公關(guān)傳播策劃案

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1、開(kāi)心心理咨詢公司目標(biāo)公眾傳播策劃案目錄一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1三、傳播目標(biāo)1定位2市場(chǎng)選擇2口標(biāo)受眾2(1)認(rèn)知能力發(fā)展2(2)個(gè)性的成熟2(3)情緒、情感特征2(4)意志特征2以、青少年心理的不平衡性2五、目標(biāo)公眾市場(chǎng)需求2六、傳播策略4七、傳播計(jì)劃4八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算10公關(guān)傳播策劃案一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析心理咨詢是以維護(hù)人的心理健康狀態(tài)為H標(biāo)和內(nèi)容的一項(xiàng)工作，這項(xiàng)工作要求借助于一種特殊的人際關(guān)系，運(yùn)用心理學(xué)的理論知識(shí)和方法，通過(guò)言語(yǔ)、文字及其他信息傳遞方式，就咨詢對(duì)象的心理方面存在的問(wèn)題，提供幫助、啟發(fā)和

2、指導(dǎo)的過(guò)程。我國(guó)H前正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，當(dāng)一些人面臨前所未有的就業(yè)、婚姻、子女、養(yǎng)老等生存壓力時(shí)，他們的無(wú)助和挫折，往往都可能成為一觸即發(fā)的“引子”。由于應(yīng)激事件增多，和關(guān)的抑郁和焦慮等情緒反應(yīng)可能形成長(zhǎng)期的適應(yīng)不良或誘發(fā)精神障礙：受流行文化影響的不當(dāng)節(jié)食減肥，導(dǎo)致神經(jīng)性厭食和貪食后也會(huì)誘發(fā)多種心理疾病。與美國(guó)相比，我國(guó)心理咨詢業(yè)起步晚得多。早在20世紀(jì)30年代，我國(guó)曾出現(xiàn)心理診所，但由于歷史原因，心理學(xué)及心理咨詢?cè)诤彤?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)在我國(guó)未得到發(fā)展。80年代中期以后，心理咨詢?cè)谖覈?guó)一些大城由的高等院校率先進(jìn)行，受到

3、了廣大青年學(xué)生和部分教職工的歡迎。面向社會(huì)各階層的正視心理咨詢和心理治療機(jī)構(gòu)也開(kāi)始設(shè)立。隨著社會(huì)發(fā)展、生活節(jié)奏加快、矛盾沖突增加，人們對(duì)增進(jìn)心理健康產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)烈的需求，心理咨詢?cè)谖覈?guó)形成需求山場(chǎng)，心理咨詢業(yè)有了相當(dāng)程度的發(fā)展。我國(guó)心理咨詢業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的潛力和商機(jī)，四川綿陽(yáng)市作為地震重災(zāi)區(qū)，每年需要潛在咨詢的人群非常多，據(jù)調(diào)查，目前四川心理咨詢市場(chǎng)比較混亂，沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，也沒(méi)有專業(yè)品牌形象的心理咨詢公司，這就為我們進(jìn)入市場(chǎng)創(chuàng)造了缺口。公司成立初期主要宣傳心理咨詢是高質(zhì)量高品位生活的象征，改變?nèi)藗儗?duì)心

4、理咨詢的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，提高公司的品牌形象并創(chuàng)造更多的山場(chǎng)需求。針對(duì)解決現(xiàn)代人們生活情感、壓力等問(wèn)題，幫助人們提高生活質(zhì)量。二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析H前我國(guó)心理咨詢機(jī)構(gòu)主要分三種類型，一種是醫(yī)院的心理咨詢，第二種是高校的心理咨詢，第三種就是社會(huì)上專業(yè)的心理咨詢機(jī)構(gòu)。醫(yī)院里的心理咨詢主要是醫(yī)學(xué)背景，以藥物治療為主；高校的心理咨詢主要是依托于高校的心理學(xué)專業(yè)建立的心理咨詢室，服務(wù)的對(duì)象主要是木校學(xué)生；專業(yè)的心理咨詢機(jī)構(gòu)一?般都是經(jīng)國(guó)家工閣部門(mén)注冊(cè)成立的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的實(shí)體，它的咨詢師一?般都是學(xué)心理學(xué)背景、取得國(guó)家二、三級(jí)心理咨詢師職

