在線旅游市場(chǎng)分析——以“攜程網(wǎng)”為例

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1、江蘇科技大學(xué)課程設(shè)計(jì)題目關(guān)于在線旅游問題調(diào)查報(bào)告姓名所在學(xué)院專業(yè)班級(jí)組員指導(dǎo)教師日期2015.06.22目錄一、中國在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析：31.中國在線旅游網(wǎng)站一覽表32.中國三大旅游陣營分析43.中國在線旅游用戶行為分析6二、攜程網(wǎng)案例分析：161.攜程網(wǎng)模盈利模式及核心競(jìng)爭(zhēng)力分析：162.攜程網(wǎng)目標(biāo)市場(chǎng)及用戶分析163.網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析：173.1價(jià)格策略183.2營銷策略183.3產(chǎn)品策略193.4渠道策略193.5促銷策略204.攜程網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析21三、改進(jìn)策略及建議：241.擴(kuò)大新產(chǎn)品線。242

2、.強(qiáng)化利潤(rùn)杠桿。253.資源整合。264.建立人才儲(chǔ)備庫。265.產(chǎn)品改進(jìn)策略。266.改進(jìn)策略。277.企業(yè)改進(jìn)策略?？蛻魞r(jià)值最大化。278.創(chuàng)新性。289.未來機(jī)會(huì)在移動(dòng)端。2810.“從旅游到旅行”的轉(zhuǎn)變。29四、調(diào)查問卷：30五、總結(jié)：34在線旅游市場(chǎng)分析——以“攜程網(wǎng)”為例摘要：近年來阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛發(fā)力在線旅游市場(chǎng)，國內(nèi)酒店在線預(yù)訂、機(jī)票在線預(yù)訂、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂等在線旅游服務(wù)蓬勃發(fā)展。本篇報(bào)告主要分析了中國在線旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展前景，具體以攜程網(wǎng)為例分析了它的的盈利模式和競(jìng)爭(zhēng)策略。

3、關(guān)鍵字：攜程網(wǎng)盈利模式策略分析競(jìng)爭(zhēng)力分析一、中國在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析：對(duì)于中國而言，推動(dòng)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)發(fā)展的因素有很多。如我國旅游市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國民眾旅游需求增加，這為在線旅游預(yù)訂的放量增長(zhǎng)營造了良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境；核心運(yùn)營商紛紛推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，低價(jià)吸引越來越多的用戶從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)向線上預(yù)訂；截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，這為在線旅游預(yù)訂提供了龐大的用戶基礎(chǔ)等等。根據(jù)國家旅游局預(yù)測(cè)，到2015年，中國將成為全球最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)。隨著中國旅游市場(chǎng)

4、的迅猛發(fā)展，以主要提供旅游搜索、旅游評(píng)論和推薦等服務(wù)的媒體類網(wǎng)站將會(huì)凸顯其巨大的市場(chǎng)價(jià)值。1.中國在線旅游網(wǎng)站一覽表名稱網(wǎng)站介紹攜程旅行網(wǎng)http://ctrip.com攜程旅行網(wǎng)是中國領(lǐng)先的在線旅行服務(wù)公司，向超過1400萬會(huì)員提供集酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、度假預(yù)訂、商旅管理、特惠商戶及旅游資訊在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)。中青環(huán)球旅游網(wǎng)http://trip521.com??中青環(huán)球旅游網(wǎng)目前提供旅游線路、景區(qū)門票、賓館酒店、簽證服務(wù)在內(nèi)旅游交流服務(wù)通道，為旅游企業(yè)和旅游者搭建快捷的電子商務(wù)平臺(tái)，并提供全國各地的旅游咨詢及預(yù)

5、訂信息服務(wù)；輕輕松松一站搞定，省時(shí)、省錢、省力。去哪兒網(wǎng)www.qunar.com作為中國領(lǐng)先的旅游新媒體——“去哪兒”（Qunar.com），主張“自由、自主、自在”的旅行方式，秉承“聰明你的旅行！”的品牌理念，推動(dòng)中國在線旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。用戶可根據(jù)自身的個(gè)性化需求，通過搜索的方式進(jìn)行充分比較，快速找到適合自己的旅游產(chǎn)品。到到網(wǎng)http://www.daodao.com到到網(wǎng)提供酒店,客棧,度假村,旅行度假產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和建議,以及旅行指南和其它更多的旅游信息。螞蜂窩www.mafengwo.cn螞蜂窩自06年上

6、線運(yùn)營以來，螞蜂窩注冊(cè)用戶量持續(xù)攀高，其中大部分用戶來自北京、上海、廣州、深圳、香港等一線大城市，也不乏海外旅居人士。螞蜂窩的用戶熱愛戶外旅行，鐘情于自駕游，擁有專業(yè)的攝影技術(shù)，因此，螞蜂窩凝聚的是一個(gè)高質(zhì)量的旅游愛好者群體。憑借自身的優(yōu)勢(shì)，螞蜂窩正吸引著更多的網(wǎng)友源源不斷地加入螞蜂窩旅游社區(qū)。藝龍旅行網(wǎng)www.elong.com藝龍旅行網(wǎng)是中國領(lǐng)先的在線旅行服務(wù)提供商,致力于為消費(fèi)者提供最好的酒店,機(jī)票,旅行度假產(chǎn)品和高效率的預(yù)訂服務(wù).在線預(yù)訂酒店返現(xiàn)高達(dá)20%.24小時(shí)免費(fèi)預(yù)訂電話4006-161616.芒果網(wǎng)?

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