湖南文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究

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1、湖南文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究【摘要】湖南文化產(chǎn)業(yè)要從規(guī)劃入手，改變總體規(guī)模偏小的問題，培育文化企業(yè)的市場力、創(chuàng)新力和核心競爭力，把文化優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究湖南依靠底蘊深厚、豐富多樣的文化資源，努力發(fā)展先進文化、建設(shè)和諧文化、弘揚湖湘文化，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)瞭跨越式發(fā)展,成為湖南經(jīng)濟社會發(fā)展新的亮點和新的支柱産業(yè)，開創(chuàng)瞭文化建設(shè)超越經(jīng)濟發(fā)展、文化影響力大於經(jīng)濟影響力的“湖南文化現(xiàn)象”。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2008年達到1090億元，三年翻瞭將近一番,年均保持瞭20%以上的增速，成為我省第六大千億元

2、産業(yè),增加值占GDP比重達5.1%,成為全國5個上5%的省市之一從産業(yè)經(jīng)濟角度來看，湖南的文化産業(yè)絕對算是湖南各種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中在全國的一張王牌。湖南衛(wèi)視、體壇周報、湖南出版、宏夢卡通、長沙的歌廳等文化産業(yè)品牌在國內(nèi)都是極具品牌號召力的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也同樣證明瞭湖南文化産業(yè)目前的實力：2008年,湖南文化產(chǎn)業(yè)增加值530億元，近5年年均增幅超過18%,高於GDP增幅6個多百分點，湖南文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻由2004年的5.8%提高到6.5%o但在這些光環(huán)下面，湖南的文化產(chǎn)業(yè)也有明顯的短板，具體表現(xiàn)在以下幾

3、個方面一、湖南文化産業(yè)沒有大規(guī)劃在湖北文化産業(yè)中被譽為“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”的三駕馬車，並沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈的核心層，沒有形成規(guī)模效應(yīng)和帶動效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)的影響力和輻射力都非常有限。湖南衛(wèi)視的年廣告收入也僅僅20個億，甚至不及《廣州日報》。以原創(chuàng)化的動漫業(yè)為自豪的長沙，擁有較大規(guī)模的動漫企業(yè)8傢、動畫工作室60多傢、培訓(xùn)機構(gòu)9傢、專業(yè)傳媒機構(gòu)1傢,原創(chuàng)人員近5000人。雖然宏夢公司和三辰公司占據(jù)瞭全國十大動漫企業(yè)的頭兩名，金鷹卡通頻道的收視率和覆蓋率在全國同行中領(lǐng)先,湖南生產(chǎn)的《藍貓?zhí)詺?

4、000問》、《奇奇顆顆歷險記》等動漫精品多次榮獲國傢“五個一工程”獎，湖南拓維打造出國內(nèi)最大手機動漫門戶網(wǎng)站和運營平臺，成就瞭中國動漫第一股。但是，湖南並沒有把這些優(yōu)勢集中起來，沒有大規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，國傢第一傢動漫産業(yè)園區(qū)卻落戶天津濱海工業(yè)區(qū)，杭州、深圳等動漫後起之秀則大有後來居上之勢。因此,有必要整合湖南文化市場,建立以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，充分發(fā)揮湖南金鷹動畫頻道的作用，才能繼續(xù)保持動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，形成獨具特色的動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈二、湖南文化産業(yè)的總體規(guī)模偏小根據(jù)國際經(jīng)驗，人均G

5、DP在3000美元左右，進入物質(zhì)消費和精神文化消費並重時期；人均GDP超過5000美元,居民的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費為主的時期。目前中國的文化產(chǎn)業(yè)能夠保持高於GDP約6個點的速度增長，一個很重要的原因是中國用瞭幾年時間，讓人均GDP在2008年超越瞭3000美元，進入瞭文化消費的爆發(fā)期。湖南是中部省份，人均GDP還不到3000美元，盡管這幾年進入瞭髙速趕超階段，但畢竟底子比較薄，這直接制約瞭湖南文化產(chǎn)業(yè)做大做強。以占據(jù)湖南文化產(chǎn)業(yè)半壁江山的長沙為例,2008年長沙宣傳部下屬的文化產(chǎn)業(yè)單位，隻有4個

6、單位收入過億，這種收入上的差距，最根本的原因來自於湖南本地經(jīng)濟總量的制約。既使湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有全國眾多的知名品牌，但2008年湖南的文化産業(yè)增加值也隻排名全國第八，比湖南GDP排名十一高不瞭多少。在2010年“中國企業(yè)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展”論壇上，IDG投資亞太區(qū)總裁熊曉鴿分別對美國和中國最大的13傢文化創(chuàng)意上市企業(yè)進行瞭分析。美國前13傢企業(yè)總的銷售額為1690億美元，而中國前13傢企業(yè)隻有26億美元，隻占美國的1.5%,而中國GDP大約占美國的1/5,這與中美兩國的綜合國力很不相符。綜合來看，中

7、國的文化創(chuàng)意企業(yè)有巨大的成長空間。美國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為27%,日本為18%；增加值排在我國首位的廣東，占GDP的比重超過7%,增加值排第二的北京占GDP的比重11.8%；而湖南目前文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重隻有5.1%,對比之下，湖南還有一定差距。在國傢出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，把發(fā)展文化創(chuàng)意産業(yè)提升到國傢戰(zhàn)略的大好形勢下，要深化文化領(lǐng)域的改革開放,推動文化資源的開發(fā)與整合，促進文化產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)佈局，優(yōu)化文化産業(yè)配套環(huán)境，努力培養(yǎng)文化市場,大力發(fā)展文化金融。其中，要保持廣電、出版、

8、動漫等文化產(chǎn)業(yè)在全國的領(lǐng)先地位，進入國傢正在培育的大型文化企業(yè)“航母群”；要著力培育骨幹文化企業(yè),集中打造一批銷售過100億、50億、10億的文化企業(yè)，形成放大、疊加、帶動效應(yīng)；要在鞏固電視湘軍、出版湘軍、報業(yè)湘軍、演藝湘軍、動漫湘軍等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，不斷推出新的文化品牌；要不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品的形制和樣式，不斷開發(fā)質(zhì)優(yōu)、價廉的文化產(chǎn)品，滿足大眾化的文化產(chǎn)品需求。由於文化產(chǎn)業(yè)對資金和技術(shù)的要求高，而世界上大部分文化企業(yè)都是混業(yè)經(jīng)營,這就必須引導(dǎo)企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)進行