植入式廣告利弊分析

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1、2013級(jí)本科半選修課論文學(xué)號(hào)：130402010350成績(jī)：②理工摩皖植入式廣告利弊分析院部：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)：工商管理姓名：m指導(dǎo)教師：張志榮二o—五年十二月摘要隨著司空見(jiàn)慣的傳統(tǒng)廣告弊端的激化，應(yīng)運(yùn)而生了一種新興的廣告形式一隱性廣告，并如雨后春筍般以日新刀著之勢(shì)迅速成r發(fā)展起來(lái)，其形式也五花八門(mén)。在影視中出現(xiàn)的隱性廣告尤為突出，同時(shí)，一些沒(méi)有主心骨的廣告主往往會(huì)隨波逐流地做出未臻完善的廣告作品，所謂失之毫厘，謬之千里，一旦對(duì)其運(yùn)用稍有不當(dāng)，有的便會(huì)與劇情風(fēng)馬牛不相及，而有的繁花損枝，膏腰害骨，更甚者有的背道而馳，煮鶴焚琴，使得廣告和影視劇雙方都不能達(dá)到理

2、想的效果。古有云水能載舟，亦能覆舟，它被看作是雙刃劍，其傳播效果是由很多因素決定的，傳播者在選擇運(yùn)用時(shí)應(yīng)切忌盲目，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎決策，巧妙操作，使廣告與劇情水乳交融，渾然一體。避免一些無(wú)病呻吟，不知所謂的廣告出現(xiàn)?！娟P(guān)鍵詞】?jī)?yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)廣告一、隱性廣告的優(yōu)點(diǎn)1、隱性廣告為廣告主帶來(lái)了可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益不僅為制片商帶來(lái)了豐厚的廣告收入，而且也為企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，隱性廣告市場(chǎng)的蛋糕實(shí)在很誘人。投資相對(duì)小，效益大，尤其是延期效益大。各商家不惜余力的春節(jié)廣告戰(zhàn)說(shuō)明他們對(duì)產(chǎn)品春節(jié)銷(xiāo)售的重視。業(yè)內(nèi)人士指出，像煙酒、保健品等產(chǎn)品，春節(jié)銷(xiāo)售可以占到一年總銷(xiāo)售量的三分之一

3、。春節(jié)期間的服裝銷(xiāo)售、電影票房等也各占其全年總量的兩成以上，家電、汽車(chē)、鮮花等的銷(xiāo)售也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平吋。金鵑國(guó)際廣告冇限公司營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)孟躍分析說(shuō)，摩托羅拉、中國(guó)移動(dòng)、寶馬在影片中做了大量的隱性廣告，它們都通過(guò)這一平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品或品牌。隱性廣告背后最主要的驅(qū)動(dòng)力無(wú)疑是高額的利益回報(bào)。摩托羅拉400力?元、中國(guó)移動(dòng)80萬(wàn)元和寶馬120萬(wàn)元的企業(yè)贊助合計(jì)共高達(dá)600萬(wàn)元；音像版權(quán)賣(mài)了800萬(wàn)元；同時(shí)還冇電影頻道和貼片廣告收入預(yù)計(jì)也有2200多萬(wàn)元，但相對(duì)于企業(yè)借由影片達(dá)到的銷(xiāo)售效果，只是九牛一毛?！短煜聼o(wú)賊》中的廣告收入更是達(dá)到4000萬(wàn)元，電影還沒(méi)有發(fā)行，制片商已

4、經(jīng)開(kāi)始坐享余利了。電影中的隱性廣告也同樣給企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)冋?qǐng)?bào)，如歷史上最有名的電影隱性廣告即1982年亨利托馬斯主演的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。而這部賣(mài)作的影片一推出，“里斯”巧克力豆的銷(xiāo)量便提升了65個(gè)百分點(diǎn)；《黃金眼》所帶來(lái)的廣告效益使寶馬公司多賣(mài)出了價(jià)值2.4億美元的汽車(chē)…?如此甚繁，不一而足。隱性廣告中像這樣的雙贏性真是顯而易見(jiàn)。2、隱性廣告鞏固了廣告的效果作為對(duì)正式廣告的補(bǔ)充，它非常到位地鞏固了廣告的效果。如“諸葛釀”，在電視連續(xù)劇《外來(lái)媳婦本地郎》開(kāi)播前，只是偏安南方一隅的酒類(lèi)品牌，但伴隨該劇的播放，“諸葛釀”

