第+三+章旅+游+需+求+與+旅+游+供+給

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1、第三章旅游需求與旅游供給第一節(jié)旅游需求一、旅游需求的概念（一）旅游需求的涵義1、經(jīng)濟(jì)學(xué)中“需求”一詞的涵義——消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平上，愿意而且能夠購買的商品量。購買欲望和購買能力是需求的必備條件。2、旅游需求的涵義——指具有一定支付能力、旅游欲望和閑暇時(shí)間的人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)愿意并且可能在各種可能的價(jià)格下購買某一旅游產(chǎn)品的數(shù)量。應(yīng)注意幾點(diǎn)：①旅游需求首先表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買欲望；②旅游需求還表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購買能力；③一定時(shí)期通常指一年,一定條件指影響需求量的各種因素不變。④需求量是指愿意而且能夠購買的數(shù)量,但不是已經(jīng)購買的數(shù)量。⑤旅游需求是指一種旅游產(chǎn)品(包括服務(wù)

2、)的需求量與其價(jià)格之間的關(guān)系。⑥旅游需求通常多指對(duì)總體旅游產(chǎn)品的需求，并且是市場有效需求。（二）旅游需求的特征1、整體性—與旅游產(chǎn)品的整體性相一致、包括食住行游購?qiáng)柿鶄€(gè)環(huán)節(jié)。2、季節(jié)性—有旺季與淡季的鮮明區(qū)分。3、高層性--在馬斯洛的人類需要層次論中屬于第三層以上需要（即社交、自尊、自我實(shí)現(xiàn)需要）。在恩格斯的人類需要三層次論中，屬于享受、發(fā)展需要。4、多樣性—由人的個(gè)性差異，生活條件,經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)環(huán)境等諸多因素的差別決定。5、復(fù)雜性——一方面由人的心理復(fù)雜性決定；另一方面由環(huán)境復(fù)雜性決定。（三）旅游需求在旅游經(jīng)濟(jì)中的重要意義1、是什么？—它是旅游市場形成的根本基礎(chǔ)。2、為什么？①?zèng)]有旅游需求

3、，旅游市場就沒有主體，就無從談起，產(chǎn)品價(jià)值就無法實(shí)現(xiàn)。②旅游需求是旅游主管部門和企業(yè)進(jìn)行旅游規(guī)劃，開發(fā)和經(jīng)營的依據(jù)。3、怎么辦？企業(yè)、政府、行業(yè)組織必須以旅游需求為依據(jù)進(jìn)行決策,才能使供求平衡，取得最佳效益。二、旅游需求產(chǎn)生的條件（一）旅游需求產(chǎn)生的主觀條件1、是什么？——旅游動(dòng)機(jī)。①“動(dòng)機(jī)”的涵義——指發(fā)動(dòng)和維持人的活動(dòng)，并使活動(dòng)指向一定目的的心理傾向。②旅游動(dòng)機(jī)的涵義——指人們意識(shí)到了的旅游需要的心理表現(xiàn)形式，即驅(qū)使人們有意于外出旅游的心理動(dòng)因。2、為什么？①從心理學(xué)角度看，旅游需要→旅游動(dòng)機(jī)→旅游行為(現(xiàn)實(shí)旅游)②從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，旅游需要→購買欲望→購買行為（現(xiàn)實(shí)旅游）（二）旅游需求產(chǎn)生

4、的客觀條件1、人們可自由支配收入的提高，是產(chǎn)生旅游需求的首要經(jīng)濟(jì)前提。①什么是可自由支配收入?②為什么是首要經(jīng)濟(jì)前提？2、人們閑暇時(shí)間的增多是旅游需求產(chǎn)生的必要條件。①什么是閑暇時(shí)間？他是指人們?cè)谌粘９ぷ?、學(xué)習(xí)、生活之余以及必需的社會(huì)活動(dòng)之外,可以自由支配的時(shí)間。②為什么是必要條件？因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品具有地域固定性，是異地消費(fèi)品，外出旅游需要閑暇時(shí)間。3、現(xiàn)代交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展是產(chǎn)生旅游需求的保障條件。①旅游是人的空間位移，故離不開交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。②現(xiàn)代科技進(jìn)步為人類提供了大量現(xiàn)代交通工具，有效刺激了需求的產(chǎn)生。③交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展不斷滿足既有需求的同時(shí)，也促使新的需求不斷產(chǎn)生(例如宇宙飛船的出現(xiàn)導(dǎo)致太

5、空旅游需求的產(chǎn)生)。三、影響旅游需求的主要因素（一）影響個(gè)人旅游需求的因素1、個(gè)人旅游傾向及其影響因素①什么是個(gè)人旅游傾向？——指個(gè)人有意外出旅游的程度。其中涉及個(gè)人的旅游意愿，對(duì)某種吸引物的偏好以及對(duì)某類旅游目的地的選擇。②決定個(gè)人旅游傾向的主要因素A、個(gè)人的心理類型；B、個(gè)人所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位；C、人口統(tǒng)計(jì)因素中的個(gè)人特征（如年齡、性別、職業(yè)、國籍、民族、種族、信仰等）。2、旅游客源地與目的地之間的相關(guān)旅游阻力①“相關(guān)阻力”——那些可能妨礙游客進(jìn)入目的地從而減少乃至消除旅游需求的各種因素所產(chǎn)生的阻力。②阻力大小主要取決于客源地與目的地之間的經(jīng)濟(jì)距離、文化距離、目的地旅游價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和季節(jié)

6、性等因素的影響?？傊蛡€(gè)人需求而言，旅游需求同個(gè)人旅游傾向成正比關(guān)系，同旅游阻力成反比關(guān)系。而個(gè)人旅游傾向和旅游阻力的程度則分別取決于若干因素的影響。（二）影響旅游市場需求的主要因素1、人口因素（人口總數(shù)、人口結(jié)構(gòu)、人口分布等）2、經(jīng)濟(jì)因素（GNP、通脹、匯率、旅游供給因素，客源地與目的地的經(jīng)濟(jì)距離等）。3、社會(huì)文化因素（宗教，民族，教育，城市化等）。4、政治法律因素（外交，戰(zhàn)爭，政治制度，法律法規(guī)等）。5、自然因素（地震，臺(tái)風(fēng)，季節(jié)，地理環(huán)境等）。四、旅游需求規(guī)律1、影響旅游需求的因素很多，主要是價(jià)格、收入水平、閑暇時(shí)間三個(gè)因素。旅游需求規(guī)律主要反映為旅游需求與上述三者之間的相關(guān)性和變動(dòng)關(guān)

7、系。2、旅游需求規(guī)律的基本內(nèi)容在其他因素不變的情況下，旅游需求與價(jià)格成反方向變化；隨可自由支配收入和閑暇時(shí)間的變動(dòng)成同方向變化。（一）旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格呈反方向變化在其他條件不變的情況下，價(jià)格上升、需求減少；價(jià)格下降，需求增加。旅游產(chǎn)品價(jià)格變化對(duì)旅游需求的影響與其他因素的變化對(duì)旅游需求影響相比，并不完全相同。（二）旅游需求量與人們的可支配收入呈同方向變化其他因素不變的條件下，需求量與可自由支