淺談藥品的包裝裝潢設(shè)計

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1、淺談藥品的包裝裝潢設(shè)計［摘要］:藥品作為特殊的商品，其包裝裝潢設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)其獨(dú)特的文化特征。木文以藥品包裝裝潢設(shè)計的設(shè)計耍求、設(shè)計要素和設(shè)計程序?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，對藥品的包裝裝潢設(shè)計做了簡要的歸納和探討。針對藥品包裝的特殊性，分析了藥品包裝裝潢設(shè)計的設(shè)計要求和設(shè)計要素［關(guān)鍵詞］:藥品；包裝；裝潢設(shè)計現(xiàn)代社會的包裝裝潢設(shè)計日新月異，要求也日趨嚴(yán)格，藥詁作為一類特殊商詁，其包裝應(yīng)冇特殊的要求。作為傳達(dá)藥品信息功能的載體，裝潢設(shè)計已經(jīng)成為藥品包裝的重要組成部分，它擔(dān)負(fù)著對藥品的信息傳達(dá)和宣傳的重任，同時，它也是藥品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門

2、藝術(shù)。藥品的包裝裝潢設(shè)計通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使藥胡達(dá)到物質(zhì)的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。木文就藥品包裝裝潢設(shè)計的一些特點(diǎn)作一些簡要探討。1設(shè)計要求1.1科學(xué)性藥品包裝裝潢設(shè)計應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計服務(wù)。新的科技成果的采用，新的設(shè)計方法，都能使藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生新的形象，從而促進(jìn)審美觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性

3、，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國家的品監(jiān)督管理局第23號令對的品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。耍求設(shè)計者對允許使用的文字根據(jù)包裝人小合理調(diào)整字體、字號、字間距，并且注意設(shè)計上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見，一口了然?？梢?，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計的重點(diǎn)。1.2審美性隨著吋代的進(jìn)步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的吋代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具冇現(xiàn)

4、代美、健康美的作品。約品包裝的裝潢設(shè)計長期以來缺少創(chuàng)意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設(shè)計不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，乂要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵。1.3適應(yīng)性隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，齊種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，約品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷售的包裝裝潢設(shè)計，國內(nèi)與國外在適應(yīng)性設(shè)計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認(rèn)識有所偏差等。不同的民族、國

5、家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識,進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要,藥品包裝的裝潢設(shè)計也應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變設(shè)計思維，在適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)的同時，還要考慮到適應(yīng)國外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計出國內(nèi)外通用的包裝。2設(shè)計要索2.1文字設(shè)計藥品包裝裝潢設(shè)計中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容冇：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根

6、據(jù)不同藥品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計，中成藥可以采用具冇傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn),西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，但是，字體設(shè)計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費(fèi)者帶來不易識別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計也是容易忽略的問題，從目前市場來看，約品包裝上的文字編排很亂，像國家基木藥物、GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷商、屮藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見，不符合國家對藥品包裝的各項(xiàng)規(guī)定。同時，文字編排設(shè)計也應(yīng)注意科學(xué)性，合理的位置、合理的大小，都是文字設(shè)計中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下紗品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主

7、要展示而上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的卬刷字體。2.2圖形圖案設(shè)計我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的人部分，甚至占據(jù)了整個畫面,故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重耍媒介。因此圖形圖案設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。圖形圖案設(shè)計的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案屮，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計可采用較抽象、簡潔的圖形，表示

8、科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效杲，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受；屮成藥的圖形圖案設(shè)計則可以體現(xiàn)屮華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。2.3色彩設(shè)計色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果，