5、業(yè)資格證書(shū)的人員組成，它的特點(diǎn)：一、職業(yè)化；二、更加專業(yè)化；三、不用藥物，沒(méi)有副作用；四、用心理學(xué)的方法解決問(wèn)題，綠色治療；五、解決問(wèn)題比較徹底；六、復(fù)發(fā)的機(jī)率小。由于我國(guó)的心理咨詢行業(yè)起步較晚,所以心理咨詢機(jī)構(gòu)主要集中于大城市或特大城市，比如北京、上海、廣州等文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。中小城由心理咨詢業(yè)有的剛剛開(kāi)始，有的還處于空白階段。整體來(lái)說(shuō)心理技術(shù)方面還有待進(jìn)一步完善，不過(guò)近兩年心理咨詢業(yè)在國(guó)內(nèi)普及和發(fā)展述是比較快。三、傳播目標(biāo)青少年定位解決青少年的心理問(wèn)題市場(chǎng)選擇四川省綿陽(yáng)市中小學(xué)生目標(biāo)受眾＞年齡〔3—18歲

6、之間⑴、認(rèn)知能力發(fā)展1＞高度發(fā)展的概括化觀察力。2、獲得成熟的記憶力3、形成理論型的抽彖思維能力(2)、個(gè)性的成熟1、自我意識(shí)趨于成熟2、世界觀初步形成3、興趣、性格趨于穩(wěn)定，能力提高4、道徳意識(shí)和道徳行為水平提高⑶、情緒、情感特征1、熱情、容易激動(dòng)2、情感的內(nèi)容越發(fā)豐富、深刻3、對(duì)情感的口我調(diào)節(jié)和口我控制的能力提咼，情感逐漸穩(wěn)定(4)、意志特征1、完成意志過(guò)程的口覺(jué)性和主動(dòng)性增強(qiáng)2、行動(dòng)的果斷性增強(qiáng)3、自制力增強(qiáng)4、富于堅(jiān)持精神四、青少年心理的不平衡性尸—■?反抗性和依賴性?閉鎖性與開(kāi)放性?否定童年又眷戀童年

7、?勇敢和怯懦?高傲和自卑五、目標(biāo)公眾市場(chǎng)需求1、反抗性和依賴性rh于青春期的孩子產(chǎn)牛了一種強(qiáng)烈的成人感，進(jìn)而產(chǎn)牛了強(qiáng)烈的獨(dú)立意識(shí)，他們對(duì)一切都不愿順從。2、閉鎖性與開(kāi)放性進(jìn)入青春期的青少年，漸漸地將自己內(nèi)心封閉起來(lái)，心理生活豐富了，但表露于外的東西卻少了，加之對(duì)外界的不信任和不滿意，乂增加了這種閉鎖性的程度。但與此同時(shí)，他們乂感到非常孤獨(dú)和寂寞，希望能有人來(lái)關(guān)心和理解他們。3、勇敢和怯懦青少年經(jīng)常有“出生牛犢不怕虎”的表現(xiàn)，似乎很能表現(xiàn)出很強(qiáng)的勇敢精神。但這吋的勇敢?guī)в忻ё埠兔笆У某煞帧?、高傲和口卑由于一切尚

8、在發(fā)展和變化之中，自己和周圍的變化經(jīng)常超出自己的想象，青少年尚不能確切地評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)自己的智力潛能和性格特征，很難対自C做出一個(gè)全而而恰當(dāng)?shù)墓纼r(jià)，而是憑借一時(shí)的感覺(jué)對(duì)H己輕下結(jié)論。5、否定童年乂眷戀童年進(jìn)入青春期后，隨著身體的發(fā)育成熟，成人的意識(shí)越發(fā)明顯。因此針對(duì)青少年出現(xiàn)的問(wèn)題，公司針對(duì)他們心理需求可能開(kāi)展的工作有：1.青少年情緒問(wèn)題。由于青少年在青春期有反叛行為，同時(shí)學(xué)習(xí)壓力增人，受