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《深度分析網(wǎng)絡(luò)游戲運營》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、深度分析網(wǎng)絡(luò)游戲運營手段如同商場的促銷一樣，網(wǎng)絡(luò)游戲的“運營”通常時候通過線下、線上活動通常是以聚集人氣和短時間促銷為最主要的目的的。正所謂買的沒有賣的精明——筆者身在游戲業(yè)內(nèi)也曾策劃和參與了許多的游戲活動。今天就在這里針對國內(nèi)授為主要的幾種游戲活動進(jìn)行一定的介紹，希望玩家們能搽亮雙眼有選擇地參?從而更多地體驗游戲的樂趣和里面的實惠一、什么是網(wǎng)絡(luò)游戲里的“運營活動”？在前面已經(jīng)講了其實網(wǎng)絡(luò)游戲里的“運營活動”在很大程度上跟商場的促消一樣是擁有一定的共性。而其實游戲的活動也正是營銷組合屮4P的Promotion（促消）——指企業(yè)要運用廣告、人員促消公共宣傳和銷售推廣等各種
2、手段將產(chǎn)品盡多、盡快地轉(zhuǎn)移到顧客手中。不過跟-般傳統(tǒng)的市場營銷不同的是現(xiàn)階段在其它傳統(tǒng)行業(yè)的“運營活動”概念還僅限我們通?？吹降馁IN送N、打折、返卷來達(dá)到刺激消費的作用，而網(wǎng)絡(luò)游戲中的活動通常是以其游戲所在的整個虛擬社會為背景去通過采用溝通、比賽等更具有互動性的娛樂方式來達(dá)到冃的的——更多的樂趣，是跟傳統(tǒng)促消僅僅以給消費者更多的實惠不同的。而隨著中國乃至世界網(wǎng)絡(luò)游戲的不斷成長這種針對游戲的全方位“運營活動”也出現(xiàn)了更多、更新的類型。而許多網(wǎng)絡(luò)游戲也匸是通過“運營活動”來達(dá)到促進(jìn)游戲內(nèi)消費和維持甚至提高在線人數(shù)的法寶。二、幾種常用的“手段”類型其實針對網(wǎng)絡(luò)游戲里的各種活動
3、，我們還無法從教材等學(xué)術(shù)方而來正面討論，因為在中國對于網(wǎng)絡(luò)游戲制作的教材就非常少,何況本身就可能被許多人忽略的“活動”？所以以F我們就盡量收集現(xiàn)在在國內(nèi)最常用的兒個“活動”類型來進(jìn)行一?定的分析。1）美女、代言人當(dāng)?shù)赖牟恢缽氖裁磿r候開始邀請美女和明星作為游戲的代言人簡白成為了每款游戲在推出前、推出中、推出后所必備的。其實這些代言人可能本身就不玩口己所代言的游戲，甚至根本就不玩游戲。而每次請這樣的人來代言，如果僅僅是突然成名的美女到還是好說一一直接把該美女變成跟自己簽約的員工，發(fā)點工資適當(dāng)給點其他的代言費就夠用了。而如果請名人，那就是花多少錢都沒準(zhǔn)了，而且i個二線以上的
4、名人代言的產(chǎn)品有很多。即使你簽下他，也不能保證他能每次都出席你安排的活動，同時一個名人山于身上代言了許多產(chǎn)晶，搞的玩家也往往不記得，他到底都代言了什么。所以名人代言對于普通用戶通常會看到三個結(jié)果：1、實在無法把本身就是有很多品牌的商品跟眾多代言人劃上正確的等號一一這在兒前前國內(nèi)瘋狂地推各種運動貼牌，紛紛請了港臺兒乎所有藝人，而用戶還是搞不清楚哪個運動牌好是一樣的。2、由于一個明星可能代言的牌了實在太多了，所以用戶可能容易忽視其中那個公眾暴光率最低的品牌（而由于國內(nèi)現(xiàn)在無法在電視媒體上做游戲廣告）。這使得游戲所請的代言人經(jīng)常是花費不小，而效果一般。3、也是最差的效果了一一
5、自己請的代言人居然成了代言殺手，代言一個品牌則死一個。在這里我們就不點名了！2）征名、征文、征所冇跟游戲相關(guān)的東西國內(nèi)的游戲廠商貌似非常尊重玩家的選擇。許多游戲從剛剛簽下代理協(xié)議開始，就期望著玩家能給口己的游戲起個好名字。無論是愛情的的還是打仗打到太空的，無論是史前題材的還是未來世界的游戲。廠商都會拿出PSP、PS2等各種誘人的獎品來讓玩家給自己的游戲起名字。但是，盡管如此我們還是只能從眾多、另類、有創(chuàng)意的名字中看到的還是諸如“**前夜”這樣跟游戲毫無關(guān)系的游戲名字。中國向來是不缺乏寫手的。這點不僅僅包括我等小槍手，更冇許多玩家會把自己對游戲的真正建議發(fā)在論壇上。于是官
6、方發(fā)現(xiàn)，征文成為了一個不錯的選擇。我就在自己公司挑選過玩家的投稿。所實話，在眾多文章屮文筆好的真是不多，而很不幸的是往往官方所挑選文章的標(biāo)準(zhǔn)往往會把這類稿件先淘汰掉。不可否認(rèn)，每款游戲都有自己的弱點，而真正喜歡這款游戲的玩家往往會殷切地、無意思地把這類缺點去擴(kuò)大話。而這也正是游戲官放所不愿意看到的——所以，在種種指標(biāo)下，我們選出來的只能剩下《我在某某游戲中愉快的一天》、《某某游戲改變了我的一生》這類連我們這些當(dāng)過槍手的人看了也相當(dāng)、相當(dāng)汗的文章！3）現(xiàn)場活動說到線上活動，也許我們能想出很多種。那么我在沒把所有線上活動介紹完Z前，先介紹下線下活動吧。其實大多數(shù)的線下活動基
7、本上都屬于現(xiàn)場活動。此類的現(xiàn)場有很多種，小到各高校里發(fā)點卡和海報的宣傳人員組成的陣地，大到CHINAJOY±花費能高達(dá)百萬的展臺和活動。說到這里，要首先表揚下現(xiàn)場活動做的比較出色的業(yè)了一一《泡泡堂》在在開放內(nèi)測一段時間之示，峰值同時在線人數(shù)只有一力?左右。同期，《瘋狂坦克2》已經(jīng)開始商業(yè)化，開始包月類型的收費?！杜菖萏谩返氖袌鲂麄骱突顒硬邉澮查_始有了重點傾向，“愛情雙響泡”就是當(dāng)時十分受歡迎的活動之一。市場人員已經(jīng)把握到《泡泡堂》游戲的突出之處，開始著重推薦“女性、雙打”這兩個關(guān)鍵詞。而后來乂通過推出白己的“親子對對碰”、“相約泡泡堂,非
