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《淺談旅游企檔em微博營(yíng)銷策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺談旅游企業(yè)的微博營(yíng)銷策略IIIIStudyonMicroblogMarketingStrategyofTourismEnterprises經(jīng)濟(jì)管理系1002班葉明StudyonMicroblogMarketingStrategyofTourismEnterprises經(jīng)濟(jì)管理系1002班葉明2010110266淺談旅游企業(yè)的微博營(yíng)銷策略StudyonMicroblogMarketingStrategyofTourismEnterprises葉明（山西運(yùn)城學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系1002班）摘要：旅游微博已經(jīng)成一種新型的傳播行為，改變著人們的出行方式。博友通
2、過(guò)視頻、文字、圖片記錄出游點(diǎn)滴，讓身處家中的網(wǎng)友通過(guò)微博平臺(tái)同時(shí)感到旅游的樂(lè)趣。木文提出微博營(yíng)銷的內(nèi)容策略、互動(dòng)策略、整合策略等莒銷策略，并指出微博營(yíng)銷是一個(gè)需要企業(yè)整體聯(lián)動(dòng)、共同行動(dòng)的中長(zhǎng)期的過(guò)程。所以旅游企業(yè)應(yīng)將微博營(yíng)銷作為一個(gè)中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，并持續(xù)不斷地投入資源，堅(jiān)定不移貫徹該戰(zhàn)略，才能取得成功。關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷、旅游企業(yè)、營(yíng)銷策略Abstract:Tourismmicrobloghasbecomeanewtypeofpropagationbehavior,changingpeopledwayoftravel.Micorblogerthroug
3、hthevideotextpictures,etc.Recordtravelexperience?Letinhomenetfriendsthroughthemicroblogplatform,feelthefunoftourismatthesametime.Thispaperputsforwardthecontentsofthemicroblogmarketingstrategy,interactiveintegrationstrategyandthepointsoutthatthemicroblogmarketingisneedtoenterpr
4、iseoveralllinkageandcommonactionofthelong-termprocess?Tourismenterprisesshouldtakemicroblogmarketingasalongtennstrategicmarketingandcontinuetoinvestresources,andunswervinglyimplementthestrategyinordertoachievesuccess.Keywords:MicroblogMarketing;TourismEnteiprises;MarketingStra
5、tegy引言依靠140字的便捷傳播方式，微聘不僅掀起了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“微革命”。同時(shí)在商業(yè)領(lǐng)域，微博的即時(shí)性、傳播性、便捷性也足以讓它在營(yíng)銷界引起一場(chǎng)革命。從企業(yè)的角度來(lái)講，微博為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提供了一個(gè)直接的即時(shí)的展示、溝通、服務(wù)平臺(tái)。從消費(fèi)者角度來(lái)講，消費(fèi)者可以利用微博這個(gè)社會(huì)化媒體更加立體地了解和選擇ft己所需的產(chǎn)品和服務(wù)，微博開(kāi)放的平臺(tái)將會(huì)為進(jìn)駐微博的金業(yè)帶來(lái)更多的盈利模式，微博的營(yíng)銷大門也就此開(kāi)啟。本文將探討旅游企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷的策略。一、何謂微博營(yíng)銷？在探討微聘營(yíng)銷策略Z前，我們先來(lái)了解一下什么是微博營(yíng)銷。我認(rèn)為：微博營(yíng)銷是指企業(yè)或
6、非營(yíng)利組織利川微醇這種新興社會(huì)化的媒體平臺(tái)影響其受眾，通過(guò)在微醇上進(jìn)行信息的快速傳播、分享、反饋、互動(dòng)從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品推介、客戶關(guān)系管理、品牌傳播、危機(jī)公關(guān)等功能的營(yíng)銷行為。[1]二、旅游微博營(yíng)銷的必要性旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)是牛產(chǎn)L消費(fèi)的同時(shí)性、不可貯存行。旅游消費(fèi)時(shí)異地的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，游客在到達(dá)旅游目的地之前是無(wú)法嘗試的，游客在評(píng)判旅游目的地是否值得去看時(shí)，參考倍息往往來(lái)自于媒體的廣告和朋友的推薦（口碑），而后者更為重要。因此，旅游企業(yè)僅僅依靠傳統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告來(lái)提高知名度是不夠的，更許昌要贏得旅游者的良好口碑，通過(guò)微博的裂變式傳播，激發(fā)潛在旅游者
7、的旅游消費(fèi)。［2］微博在一定程度上改變了人們搜索、獲取信息的方式。在這一化“被動(dòng)推介”為“主動(dòng)接收”的新型媒體平臺(tái)上，旅游企業(yè)能更方便、更直接地找到忠實(shí)自己或潛在對(duì)能成為口己客戶的“粉絲”們，跟蹤及考察他們的消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品體驗(yàn)，據(jù)此不斷提高產(chǎn)品銷售和品牌推廣的效果。三、微博營(yíng)銷策略（一）、內(nèi)容策略微博營(yíng)銷內(nèi)容為王，內(nèi)容營(yíng)銷指的是以文字、圖片、動(dòng)畫等介質(zhì)傳達(dá)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容給客戶，微博營(yíng)銷發(fā)布信息是為了吸引其它用八的注意，必須注意內(nèi)容的“31”驗(yàn)IJ——interesting（有趣）、interest（利益）、individual（個(gè)性）。［3］用戶想
8、在微博上看到什么呢?“一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特”，因此，內(nèi)容定位在企業(yè)能夠發(fā)布的內(nèi)容和用戶所偏好的內(nèi)容的一個(gè)交集中是內(nèi)容
