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《職業(yè)體育俱樂部名稱及品牌塑造關系探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、職業(yè)體育俱樂部名稱及品牌塑造關系探究摘要：通過對我國職業(yè)體育俱樂部名稱特點、組織構成及運行模式等方面的調查研究，運用文獻資料法、比較法分析了俱樂部名稱對塑造其品牌的影響。研究表明：我國職業(yè)體育俱樂部名稱對俱樂部塑造優(yōu)質的品牌、經(jīng)營管理都造成了很大的影響。文章通過對問題的分析、論證，并提出改善其關系的措施與方法。關鍵詞：職業(yè)體育俱樂部名稱品牌對策中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文獻標識號：1004-4590(2006)06-0053-03Abstract：Theresearcharedoingonthecharacteristicofnameofthenati
2、veprofessionalsportsclub,constituteanditsoperationmechanism?Itanalyzestheeffectofthenameofclubinfluencingthemoldingbrandbydocumentsandcomparisons.Thesurveyshowsthatthechangingofthenameofclubhasmadeimportantinfluencesonmoldingbrandandmanagementandoperation.Somemeaturesareputforwardthro
3、ughanalyzingtheproblem?Keywords：professionalsportsclub；names；brand；tactics眾所周知，成功的品牌塑造可以提升企業(yè)的知名度，幫助消費者勾畫出企業(yè)形象，同時這個過程也增加了消費者對企業(yè)產品和服務的忠誠度。一旦品牌塑造成功，這些良好定位的品牌既可以提高消費者對企業(yè)產品的認可度又可以增加企業(yè)的價值。在過去的十幾年中，特別是職業(yè)體育俱樂部發(fā)展的今天，在其品牌塑造過程中，很大程度上忽略了俱樂部名稱稱謂與品牌塑造的關系和重要性。本文就我國職業(yè)體育俱樂部名稱對塑造品牌的關系進行理論上的探討。1企業(yè)名稱與品牌1
4、.1企業(yè)名稱的概念企業(yè)名稱是指從事物質產品生產或提供有償服務的組織或者群體的代號，用于和其他從事同樣活動的組織或者群體進行區(qū)別。在進行企業(yè)命名時要遵循易讀、易記，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營內容和內涵的原則，還應該考慮企業(yè)的文化理念，所在地理區(qū)域等［1］。1.2品牌的概念“品牌”（Brand）—詞及其概念均來自西方。品牌是什么？品牌是存在于顧客頭腦中實實在在的印跡與選擇態(tài)度。從廣義上說，品牌就是消費者或潛在消費者因看到或聽到品牌名稱或標志而產生的有關產品、技術、企業(yè)實力、保障、承諾、文化精神等一切聯(lián)想和認知的總和。企業(yè)若想樹立穩(wěn)固而持久的品牌，就必須從每一個人、每一件事物、每一次
5、行動著手，確立并體現(xiàn)品牌的核心意義。2品牌的塑造過程與名稱的關系2.1俱樂部品牌的塑造模式醒目或富有創(chuàng)意的品牌名稱和標識對提升品牌的價值有著特殊的意義和作用，特別對于一個職業(yè)體育俱樂部的品牌價值，一定要從運動隊的聲望、體育愛好者的基礎、影響體育愛好者利益的因素、媒體市場的規(guī)模、比賽成績、體育場館的運營和該項運動的未來發(fā)展等因素通盤考慮。企業(yè)塑造品牌的流程大致分六個步驟（見圖1）,俱樂部同樣如此。無論對于大企業(yè)還是職業(yè)體育俱樂部，這個流程對品牌塑造是非常重要，因為它直接影響經(jīng)營運作的成敗。建立一個品牌需要有多方面的投入，包括財力、人力，有一個優(yōu)秀的領導來指引團隊也是
6、非常重要的。又如《品牌的提升：消費者和管理層考慮的因素》一書中所述，品牌的提升也分六個階段:（1）是產品和還沒有品牌概念階段，（2）“品牌”作為參考階段，（3）“品牌”作為個性階段，（4）消費者現(xiàn)在擁有品牌，（5）'‘品牌”作為公司階段，（6）進入品牌塑造階段，即“品牌”作為政策階段。［2］對于一個成功地創(chuàng)建了自己的品牌，又把品牌推向下一階段的公司，它必須在長時間內不斷地傳遞和加強這種營銷信息和產品屬性。一個成功品牌的塑造需要時間和長期的承諾。2.2俱樂部名稱與品牌塑造的內在聯(lián)系要創(chuàng)建、塑造和拓展一個品牌，無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是與體育有關的品牌，都離不開管理者的親力親
7、為，參與實際的領導。整個經(jīng)濟界的情況可以證明，企業(yè)形象和企業(yè)消費者之間的關系要多年的積累才能形成，但如果想毀掉，則只需要幾分鐘就足夠了。塑造一個品牌，不僅僅是一個打造和維護的過程，這里面還包括了企業(yè)品牌的“延伸”、“擴張”、“嫁接”……企業(yè)更多的時候在這些方面，把握不住時機，要不就是盲目跟進，要不就是貽誤戰(zhàn)機［3］。在品牌塑造過程中，名稱、品牌的同一化有利于擴大產品知名度，更好的樹立企業(yè)形象。由于采用了同一的標識，消費者更容易的記住這些簡潔明快、易讀易記的符號，消費者記住企業(yè)名稱也就記住企業(yè)的標志和品牌，這樣有利于企業(yè)更快更好地在消費者心目中樹立起良好的形象。索尼
8、公司創(chuàng)始人
