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《國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)公關(guān)傳播策劃案課件》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)公關(guān)傳播策劃案◆項(xiàng)目分析◆公關(guān)宣傳策略◆危機(jī)公關(guān)◆宣傳節(jié)奏劃分◆預(yù)算◆我們的優(yōu)勢(shì)◆問(wèn)與答主要內(nèi)容項(xiàng)目分析——運(yùn)作難度評(píng)估不易被傳播——不是媒體興趣點(diǎn)不易被關(guān)注——不是受眾興趣點(diǎn)傳播與廣告的媒體資源難以共享我健康,全家健康!!項(xiàng)目分析——公關(guān)主題訴求三元=健康專(zhuān)家青少年及兒童青年人中年人老年人其他17—2436-40………………初中生31—35關(guān)注家庭生活質(zhì)量被贈(zèng)與、被關(guān)愛(ài)對(duì)象行業(yè)訂購(gòu)低齡兒童25—30喜好健身關(guān)注健康飲食行業(yè)采購(gòu)家庭決策者,即最核心的目標(biāo)受眾項(xiàng)目分析——核心受眾公關(guān)策略——傳播基調(diào)乳品行業(yè)第一梯隊(duì):三元&光明VS.蒙牛、伊利……向同行學(xué)習(xí),向光明學(xué)習(xí)傳播策
2、略:存異求同策略:京滬生活時(shí)尚媒體聯(lián)合報(bào)道——滬《新民周刊》&京《北京青年周刊》,比較京滬兩地對(duì)健康生活的理解專(zhuān)欄策略:女性雜志開(kāi)辟心情故事類(lèi)專(zhuān)欄,刊登女性對(duì)健康生活及健康乳品的理解公關(guān)策略——媒體策略傳播策略:企業(yè)形象策略:重視在行業(yè)媒體及財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的曝光,激發(fā)知識(shí)女性對(duì)三元品牌的認(rèn)同電子媒體策略:善用女性主題網(wǎng)站;發(fā)布Flash小游戲:飼養(yǎng)電子奶牛QQ(騰訊)公司合作增加奶牛圖標(biāo)公關(guān)策略——媒體策略媒介組合:紙質(zhì):時(shí)尚版、女性版;經(jīng)濟(jì)新聞版;網(wǎng)絡(luò):女性、卡通,時(shí)尚廣播電臺(tái):交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)電視:生活時(shí)尚、綜藝類(lèi)公關(guān)策略——媒體策略公關(guān)策略——媒體策略報(bào)紙生活時(shí)尚申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海星
3、期三、生活周刊、新聞午報(bào)大眾消費(fèi)新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)經(jīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、國(guó)際金融報(bào),上海經(jīng)濟(jì)報(bào)女性主題上海壹周、東方周末雜志新聞周刊新民周刊時(shí)尚生活時(shí)尚、世界時(shí)裝之苑;風(fēng)韻、追求、HOW生活健康食品與生活網(wǎng)絡(luò)新聞新浪、搜狐、網(wǎng)易生活伊人網(wǎng),門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之女性頻道;文學(xué)及情感榕數(shù)下等卡通、游戲聯(lián)眾等廣播電視廣播臺(tái)音樂(lè)頻道、交通頻率上海電視臺(tái)智力大沖浪、生活在線(xiàn)、今日印象;第一財(cái)金東方電視臺(tái)才富大考場(chǎng)稿件投放策略:針對(duì)設(shè)計(jì),定向投放欄目合作,調(diào)動(dòng)媒體固定專(zhuān)欄,健康知識(shí)普及公關(guān)策略——媒體策略▲普通媒體:全面覆蓋,輔助造勢(shì)公關(guān)策略——公關(guān)活動(dòng)策略DM(直郵)策略:健身場(chǎng)所等自取健