5、也隨著走進(jìn)了T?家萬(wàn)戶(hù)，成為白酒類(lèi)屮的強(qiáng)勢(shì)品牌。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)冇不少企業(yè)與娛樂(lè)快車(chē)開(kāi)展出親密的合作，也創(chuàng)造出許多可圈可點(diǎn)的模式來(lái)。3、隱性廣告降低了制作成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)將產(chǎn)甜投入影視當(dāng)屮，這個(gè)電影的劇情或者背景就是一個(gè)現(xiàn)成的廣告場(chǎng)景，不需特意為產(chǎn)品布景，而影視的賣(mài)座率顯然較高，這就降低制作成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。只要是商業(yè)化運(yùn)作，就涉及到成木問(wèn)題，涉及到投入與產(chǎn)出的問(wèn)題。形形色色的傳統(tǒng)項(xiàng)目也都在找尋著屬丁自己的商業(yè)邏輯。因?yàn)橛捌氖袌?chǎng)容量，由于一-部?jī)?yōu)秀影片的高收視率和注目率；廠(chǎng)商都認(rèn)為在影片有大投入就有大產(chǎn)出，所以不惜代價(jià)，大肆投入隱性廣告。對(duì)于制片商而言，也耍注意成本

6、，一部戲的成本可不是說(shuō)著玩的。影視劇目由場(chǎng)雖肥，但營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)平時(shí)也是成倍提高：除了傳播成本成倍提高外，終端成本、人力成本成倍捉高，此外人員數(shù)量的增加，節(jié)假日工資的上漲等都是多出的成本。諸如此類(lèi)事項(xiàng)，如果沒(méi)有隱性廣告商的加盟，恐怕所花費(fèi)封豕長(zhǎng)蛇的時(shí)間和金錢(qián)。4、拓展了廣告的生存空間作為一種新型的廣告方式，他橫向開(kāi)拓了廣告存在的SPACE,避免了資源的浪費(fèi)。完美地結(jié)合了廣告的商業(yè)性與影片的藝術(shù)性，成為一種新的宣傳方式，為廣告的發(fā)展提供了新線(xiàn)索與出路。無(wú)論隱性廣告是雨后春筍也好，還是出師未捷身先死也好，畢竟也為廣告商提供了一個(gè)參考和借鑒的形式。5、它的“強(qiáng)制性”接

7、收，必然影響觀(guān)眾。它不像傳統(tǒng)廣告，若是不喜歡，便可以調(diào)轉(zhuǎn)頻道，或者掉頭走開(kāi)來(lái)逃避廣告,而面對(duì)影片中的隱性廣告，只要觀(guān)看影片者，無(wú)論是誰(shuí)，都無(wú)法拒絕見(jiàn)到該產(chǎn)品。由于隱性廣告和電影的情節(jié)融為一體，缺少了廣告內(nèi)容的電影情節(jié)是不完整的情節(jié)，因此觀(guān)眾只能別無(wú)選擇的接受廣告?？梢哉f(shuō)，屯影隱性廣告對(duì)于電影受眾來(lái)說(shuō)是強(qiáng)制性的，觀(guān)眾沒(méi)有選擇的余地。而且電影隱性廣告是在影院黑暗的壞境下把廣告內(nèi)容和電影情節(jié)融合一起展現(xiàn)給觀(guān)眾，這吋的觀(guān)眾全身心地投入電影世界，注意力也相對(duì)集中，廣告效果也比較好。6、他避免了企業(yè)投放廣告被掐播現(xiàn)象的發(fā)生。因?yàn)榉N種原因，或許違法，或許廣告中出現(xiàn)限制級(jí)的裸

8、露抑或暴力場(chǎng)景，廣告往往會(huì)被禁播，尤其