探討“明星虛假代言”的法律責(zé)任

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1、探討“明星虛假代言”的法律責(zé)任【摘要】伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，明星代言廣告已屢見不鮮。不可否認(rèn)，明星代言具有較強(qiáng)的號(hào)召力，有助于擴(kuò)大需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但是，近年來虛假廣告代言現(xiàn)象屢屢發(fā)生。因此，筆者將針對(duì)明星虛假代言是否應(yīng)當(dāng)追究其民事責(zé)任這個(gè)層面，從民法理念的角度來分析明星虛假代言的問題。【關(guān)鍵詞】明星虛假代言；民法理念；民法基本原則；民事責(zé)任目前，明星代言儼然成為一種社會(huì)風(fēng)尚，但是，近年來，出現(xiàn)了不少明星單純?yōu)榱俗非笞陨砝?，無視社會(huì)公德，以不負(fù)責(zé)任的言論誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，致使出現(xiàn)了不少事故。隨著這些事件的持續(xù)發(fā)生，社會(huì)各界人士開始思索：明星代言虛假廣告是否應(yīng)

2、當(dāng)追究其民事責(zé)任，其依據(jù)何在？是否可以從民法理念角度來分析明星虛假代言是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任以及承擔(dān)哪種責(zé)任？一、以民法理念為指導(dǎo)，適用民法基本原則看待名星虛假代言問題根據(jù)民法理念，采用民法基本原則來分析明星虛假代言問題，所謂民法理念是指作為類存在的，人在理性的指引下，在市民社會(huì)日常生活的活動(dòng)中所形成的價(jià)值目標(biāo)和法律精神，它對(duì)民事活動(dòng)和民事立法具有指導(dǎo)作用，是法律制度和體系的結(jié)晶和靈魂。而民法基本原則則是民法理念的下位概念，民法基本原則的確立必須符合民法的理念，處處展現(xiàn)著民法理念。而対于明星虛假代言問題，H前民法通則并無具體規(guī)定，筆者認(rèn)為可以從民法基本原則的角度加以分析看待。

3、（一）從權(quán)利與義務(wù)対等原則的角度分析權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的內(nèi)涵是民事活動(dòng)參與人在民事領(lǐng)域內(nèi)所享冇的權(quán)利與承擔(dān)的義務(wù)是對(duì)等的，不允許只享有權(quán)利而不承擔(dān)義務(wù)的民事主體的存在，也不允許只承擔(dān)義務(wù)而不享有權(quán)利的民事主體的存在。明星知名度高，受社會(huì)大眾的喜愛，交際圈廣泛，享有著普通人難以享有的權(quán)利，由于權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的原則，那么，明星有必要承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。明星利用自身的知名度和社會(huì)大眾對(duì)其的信任度代言廣告，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者去選擇自己所代言的產(chǎn)品，從而獲取一筆可觀的利潤，實(shí)際上，這些代言費(fèi)最終是山消費(fèi)者所支付，因此，明星在享受一定好處的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)著一定的義務(wù)即是為消費(fèi)者介紹真實(shí)可靠的產(chǎn)

4、品而非損害消費(fèi)者健康的產(chǎn)品，否則，則有悖于權(quán)利與義務(wù)対等原則。（二）從公平原則的角度分析《民法通則》第四條：民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循公平原則。該原則強(qiáng)調(diào)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者必須遵守市場(chǎng)交易準(zhǔn)則，享受著公平合理的待遇，不允許任何擁有特權(quán)的人士或者群體的存在。明星代言廣告可以獲取一筆豐厚的利潤，但這筆利潤并非是由商家自己支付，而是被分?jǐn)傇诿恳晃幌M(fèi)者身上，換句話說，明星代言廣告的費(fèi)用事實(shí)上由廣大消費(fèi)者支付的，而民法通則規(guī)定：民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，因此，如果只是明星單方面享有利益，而消費(fèi)者不能亨受利益，顯然不能達(dá)到當(dāng)事人之間的利益均衡的狀態(tài)，因而違背了公平原則。（

5、三）從誠實(shí)信用原則的角度分析民法通則第四條規(guī)定，民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。它要求民事主體在參加民事活動(dòng)中行使民事權(quán)利、承擔(dān)民事義務(wù)要具備誠實(shí)、善良的心理狀態(tài)，在不損害他人利益的情況下行使權(quán)利，追求自身的利益。明星代言虛假廣告明顯不具備誠實(shí)、善意的心理狀態(tài)，其為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人的利益而不顧損害廣大消費(fèi)者的利益，這顯然是違背了誠實(shí)信用原則。（四）從公序良俗原則的角度分析公序良俗是現(xiàn)代民法的一項(xiàng)重要原則，被譽(yù)為現(xiàn)代民法至高無上的原則，民法通則第七條規(guī)定：民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)尊重社會(huì)公德，不得損害社會(huì)公共利益，第五十八規(guī)定：違反法律或者社會(huì)公共利益的民事行為無效。明星為了一己私利而利用廣

6、大消費(fèi)者對(duì)其的信任和喜愛去代言虛假廣告，不惜損害消費(fèi)者的健康權(quán)利乃至寶貴的生命，為實(shí)現(xiàn)自己的利益而損害他人的利益這顯然是違背了公序良俗原則。二、針對(duì)明星虛假代言，適用罪過推定原則確定其侵權(quán)責(zé)任《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》第八條規(guī)定：二人以上共同實(shí)施侵權(quán)行為造成他人損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。山此可以看出，共同侵權(quán)行為既可以由主觀上的罪過引起的，又可以主觀上沒有罪過，客觀上實(shí)施了侵權(quán)行為。此外，侵權(quán)責(zé)任法第四條規(guī)定，侵權(quán)人因同一行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任或者刑事責(zé)任，不影響依法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，這表明同一行為需要承擔(dān)行政責(zé)任、刑事責(zé)任以及侵權(quán)責(zé)任，而在侵權(quán)人沒有足夠的財(cái)產(chǎn)支付的情況下

7、，現(xiàn)行承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，這種私法優(yōu)先原則，這種原則很好地保護(hù)了民事主體的民事權(quán)利。事實(shí)上，明星代言虛假產(chǎn)品承擔(dān)的是連帶責(zé)任，顯然不應(yīng)當(dāng)適用公平原則，而無過錯(cuò)原則要求明星無論是否具有主觀上的過錯(cuò)都要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，這個(gè)原則顯然對(duì)明星的要求過于不近人情，過于苛刻,畢竟有時(shí)明星主觀上并無罪過，僅以此要其承擔(dān)責(zé)任，顯然違背了主客觀相一致原則。此外，過錯(cuò)責(zé)任原則與過錯(cuò)推定責(zé)任原則的主要區(qū)別在于：承擔(dān)舉證責(zé)任的對(duì)象不同，在過錯(cuò)原則下，消費(fèi)者耍控告虛假代言明星需要負(fù)舉證責(zé)任，山于主觀和客觀條件的限制，消費(fèi)者是很難找到相關(guān)的證據(jù)來證明代言明星存在著主觀過錯(cuò)，故