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《汽車廣告營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，汽車逐漸走進(jìn)千家萬戶，汽車產(chǎn)業(yè)方興未艾，2011屮國汽車消費(fèi)論壇上，國家信息屮心信息資源開發(fā)部主任徐長明表示，我國的汽車產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入第二個(gè)高速增長期，而且預(yù)計(jì)該增長期將會(huì)持續(xù)15年左右的時(shí)間，年均增長在13%?15%；同時(shí)，二三線特別是三線城市有著良好的發(fā)展前景與巨大的市場機(jī)遇。研究表明，我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展止由“市場拉動(dòng)型”向“市場拉動(dòng)型”和“創(chuàng)新推動(dòng)型”的雙驅(qū)動(dòng)方向轉(zhuǎn)變，由滿足國內(nèi)市場向出口和“走出去”國際化發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。對(duì)于屮國的汽車行業(yè)來說，深入研究在廣告環(huán)境屮品牌的建立和推廣，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?；诖耍疚膶氖袌鰻I銷的角度，通過對(duì)汽
2、車廣告營銷表現(xiàn)形式和媒體組合等方面進(jìn)行分析，總結(jié)出汽車廣告策略中如何制定合理的廣告策略，增強(qiáng)廣告在汽車營銷中的引導(dǎo)作用，并提岀汽車廣告策略在實(shí)施屮的問題與對(duì)策。其主要口的在于一方面為汽車行業(yè)增強(qiáng)廣告投放效果，不斷滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)大白身銷售量。另一方面，為我國汽車廣告營銷策略的研究提供和應(yīng)的參考。木文立足于汽車行業(yè)營銷視角對(duì)其廣告營銷策略進(jìn)行研究，對(duì)我國汽車行業(yè)宣傳以及達(dá)到最后銷售的日的具有重要的借鑒意義，同時(shí)，對(duì)我國廣告營銷的理論及實(shí)際運(yùn)作具有一定的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：汽車廣告營銷策略AbstractWiththecontinuousimprovementoftheec
3、onomiclevel,thecargraduallyintothetensofthousandsofhouseholds,automobileindustryisintheascendant,2011China'sautoconsumption,saidXuChangming,directoroftheStateInformationCenter,InformationResourcesDevelopmentDepartment,China'sautoindustryhasenteredthesecondperiodofrapidgrowth,andexpectedt
4、hegrowthperiodwillcontinueforabout15years,averageannualgrowthrateof13%to15%;atthesametime,thesecondandthirdline,especiallythethreelinesofthecityhasgoodprospectsfordevelopmentandhugemarketopportunity.StudieshaveshownthatthedevelopmentofChina'sautomobileindustryisaHmarketpull”tonmarketpull
5、"anduinnovation-drivendual-drivedirectiontomeetthedomesticmarkettoexportsandto"gooutninternationaldevelopmentdirectionofchange.ForChina'sautomotiveindustry,in-depthstudytoestablishandpromotethebrandintheadvertisingenvironmenthasimportantpracticalsignificance.Basedonthis，thisarticlefromth
6、emarketingpointofview,throughaformofexpressionandmediamixonautomotiveadvertisingandmarketinganalysis,summeduptheautomotiveadvertisingstrategytodevelopareasonableadvertisingstrategytoenhancetheguidingroleofadvertisingintheautomotivemarketingandproposedautomobileadvertisingstrategyintheimp
7、lementationofcountermeasures.Itsmainpurposeistoenhancetheeffectofadvertisingontheonehandfortheautomotiveindustry,andcontinuetomeetconsumerdemandatthesametime,expanditssales-Ontheotherhand,forChina'sautomotiveadvertisingandmarketingstrategytoprovidethecorrespondingreferenc