4、康知識(shí)普及小冊(cè)子,介紹乳品飲用的注意事項(xiàng)形象代言策略:評(píng)選Mr.Health或HealthKid形象展示策略:在周末人氣旺地,通過(guò)健康奶牛形象吸引公眾興趣,如何判斷奶牛健康,傳播飼養(yǎng)奶牛的科學(xué)性危機(jī)公關(guān)的定義危機(jī)公關(guān)與負(fù)面報(bào)道危機(jī)公關(guān):預(yù)警與解決并重危機(jī)公關(guān)建立標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)警及評(píng)估程序建立嚴(yán)格的發(fā)言人制度成立危機(jī)公關(guān)小組規(guī)范危機(jī)公關(guān)處理流程政府(包括政府職能部分,如乳制品協(xié)會(huì)、技術(shù)監(jiān)督局、衛(wèi)生防疫局等)關(guān)系的儲(chǔ)備與日常維護(hù)危機(jī)公關(guān)宣傳節(jié)奏劃分關(guān)注階段8月中下旬—9月中下旬導(dǎo)入階段9月底—10月中旬引爆階段10月下旬—11月底保持階段12月品牌知曉——廣告品牌認(rèn)知——公關(guān)品牌信賴(lài)——公關(guān)時(shí)
5、間:8月中下旬——9月中旬工作重心:策劃新聞事件,吸引大眾對(duì)三元及乳業(yè)相關(guān)關(guān)鍵信息的關(guān)注公關(guān)子題或活動(dòng):全佳收購(gòu)360度參觀呼倫貝爾草原(媒體活動(dòng))健康奶牛的一天(攝影報(bào)道)三元:三元的牛奶?宣傳節(jié)奏劃分—關(guān)注階段時(shí)間:9月底——10月中旬工作重心:導(dǎo)入三元健康專(zhuān)家的品牌內(nèi)涵及健康生活理念公關(guān)子題或活動(dòng):在人氣旺地舉辦健康奶牛展示活動(dòng)在白領(lǐng)女性出入的場(chǎng)所進(jìn)行DM發(fā)放(健身場(chǎng)所;高級(jí)住宅)知名大型展覽會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)免費(fèi)品嘗(如食品飲料展)公關(guān)傳播逐步加大(專(zhuān)欄稿+新聞稿+體驗(yàn)稿+科普小常識(shí)等)宣傳節(jié)奏劃分—導(dǎo)入階段時(shí)間:10月底——11月底工作重心:品牌之“健康專(zhuān)家”理念全面升溫,并達(dá)到高潮
6、公關(guān)子題或活動(dòng):1)“Mr.Health”或“健康BB”評(píng)選初步結(jié)果得出2)京滬職業(yè)女性健康/消費(fèi)/生活習(xí)慣觀念調(diào)查3)各項(xiàng)影視報(bào)道,廣播節(jié)目等4)品牌及企業(yè)形象展示活動(dòng)繼續(xù)5)超市展銷(xiāo)配合宣傳節(jié)奏劃分—引爆階段宣傳節(jié)奏劃分—保持階段時(shí)間:12月工作重心:持續(xù)曝光“三元=健康專(zhuān)家”關(guān)鍵詞公關(guān)子題或活動(dòng):1)傳播中“三元=健康專(zhuān)家”在媒體上頻繁轟炸2)圣誕節(jié)前評(píng)出形象代言人(Mr.Health或健康BB),大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)韓國(guó)滑雪3)世博會(huì)申辦,全國(guó)人民齊獻(xiàn)力,三元力爭(zhēng)領(lǐng)頭地位,加強(qiáng)上海市民對(duì)三元視為本地公民企業(yè)的認(rèn)同預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目金額備注1關(guān)注階段15萬(wàn)2導(dǎo)入階段30萬(wàn)3引爆階段45萬(wàn)4保持階
7、段25萬(wàn)5服務(wù)費(fèi)17.2515%合計(jì):115萬(wàn)+17.25萬(wàn)我們的優(yōu)勢(shì)公關(guān)致效——出色的媒介關(guān)系強(qiáng)大的媒介資源全面的媒體覆蓋能力傳播指向性本地運(yùn)作能力我們的劣勢(shì)上海藍(lán)標(biāo)缺乏消費(fèi)品公關(guān)實(shí)踐解決方案從內(nèi)部得到北京藍(lán)標(biāo)的大力支持與電通公司的密切配合加強(qiáng)與客戶(hù)的溝通備注:與聯(lián)想展開(kāi)合作,積累了電子消費(fèi)品公關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)Q&A謝謝您!