職業(yè)俱樂部上座率及盈利水平關(guān)系探究

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1、職業(yè)俱樂部上座率及盈利水平關(guān)系探究摘要:本文對(duì)我國職業(yè)籃球俱樂部的上座率作出統(tǒng)計(jì),對(duì)各俱樂部的盈利水平和經(jīng)營狀況進(jìn)行分析,分析發(fā)現(xiàn):在目前體制下,對(duì)打造聯(lián)賽品牌、球市的發(fā)展、國人對(duì)其關(guān)注程度等,上座率的高低直接存在較大的影響;職業(yè)籃球俱樂部的收益逐年好轉(zhuǎn),并與俱樂部的上座率存在正相關(guān)的關(guān)系。關(guān)鍵詞:職業(yè)籃球俱樂部;上座率;經(jīng)營體制;盈利;發(fā)展中圖分類號(hào):G841文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)號(hào):1004-4590(2006)06-0081-04Abstract:Usingtheliteraturematerialmethod,mathematicssta

2、tisticsmethod,thecomparisonanalyticmethodandsoon,makesthestatisticstoourcountryprofessionalbasketballclubbookingrate;Carryontheanalysistovariousclubsprofitlevelandthemanagementcondition.Theresearchdiscoveredthat,Underthepresentsystem,tomakestheleaguetournamentbrand,theballcit

3、ydevelopment,thepeopletoitsattentiondegreeandsoon,thebookingrateheightdirectlyhasamoretremendousinfluence;Theprofessionalbasketballclubincomechangesforthebetteryearbyyea,andtheclubbookingrateexistenceisbeingconnectedrelations?Keywords:professionalbasketballclub;bookingrate;ma

4、nagementsystem;profit;development我國籃球職業(yè)化開展11年來,已取得巨大的進(jìn)步與輝煌的成就,現(xiàn)已逐漸向真正的職業(yè)化靠攏??梢哉f,目前職業(yè)籃球職業(yè)化程度是我國開展職業(yè)化項(xiàng)目中最好的一個(gè)。職業(yè)籃球是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,職業(yè)籃球俱樂部是職業(yè)籃球市場(chǎng)經(jīng)營開發(fā)的基本單位,具有企業(yè)屬性。因此,對(duì)于職業(yè)籃球俱樂部來講,其經(jīng)營目的當(dāng)然是追求利潤最大化,俱樂部業(yè)績也自然把獲取經(jīng)濟(jì)利益的多少做為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但目前我國職業(yè)籃球俱樂部的盈利狀況卻不盡如人意,對(duì)其經(jīng)營現(xiàn)狀和盈利項(xiàng)目進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)對(duì)其影響最大的因素是上座率,它的高低直接影響俱樂部的

5、經(jīng)營業(yè)績,對(duì)其關(guān)系的分析和研究有益于職業(yè)籃球俱樂部的盈利水平提高和俱樂部的發(fā)展。1我國職業(yè)籃球俱樂部上座率現(xiàn)狀上座率是計(jì)算現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與數(shù)量的一種方法,其計(jì)算方法是現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)除以場(chǎng)地座位數(shù)量的比值,其數(shù)值的高低可以直接反映出球迷對(duì)俱樂部的忠誠度[1]。同時(shí)也是代表著球迷對(duì)俱樂部籃球競技水平的認(rèn)可程度和俱樂部品牌形象的擴(kuò)展度,是對(duì)俱樂部經(jīng)營狀態(tài)的一種肯定。我國籃球職業(yè)化自1995年開展以來,無論從上座率水平、現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)的統(tǒng)計(jì)、俱樂部的規(guī)模和球隊(duì)競技水平都有較大幅度的提髙。據(jù)統(tǒng)計(jì),在1998-2005年的7個(gè)賽季中,聯(lián)賽的比賽場(chǎng)次、觀眾人數(shù)和平均上

6、座率發(fā)生了明顯的變化,見下頁表1。從表1中可以看出,1998年一2005年的7個(gè)賽季中,聯(lián)賽的平均上座率都保持75%以上,最高的上座率是在2001-2002賽季,達(dá)到87%;7年間的平均上座率為82.55%,這數(shù)據(jù)在國內(nèi)外的職業(yè)聯(lián)賽中是較高的?,F(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)從1998-1999賽季的62萬人次上升到2004-2005賽季的123.18萬人次,在7個(gè)賽季間上升了近2倍。這說明我國職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開始走向成熟,CBA聯(lián)賽的品牌價(jià)值和轟動(dòng)效應(yīng)正日益顯現(xiàn)。表1中顯示,在7年間,我國聯(lián)賽的比賽場(chǎng)次由1998-1999賽季的172場(chǎng),上升到2004-2005賽

7、季的307場(chǎng),說明我國職業(yè)籃球水平在逐漸提高,職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員需要更多的比賽來提高自身的水平。同時(shí)也說明職業(yè)籃球市場(chǎng)正日益擴(kuò)大,人們對(duì)籃球市場(chǎng)的需求日益旺盛,我國的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)正按照其規(guī)律發(fā)展和運(yùn)行。特別指出的是,在2004-2005賽季,各職業(yè)籃球俱樂部的上座率和場(chǎng)館座位數(shù)量都有很大的變化,見表2。從表2中顯示,在2004-2005賽季,CBA聯(lián)賽常規(guī)賽平均上座率為81.17%,上座率最高的八一雙鹿俱樂部達(dá)到97.31%;新疆廣匯、北京金隅、河南濟(jì)鋼的上座率都達(dá)到90.00%以上,分別是97.09%、94.74%、92.47%,占俱樂部總數(shù)的28

8、.57%;上座率達(dá)到80-90%的俱樂部有4家;在70—80%之間的俱樂部有4家;而處在50—60%的俱樂部有2家,只占俱樂部總數(shù)的14

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