4.進(jìn)入與退出壁壘

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1、幻燈片1產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第6章進(jìn)入與退出壁壘幻燈片2本章主要內(nèi)容幻燈片31基本概念范疇l一、進(jìn)入l1.概念l所謂進(jìn)入，是指一個廠商或企業(yè)進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也即開始生產(chǎn)或提供某一特定市場上原有產(chǎn)品或服務(wù)的充分替代品。l進(jìn)入的程度：市場份額的變化。l進(jìn)入的速度：企業(yè)規(guī)模的變化。l一般情況下從以下四個方面考察進(jìn)入：進(jìn)入率、凈進(jìn)入率、進(jìn)入的滲透率和進(jìn)入者的平均壽命周期?；脽羝?1基本概念范疇幻燈片51基本概念范疇l2、進(jìn)入的方式l（1）進(jìn)入者采用技術(shù)的角度：模仿和創(chuàng)新l模仿進(jìn)入是指部分或全部復(fù)制在位廠商活動。l創(chuàng)新方式的進(jìn)入是指進(jìn)入者一開始就在以產(chǎn)品差異化為

2、特征的基礎(chǔ)上，通過市場競爭的自然選擇過程，不斷向消費(fèi)者提供新的、具有不同特點(diǎn)的產(chǎn)品與在位者展開競爭。l（2）進(jìn)入者創(chuàng)立企業(yè)方式的角度l全新進(jìn)入：白手起家，一切從零開始，成功率較低；l收購進(jìn)入：通過購買一家企業(yè)從而進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；l內(nèi)部發(fā)展：企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營，涉及新的業(yè)務(wù)實(shí)體的創(chuàng)立（新的生產(chǎn)能力、分銷關(guān)系、銷售網(wǎng)絡(luò)）在實(shí)際市場競爭中，進(jìn)入者往往采取多種方式進(jìn)入。高的進(jìn)入率通常與高的技術(shù)創(chuàng)新率和高的效率改進(jìn)率相關(guān)聯(lián)（杰羅斯基，1991）?；脽羝?1基本概念范疇l3、進(jìn)入的階段l準(zhǔn)備期：市場考察，市場調(diào)研，產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)以及與銀行金融機(jī)構(gòu)接觸。秘密

3、進(jìn)行。l進(jìn)入期：進(jìn)入者投資以確立自己在市場中的位置。繼續(xù)進(jìn)行市場調(diào)研，產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)等以外，籌建銷售力量、組建工廠。l持續(xù)期：進(jìn)入者的戰(zhàn)略由進(jìn)入轉(zhuǎn)向企業(yè)長期目標(biāo)、著手戰(zhàn)略發(fā)展的時期。廣告宣傳，改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計，提高質(zhì)量，增加花色品種，改進(jìn)服務(wù)等。后進(jìn)入期：維持或防守已占領(lǐng)的市場位置。保持企業(yè)盈利的持續(xù)增長?；脽羝?二、進(jìn)入壁壘　1.基本含義　許多研究者從各自的研究視角給出了不同的定義：——20世紀(jì)40年代梅森和貝恩等：進(jìn)入壁壘是指在一個產(chǎn)業(yè)中在位企業(yè)擁有的相對于進(jìn)入企業(yè)的優(yōu)勢，從而使在位企業(yè)可以持續(xù)地把價格提高到最小平均生產(chǎn)和銷售成本以上，而又沒有引

