前期調(diào)研報告策劃

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1、1課題來源展示設(shè)計是…個有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著吋代發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。從1861年倫敦海德公園的世界博覽會、1925年的巴黎博覽會、以及各種世界規(guī)模的交易會，到迪斯尼樂園及各類商品展銷會、各種商品陳列等無一不是我們熟悉的例子。盡管這些展示在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計的性質(zhì)上有著相近的特點。近年來，世界各國的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，展示設(shè)計是一個有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。從1861年倫敦海德公園的世界博覽會、1925年的巴黎博覽會、以及各種世界規(guī)模的交易會，到迪斯尼樂園及各類商品展銷會、各種商品陳列等無一不是我們

2、熟悉的例子。盡管這些展示在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計的性質(zhì)上有著相近的特點。近年來，世界各國的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館都不異巨資，投入大量人力物力，運用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動。從展示設(shè)計的角度而言，設(shè)計的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有冃的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計都計劃傳達(dá)的信息，從此意義上說，商業(yè)特殊形式的廣告。2設(shè)計定位產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵字只有一個：讓與你有相同或相似價值取向的消費者體驗到產(chǎn)品所帶來的特性

3、價值。即消費是營銷者帶給消費者的特定價值體驗，產(chǎn)品是為那些能體驗到“設(shè)計價值'啲消費者而設(shè)計的。出售在這里只是?個簡單的送達(dá)行為。同樣，這里的市場定位，也就是在“定位市場"步驟中所假設(shè)的消費者（志同道合者）中選出適合產(chǎn)品消費特性的消費者。3、設(shè)計方向：產(chǎn)品的包裝應(yīng)更好的與產(chǎn)品相結(jié)合，構(gòu)筑一個以綠色、自然、健康、牛態(tài)為主題的這樣一種氛圍，使客戶在進入展廳的第…吋刻就能深刻的體會到項戸的總體氣質(zhì)以及項戸的獨特賣點。包裝目的：全方位包裝，突出自身特色，有效吸引客戶，促進最終成交。包裝原則：用現(xiàn)場傳達(dá)理念、用設(shè)計刻畫產(chǎn)品、用氣氛感染客戶，用行動感動客戶，用產(chǎn)品逼定客戶。4、設(shè)計定位：風(fēng)尚認(rèn)為，設(shè)計

4、之初，先分析核心的目標(biāo)客戶，精確鎖定才更有沖擊力，利用從眾心理和集體無意識主義的原則，依托核心客戶帶動重耍客戶和邊緣客戶，將三類目標(biāo)客戶的交集范圍再壓縮,挖出核心客戶的不與其他目標(biāo)客戶想沖突的核心價值觀，以點帶面的進行精準(zhǔn)鎖定。而不是人而全的妥協(xié)與折衷，以此冉進行清晰有力的產(chǎn)品展示處設(shè)計。依據(jù)發(fā)展商的核心冃標(biāo)客戶定位進行有效投資。展示設(shè)計——技術(shù)要素展示中的技術(shù)要素主要有尺度、視覺、照明等。這些耍素直接影響了展示中的陳列密度、陳列高度、主次通道寬度、展板與道具尺度以及照明、色彩、視高、錯視等問題處理，也是展示設(shè)計中“以人為本”原則的具體體現(xiàn)。走與觀看是展示活動屮影響尺度的主要因素。因此，展

5、示屮的設(shè)計尺度準(zhǔn)則是以人的活動范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺寸為界定標(biāo)準(zhǔn)的。一般來說，展示設(shè)計中的尺度范圍包括空間尺度、道具尺度、展板尺寸、通道寬度等。1.人體測量與三個基本數(shù)值雖然每個人的尺度是不同的，但是將人類作為一個群體對象考察，其尺度是有規(guī)律可循的。人體測量就是通過對大量人體的測量，得到…定范圍的人體尺度數(shù)值，再運用數(shù)理統(tǒng)計分析處理，總結(jié)出特定范圍內(nèi)人體的基本尺度值及其分布規(guī)律。在數(shù)理統(tǒng)計中，平均值表示全部被測群體區(qū)別于其他群體的獨有特征。如美國成年男性的平均身高為174.8cm,而日本男性的平均身高則為166.9cm,法國成年男性的平均身高為169.9cm。通過這三個數(shù)值的比較，我

6、們可以人致了解這個種族的身高情況。在上述三個平均值屮包含了兩個要素：屮值(Median)和眾數(shù)(Mode)。在理論上，屮值表示全部受測人數(shù)有一半的身高在這個數(shù)值以下，另外一半人則在這個數(shù)值之上。在實踐中，中值表示這一族群或這一地區(qū)的大多數(shù)人基本是或接近這個數(shù)值。眾數(shù)則表示測得人數(shù)最多的那個身高尺寸，即鐘形曲線的頂點。在標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布中，平均值(Mean)、中值和眾數(shù)非常接近。為方便起見，人們常把它們看成是一個數(shù)值，統(tǒng)一用M表示。這些通過測量和數(shù)量統(tǒng)計得出的數(shù)值是我們確定展示中有關(guān)尺度的依據(jù)。在展示中，與尺度關(guān)系最密切的設(shè)計問題是“可容空間”。展示中的可容空間指展示的場地、通道和其他活動場地可

7、滿足人們的站立、行走、觀看等基本行為耍求的程度。它是以身材高大者的人體尺度作為設(shè)計基準(zhǔn)，同時為滿足人的健康安全和活動需要。在實際使用過程中，相對寬松的空問，能使觀眾以最有效、最合理的方式接受信息，減輕觀眾的牛理、心理的疲勞度和不適感。當(dāng)然,適應(yīng)域愈寬的設(shè)計，其技術(shù)成本方面的要求也愈高。2?人體的靜態(tài)與動態(tài)尺寸(1)靜態(tài)尺寸(2)動態(tài)尺寸對于展示設(shè)計來說，人在直立、下蹲、彎腰俯身時的肢體縱向動態(tài)數(shù)值，以及上肢在左右向伸展屮