訴趙忠祥案第二講：炒什么一流企業(yè)炒文化二流企業(yè)炒概念三流企業(yè)炒產(chǎn)品第二講：炒什么一、炒歷史、炒文化，尤其是創(chuàng)業(yè)神話、

3、企業(yè)故事最大的作用，就是提高企業(yè)的品牌價(jià)值，從而更深層次影響顧客、影響市場(chǎng)！幾乎每一個(gè)大型企業(yè)，都流傳著創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)神話和傳奇故事，如可口可樂(lè)、北京同仁堂，甚至有的企業(yè)（如北京鶴年堂）因此而起死回生....第二講：炒什么二、炒概念、炒機(jī)理借某個(gè)新潮的概念或貌似高深、先進(jìn)的的新概念來(lái)吸引顧客注意甚至為市場(chǎng)定規(guī)則。如腦白金、婷美的暖卡、海丹膠囊......第二講：炒什么三、炒理念、炒價(jià)值炒作本企業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，來(lái)暗示本企業(yè)不同一般的品質(zhì)要求、價(jià)值和品牌形象。如長(zhǎng)虹電器“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”、人民公社飯莊等第二講：炒什么四、炒口碑、炒信任口碑形成的信任是商家拿

4、多少錢(qián)都買(mǎi)不來(lái)的，但是，利用炒作在消費(fèi)者周?chē)圃旌每诒⑻岣咝湃味?，就是最好的選擇。一是利用服務(wù)過(guò)程炒作口碑、贏得消費(fèi)者的心理認(rèn)同；二是通過(guò)自信而負(fù)責(zé)任的活動(dòng)或廣告語(yǔ)來(lái)制造口碑。第二講：炒什么五、炒氛圍、做鋪墊氛圍炒作的好處是可以于無(wú)聲處不知不覺(jué)中同化消費(fèi)者的價(jià)值觀，使對(duì)方從內(nèi)心深處產(chǎn)生持續(xù)而忠誠(chéng)的認(rèn)同，更易獲得美譽(yù)度。2004年“刀郎現(xiàn)象”、“情人節(jié)”等各種洋節(jié)的興起第二講：炒什么六、炒公益、炒責(zé)任公益活動(dòng)更易引起人們的注意、信任和參與。農(nóng)夫山泉的“2008陽(yáng)光工程”的“一瓶水、一分錢(qián)”活動(dòng)君輝集團(tuán)的“君輝情、醫(yī)者心”青年志愿者活動(dòng)遍布全省第三講：怎么

5、炒一、利用政治環(huán)境，巧打政策牌二、利用新聞熱點(diǎn)，巧打新聞牌三、利用迂回戰(zhàn)術(shù)，巧打包抄牌四、利用另類出位，巧打作秀牌五、利用名人名事，巧打借勢(shì)牌六、利用對(duì)方軟肋，巧打攻擊牌七、利用好奇心，巧打懸念牌第三講：怎么炒一、利用政治環(huán)境，巧打政策牌到目前為止，中國(guó)最大、最完備的新聞資源和輿論工具還是官方性質(zhì)的，因此，和政府政策相適應(yīng)的商業(yè)行為因?yàn)榫邆漭^強(qiáng)的新聞價(jià)值總是最容易進(jìn)入媒體和大眾的視野。如原“老山英雄-徐良”、全國(guó)“巾幗建功標(biāo)兵-吳英萍”的炒作利用機(jī)構(gòu)炒作案例第三講：怎么炒二、利用新聞熱點(diǎn)，巧打新聞牌新聞熱點(diǎn)，永遠(yuǎn)是社會(huì)及老百姓最感興趣的，也是最容易吸引大

6、眾注意力的美的集團(tuán)在98年九屆全國(guó)人大一次會(huì)議期間推出的招聘政府公務(wù)員活動(dòng)比如說(shuō)哈爾濱的秋菜、取暖等社會(huì)熱點(diǎn)第三講：怎么炒三、利用迂回戰(zhàn)術(shù)，巧打包抄牌所謂迂回包抄是指商家對(duì)目標(biāo)群體從外部進(jìn)行包圍，制造巨大聲勢(shì)、形成輿論影響，但卻不發(fā)動(dòng)實(shí)際性“進(jìn)攻”，以充分刺激目標(biāo)群體認(rèn)識(shí)、了解、接觸的欲望,最終一擁而入，一招制勝。如三株口服液、碧桂園、腦白金第三講：怎么炒四、利用另類出位，巧打作秀牌利用邊沿性的、出位的口號(hào)和舉措，有意識(shí)地制造能夠引發(fā)爭(zhēng)議的新聞點(diǎn)，從而達(dá)到吸引大眾注意的目的。第三講：怎么炒五、利用名人名事，巧打借勢(shì)牌1、由于知名人士和知名品牌本身具備更多

7、的新聞吸引力，與其發(fā)生關(guān)聯(lián)很容易進(jìn)入新聞的關(guān)注視野。如“爆炒總統(tǒng)”的書(shū)、“爆炒克林頓”的酒2、借“先行者”完成了市場(chǎng)培育期，即迅速跟進(jìn)、大造聲勢(shì)，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)來(lái)?yè)寠Z成果，分切蛋糕。如蘆薈排毒膠囊借盤(pán)龍?jiān)坪５摹芭哦灸z囊”之勢(shì)利用名人炒作案例第三講：怎么炒六、利用對(duì)方軟肋，巧打攻擊牌用適當(dāng)而道德的方式攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和技術(shù)軟肋，有利于形成“鯰魚(yú)效應(yīng)”，刺激整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平的提高，同時(shí)還能幫助消費(fèi)者正確地了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。如中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通十幾年的相互攻擊第三講：怎么炒七、利用好奇心，巧打懸念牌制造懸念自我炒作，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)中被左右視線，以此吸引

8、消費(fèi)者的關(guān)注。說(shuō)到底，制造懸念，一是制造話題、二是提煉“興奮點(diǎn)”。如愛(ài)多的羊城晚