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《汽車廣告營銷策略研究（畢業(yè)論文）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，汽車逐漸走進千家萬戶，汽車產(chǎn)業(yè)方興未艾，2011中國汽車消費論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明表示，我國的汽車產(chǎn)業(yè)已進入第二個高速增長期，而且預(yù)計該增長期將會持續(xù)15年左右的吋間，年均增長在13%?15%；同時，二三線特別是三線城市有著良好的發(fā)展前景與巨人的市場機遇。研究表明，我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正由“市場拉動型”向“市場拉動型”和“創(chuàng)新推動型”的雙驅(qū)動方向轉(zhuǎn)變，由滿足國內(nèi)市場向出口和“走出去”國際化發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。對丁中國的汽車行業(yè)來說，深入研究在廣告環(huán)境中品牌
2、的建立和推廣，具有重耍的現(xiàn)實意義?；诖耍疚膶氖袌鰻I銷的角度，通過對汽車廣告營銷表現(xiàn)形式和媒體組合等方面進行分析，總結(jié)出汽車廣告策略中如何制定合理的廣告策略，增強廣告在汽車營銷中的引導(dǎo)作用，并提出汽車廣告策略在實施中的問題與對策。其主耍目的在丁一方面為汽車行業(yè)增強廣告投放效果，不斷滿足消費者需求，擴犬自身銷售量。另一方面，為我國汽車廣告營銷策略的研究提供相應(yīng)的參考。本文立足于汽車行業(yè)營銷視角對其廣告營銷策略進行研究，對我國汽車行業(yè)宣傳以及達到最后銷售的目的具有重耍的借鑒意義，同吋，對我國廣告營
3、銷的理論及實際運作具有一定的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：汽車廣告營銷策略AbstractWiththecontinuousimprovementoftheeconomiclevel,thecargraduallyintothetensofthousandsofhouseholds,automobileindustryisintheascendant,2011China'sautoconsumption,saidXuChangming,directoroftheStateInformationCenter,I
4、nformationResourcesDevelopmentDepartment,China'sautoindustryhasenteredthesecondperiodofrapidgrowth,andexpectedthegrowthperiodwillcontinueforabout15years,averageannualgrowthrateof13%to15%;atthesametime,thesecondandthirdline,especiallythethreelinesofthe
5、cityhasgoodprospectsfordevelopmentandhugemarketopportunity.StudieshaveshownthatthedevelopmentofChinafsautomobileindustryisanmarketpull11tonmarketpull"andninnovation-drivendual-drivedirectiontomeetthedomesticmarkettoexportsandtongooutninternationaldeve
6、lopmentdirectionofchange.ForChina'sautomotiveindustry,in-depthstudytoestablishandpromotethebrandintheadvertisingenvironmenthasimportantpracticalsignificance.Basedonthis,thisarticlefromthemarketingpointofview,throughaformofexpressionandmediamixonautomo
7、tiveadvertisingandmarketinganalysis,summeduptheautomotiveadvertisingstrategytodevelopareasonableadvertisingstrategytoenhancetheguidingroleofadvertisingintheautomotivemarketingandproposedautomobileadvertisingstrategyintheimplementationofcountermeasures
8、.Itsmainpurposeistoenhancetheeffectofadvertisingontheonehandfortheautomotiveindustry,andcontinuetomeetconsumerdemandatthesametime,expanditssales.Ontheotherhand,forChina'sautomotiveadvertisingandmarketingstrategytoprovidethecorrespondingreferen
