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《義烏襪業(yè)企業(yè)出口營(yíng)銷策略探討(精編)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、襪業(yè)作為浙江義烏市的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)發(fā)展迅速，在義烏小商品出口中所占份額有相當(dāng)?shù)谋壤?。且近年?lái)，義烏襪業(yè)企業(yè)止逐步走向成熟，創(chuàng)立了諸多有影響力的品牌。木文從義烏襪業(yè)企業(yè)出口現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合當(dāng)代紡織品出口的國(guó)際局勢(shì)，利用國(guó)際營(yíng)銷策略理論，以及4PS營(yíng)銷組合理論對(duì)義烏不同發(fā)展層面的襪業(yè)企業(yè)分別做出了出口戰(zhàn)略分析。其中，主耍對(duì)襪了產(chǎn)品出口的目標(biāo)市場(chǎng)選擇，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，義烏襪業(yè)的品牌道路進(jìn)行了詳細(xì)地分析。針對(duì)現(xiàn)在存在的不足，提出具體的應(yīng)對(duì)措施。關(guān)鍵詞：義烏襪業(yè)；國(guó)際營(yíng)銷；品牌營(yíng)銷；FI標(biāo)市場(chǎng)；產(chǎn)品策略AbstractAsthemainstayindustryinYiwu,theso
2、ckmanufacturingindustryhasbeendevelopingrapidlyrecentyears,andtheshareofsocksintheexportofYiwusmallcommodityisconsiderable.Inrecentyears,sockmanufacturingenterprisesinYiwubecomegraduallymaturedandmanywell-knownbrandshavebeencreated.Thisessaywillfirstexplorefromthecurrentsituationoftheexporto
3、fsocksmadeinYiwu,andthenwillapplyinternationalmarketingstrategytheoryand4PsmixmarketingtheorytoanalyzetheappropriateexportstrategythatadapttodifferentsockmanufacturingenterprisesofYiwuindifferentstatus.Theessaywillmainlyfocusontheanalysisofthechoiceoftargetmarketforsockmanufacturingenterpris
4、es,thestrategytoentertheinternationalmarketandtheapproachesofbrandbuildinginYiwusockmanufacturingindustry.Accordingtotheweaknessanddifficultiesexistingintheindustry,theessaywillalsoraiseawealthofmeasurestoeffectivelysolvethem.Keywords：YiwuSocksIndustry；InternationalMarketing；BrandMarteting；T
5、argetMarket；productplan第一章導(dǎo)論11.1問(wèn)題提出11.1.1木文研究背景11.1.2研究意義21.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀21.3研究思路及寫(xiě)作框架31.3.1對(duì)象思路31.3.2內(nèi)容框架4第二章4PS營(yíng)銷組合理論及國(guó)際營(yíng)銷概念62.14PS營(yíng)銷紐合理論概念62.24PS營(yíng)銷組合理論要素分析62.3國(guó)際營(yíng)銷相關(guān)理論7第三章義烏襪企出口目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入83.1襪業(yè)出口現(xiàn)狀83.1.1中國(guó)襪業(yè)的集群效應(yīng)83.1.2義烏襪業(yè)目前的國(guó)際市場(chǎng)狀況93.2義烏襪業(yè)企業(yè)的出口目標(biāo)市場(chǎng)103.2.1屮層襪業(yè)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)103.2.2底層襪業(yè)金業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)113.3進(jìn)入H標(biāo)市場(chǎng)
6、的決策113.3.1出口方式選擇113.3.2海外設(shè)廠國(guó)別選擇123.3.3而對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家限制措丿施的出口方略123.4總結(jié)13第四章義烏襪企的國(guó)際營(yíng)銷策略144.1義烏襪金的產(chǎn)品策略144.1.1提高科技含量，增加產(chǎn)品附加值144.1.2把握市場(chǎng)，完善襪業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)144.2義烏襪業(yè)企業(yè)的品牌策略153.2.1中層企業(yè)一品牌品質(zhì)道路153.2.2貼牌和自有品牌的選擇問(wèn)題164?2.3中小企業(yè)的無(wú)品牌低價(jià)優(yōu)勢(shì)路線163.3義烏襪企出口分銷渠道的構(gòu)建策略173.4義烏襪企的出口定價(jià)策略183.5義烏襪企在國(guó)際市場(chǎng)上的促銷策略191.6小結(jié)20第五章總結(jié)21參考文獻(xiàn)22致謝23第1章導(dǎo)
7、論1.1問(wèn)題提出1.1.1本文研究背景中國(guó)在很短時(shí)間內(nèi)崛起成為世界紡織品的出口大國(guó)，其中的襪業(yè)在經(jīng)歷了激烈的競(jìng)爭(zhēng)Z后，已形成了非常明顯的集群效應(yīng)：生產(chǎn)主耍集中在浙江省、廣東省，其產(chǎn)量已占全國(guó)的95%,近五年來(lái)增速達(dá)26%o而總體形態(tài)已從兩地抗?fàn)幯葑兊剿奶帬?zhēng)優(yōu)的格局，形成了以義烏、諸暨、廣東、海寧四個(gè)地區(qū)為代表的各冇特色的襪業(yè)生產(chǎn)基地。其中位于浙江省的義烏一直以來(lái)都有屮國(guó)襪都的稱號(hào),主產(chǎn)全世界三分之一的襪子。目前，義烏已有人小襪子生產(chǎn)企業(yè)1400多家、襪機(jī)5萬(wàn)多臺(tái)、從業(yè)者10萬(wàn)余人，年銷售額達(dá)