4、起新企業(yè)進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)。——施蒂格勒：進(jìn)入壁壘是新企業(yè)尋求進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時必須承擔(dān)的、高于已有企業(yè)的生產(chǎn)成本?！?0世紀(jì)70年代開始，進(jìn)入壁壘的研究重點(diǎn)從分析消費(fèi)者需求偏好和生產(chǎn)技術(shù)特點(diǎn)等外生因素轉(zhuǎn)向分析在位企業(yè)為減少未來競爭，通過自己的策略性行為影響市場結(jié)構(gòu)而形成的內(nèi)生性壁壘。——色羅普：如果在位企業(yè)采取某項行動目的是想把潛在的競爭對手排擠在市場之外，從而使自己免受進(jìn)入者的進(jìn)入威脅，那么由此形成的進(jìn)入壁壘就是“策略性的”進(jìn)入壁壘?！　』脽羝?二、進(jìn)入壁壘　　　我們把進(jìn)入壁壘定義為：使進(jìn)入者難以成功地進(jìn)入一個產(chǎn)業(yè)，而使在位者能夠持續(xù)地獲得超額利潤

5、，并能使整個產(chǎn)業(yè)保持高集中度的因素。　　進(jìn)入壁壘和退出壁壘是衡量一個產(chǎn)業(yè)競爭程度的重要指標(biāo)，只有當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)可以自由進(jìn)入和退出，它才是一個可競爭產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入壁壘反映了新企業(yè)與現(xiàn)存企業(yè)間競爭條件的差異，影響到該市場的壟斷競爭狀況，從而影響市場結(jié)構(gòu)。進(jìn)入壁壘的大小既反映了市場內(nèi)的已有企業(yè)優(yōu)勢的大小，也反映了潛在企業(yè)或新企業(yè)所面臨的劣勢的程度進(jìn)入壁壘是產(chǎn)業(yè)重要的結(jié)構(gòu)性特征，影響產(chǎn)業(yè)的競爭程度和績效。判別標(biāo)準(zhǔn)：進(jìn)入可能性、進(jìn)入的范圍、進(jìn)入的速度幻燈片9三、把超額利潤和高集中度作為進(jìn)入壁壘的判斷標(biāo)準(zhǔn)的原因　　第一，超額利潤（經(jīng)濟(jì)利潤）的存在是市場經(jīng)濟(jì)條件下吸

6、引新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的唯一經(jīng)濟(jì)因素?！　〉诙绻粋€產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這意味著幾乎不存在限制企業(yè)進(jìn)入的結(jié)構(gòu)性因素，同時由于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)間的競爭以及大量企業(yè)的存在，使得單個企業(yè)很難通過策略性行為來阻止新企業(yè)的進(jìn)入。但是如果一個產(chǎn)業(yè)中長期存在高集中度和高利潤，那么這個產(chǎn)業(yè)中必然存在進(jìn)入壁壘?；脽羝?0四、進(jìn)入壁壘的分類不同學(xué)者把進(jìn)入壁壘按各自的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類型。色羅普：把進(jìn)入壁壘分為“無意的”進(jìn)入壁壘和“策略性的”進(jìn)入壁壘。馮·威澤克：把進(jìn)入壁壘劃分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和策略性進(jìn)入壁壘。按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘

7、和策略性進(jìn)入壁壘?；脽羝?1四、進(jìn)入壁壘的分類結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘：是指企業(yè)自身無法支配的、外生的，由產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、資源供給條件、社會法律制度、政府行為以及消費(fèi)者偏好等因素所形成的壁壘策略性進(jìn)入壁壘：即進(jìn)入阻撓，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)為保持在市場上的主導(dǎo)地位，獲取壟斷利潤，利用自身的優(yōu)勢通過一系列的有意識的策略性行為構(gòu)筑起的防止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入的壁壘。對進(jìn)入壁壘的這種分類只是為了方便理論分析，現(xiàn)實(shí)中的進(jìn)入壁壘并不是由單一因素構(gòu)成的，往往是多種因素綜合形成的，既包括結(jié)構(gòu)性因素又包括策略性因素?；脽羝?2五、退出及退出壁壘l1.退出，指的是一個廠商從原來的業(yè)務(wù)

8、領(lǐng)域中出來，即放棄生產(chǎn)或提供某一特定市場上的產(chǎn)品或服務(wù)。l退出的程度l退出的速度l退出率與凈退出率l2.退出方式：全部退出、逐步退出、同一產(chǎn)業(yè)中企業(yè)間