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1、總第599期管理觀察2015年12月第36期ManagementObserver下旬出版從媒介管理角度看媒體記者站存在的問題12田文利，楊心怡（1.山西廣播電視臺，山西太原030001；2.華東政法大學(xué)人文學(xué)院，上海200042）摘要：在媒介融合的大背景下，媒介市場競爭日益激烈，廣大媒體記者站也面臨著嚴(yán)峻的考驗。有的記者站工作者經(jīng)不住誘惑，出現(xiàn)了違背新聞工作者職業(yè)道德的現(xiàn)象，“虛假新聞”“有償新聞”“新聞敲詐”“新聞炒作”一度成為記者站“四大害”。本文運用案例分析的方法，從媒介管理角度探討記者站中存在的四大問題，歸納新媒體時代下記者站的發(fā)展走
2、向，并提出相應(yīng)的建議和解決方案。關(guān)鍵詞：媒介管理記者站有償新聞一、媒介管理的基本理論規(guī)“政府行為”能否法外開恩》一文，矛頭直指鹽城潘黃鎮(zhèn)政府耗資250萬建設(shè)的行政會議中心。（一）媒介管理的概念消息一出，便在社會上引起軒然大波，當(dāng)天，就有“媒介管理”是一個動態(tài)發(fā)展的概念，它是媒介管幾十名違法建設(shè)戶到鎮(zhèn)政府機關(guān)上訪。經(jīng)調(diào)查，鹽城潘理者計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制員工的工作，并充黃鎮(zhèn)行政會議中心是在取得土地使用證、建設(shè)工程規(guī)劃分利用媒介資源以達到既定的行業(yè)目標(biāo)的過程；其核心許可證等相關(guān)證件的情況下付諸實施，且潘黃行政會議在于經(jīng)濟效益與社會責(zé)任的有機
3、結(jié)合、人財物與訊息的中心為客商投資，產(chǎn)權(quán)為政府所有，主要為政府所用，深度整合。報道與事實嚴(yán)重失實。（二）媒介管理在記者站中的應(yīng)用該案涉案記者站為博人眼球，在未經(jīng)實地走訪、沒一是切實發(fā)揮媒介管理的職能優(yōu)勢，在計劃、組織、有采訪當(dāng)事人的情況下，公然背棄了新聞的“真實性”指揮、協(xié)調(diào)、控制、革新的過程中調(diào)整管理方向、控制原則，貿(mào)然寫出虛假報道，給鎮(zhèn)政府的形象造成了嚴(yán)重管理進度，以適應(yīng)記者站的發(fā)展需要；二是遵循媒介管的損害。最終，使報社信譽掃地。虛假的報道或許能換理的原則和制度，在嚴(yán)格的規(guī)章體系下，保證主管部門來一時的轟動效應(yīng)，但其背棄良知、敗壞風(fēng)氣的
4、行為損的監(jiān)管力度，推行科學(xué)有效的業(yè)務(wù)指導(dǎo)措施，進一步加失的不僅是職業(yè)操守，還有社會對媒體的信任。強記者站的事業(yè)建設(shè)、制度建設(shè)和倫理建設(shè)；三是靈活（二）有償新聞運用媒介管理的各項方法，結(jié)合記者站自身的特點，通1993年7月，國家新聞出版署發(fā)布了《關(guān)于加強新過媒介戰(zhàn)略管理、組織管理、人力資源管理等策略實現(xiàn)聞隊伍職業(yè)道德建設(shè)，禁止有償新聞》的通知、1997年，記者站的整合運作，以獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。中宣部出臺《關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定》，然而，“有償新聞”仍是屢禁不止，成為一大痼疾。有償新聞主要二、記者站中存在的四大問題表現(xiàn)在“有償新聞
5、”和“有償不聞”兩個方面，前者欲宣傳正面形象，后者欲掩蓋負面報道，但其實質(zhì)相同，（一）虛假新聞均是新聞報道與物質(zhì)利益間不正當(dāng)?shù)慕灰仔袨椋缺畴x“客觀”是新聞報道的首要因素，“真實”是新聞了倫理道德，又損害了媒體形象。賴以生存的本質(zhì)屬性，然而，多年來虛假新聞卻頻頻出現(xiàn)，（三）新聞敲詐污染了傳媒環(huán)境，也給廣大受眾的合法權(quán)益造成了損害。在個別從業(yè)人員眼中，“輿論監(jiān)督”成了向社會牟2006年12月25日，《江南時報》刊出《百姓違建利的工具，公平正義也失去了它原本的意義，新聞敲詐就要拆除，違建豪華會議中心卻能“全身而退”——違的不良風(fēng)氣給媒介環(huán)境帶來了
6、惡性循環(huán)。要想根除記者·59·政府治理與公共管理站通過新聞敲詐“惡性創(chuàng)收”的思想，對外須建立起媒界限模糊，也促使了“媒體腐敗秀”愈演愈烈。面對報體的社會責(zé)任感，樹立全心全意為人民服務(wù)的理念，對社下達的硬性“廣告指標(biāo)”，記者站的新聞從業(yè)人員為內(nèi)須加強記者站從業(yè)人員的職業(yè)道德、倫理道德教育，求“生存之道”，不得不走上了金錢交易的“違法之路”。促其樹立正確的道德觀念，只有“內(nèi)外兼修”，才能在倘若將記者站的采編與創(chuàng)收業(yè)務(wù)混為一談，那么“輿論社會的轉(zhuǎn)型中守護媒體的社會公信力。監(jiān)督”將成為獲取利益的砝碼，“公平正義”也就無從（四）新聞炒作談起了。在娛樂化
7、、庸俗化的侵蝕下，少數(shù)記者站通過炒作2.管控力度不夠，倫理建設(shè)缺失來博人眼球，吸引公眾的注意，一味地追求經(jīng)濟效益，記者站作為新聞單位的派出機構(gòu)，每站約5名駐站而常常忽略了其社會影響，也讓新聞的客觀公正蕩然無記者的人員設(shè)置，顯然無法滿足全面、及時的報道需要。存。新聞炒作雖能喚起公眾的關(guān)注度、有力宣傳“互助為獲得更多的新聞源，各地的記者站往往都要聘用一批之美”，但卻在另一方面虛構(gòu)了事件的真相，貶損了新“編外記者”，以滿足媒體的采稿需要。在利益的驅(qū)使下，聞?wù)鎸嵭?，也讓媒體的公信力岌岌可危。主流的社會主大批的編外記者成了“站下設(shè)站”“站聘記者”的產(chǎn)物
8、。義核心價值觀是新聞報道的前提和準(zhǔn)則，但蓄意地制造人員的混亂給記者站的監(jiān)督和管控造成了巨大的阻力，新聞，為吸引公眾眼球而炒作，不僅會大大降低記者站“真假記者”魚龍混
