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1、中原特色文化品牌培育研究本文為2014年河南省科技廳軟科學(xué)項目“屮原經(jīng)濟區(qū)文化建設(shè)支撐體系研究”（項日編號142400410663）的部分研究成果。摘要：河南文化資源是推動河南特色文化品牌培育的基礎(chǔ)，對于已有的品牌重點支持、重點突破，最大限度地發(fā)揮文化品牌優(yōu)勢，努力培育具冇濃郁地方特色的知名甜牌；對于具冇潛在優(yōu)勢的文化資源，統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源，形成品牌優(yōu)勢；立足本土文化資源，發(fā)揮自身文化特色和優(yōu)勢,創(chuàng)建特色文化品牌，形成專業(yè)化生產(chǎn)，市場化運作，品牌化經(jīng)營產(chǎn)業(yè)格局,是實現(xiàn)河南文化產(chǎn)業(yè)快速健康可持續(xù)發(fā)展
2、的必由之路。關(guān)鍵詞：文化資源；特色文化；品牌培育一、屮原特色文化品牌建設(shè)、培育的現(xiàn)狀分析（-）中原特色文化品牌建設(shè)取得的成就。近兒年，河南省依托豐富的文化資源，精心打造一批具有河南特色、在全國有影響的知名文化品牌。主要有：①尋根文化品牌（黃帝故里拜祖大典、中華姓氏文化節(jié)）。②世界文化遺產(chǎn)品牌（龍門石窟、安陽殷墟）。③古都文化品牌（〃羲皐故都〃淮陽、商都鄭州、十三朝古都洛陽、宋都開封）。④現(xiàn)代傳媒甜牌（大河報、銷售與市場）。⑤精品演藝品牌（風(fēng)中少林、程嬰救孤、禪宗少林?音斥大典、梨園春、大河秀典）⑥紅
3、色文化品牌（紅旗渠、中國紅色革命圣地竹溝鎮(zhèn)）⑦宗教文化品牌（洛陽白馬寺、開封大相國寺、登封少林寺、鹿邑道教第一宮太清宮）⑧民間文藝品牌（寶豐魔術(shù)、馬街書會、濮陽周口雜技)⑨工藝美術(shù)品牌(汴繡、鈞瓷、唐三彩、南陽玉雕、濮陽麥稈畫、汝瓷)⑩山水文化品牌(五岳名山嵩山、中華尋根圣地始祖山、竹林七賢隱居地云臺山、世界人與自然生物圈保護區(qū)寶天曼)。(-)中原特色文化品牌建設(shè)存在的問題。中原文化品牌發(fā)展中存在的問題，主要表現(xiàn)為：①品牌定位模糊造成品牌打造力度不夠。②對品牌開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，招商引資力度小。
4、③缺少品牌開發(fā)的專業(yè)人才。④文化產(chǎn)業(yè)品牌開發(fā)的激勵機制尚未建立。⑤H前已有的品牌影響力不大。⑥品牌的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展后勁不足。⑦公眾與媒體對品牌的宣傳力度不大。二、中原特色文化品牌培育的優(yōu)勢和條件(-)文化資源優(yōu)勢。中原特色文化品牌依托傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢彰顯地域的軟實力。河南文化資源豐富，地下文物全國第一，地上文物全國第二。H前河南有3處世界文化遺產(chǎn)，有上千處國家級、省級重點文物景點,館藏文物180多萬件，包括大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使得河南形成-個立體的、活態(tài)的中國歷史博物館。深厚的文化歷史底蘊為文化品牌的
5、創(chuàng)建提供了豐富的創(chuàng)意源泉。我們可以整合開發(fā)文化資源，培育打造以“根”文化為重點的中原文化品牌。依托中原武術(shù)、豫劇、文物、雜技、節(jié)會、廟會、實景演出等文化資源，打造具有鮮明地域特色、有廣泛社會影響的文化項目、優(yōu)秀舞臺藝術(shù)精詁劇目、文傅展示項目、文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)晶牌等。(-)區(qū)位優(yōu)勢。中原特色文化品牌依托自然地理區(qū)位優(yōu)勢推動文化發(fā)展。河南地處九州Z中，有“中州”Z稱；河南橫跨中國中部黃淮大平原，又有“中原”之謂；河南因大部分地區(qū)位于黃河以南，故名“河南”。由于河南地處中原，長期以來是中國政治、經(jīng)濟、文化中
6、心，自古以來中原就是兵家必爭之地，這一地區(qū)的政治安危關(guān)乎天下興亡，經(jīng)濟起伏關(guān)乎國家強弱，文化盛衰關(guān)乎民族榮辱，在中國丿力史進程中發(fā)揮著無可比擬的作用。悠久的歷史積淀了豐厚的歷史文化資源。這些資源可以鑒史、育人、興業(yè)，在經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展和對外文化交流中，其現(xiàn)實意義都非常重大。(%1)政策優(yōu)勢。河南堅持把深化文化體制改革作為文化強省建設(shè)的動力，省委省政府先后出臺了《河南省文化強省規(guī)劃綱要》、《關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》等一系列重要政策措施，對河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確目標(biāo)；在全省范囤內(nèi)開展文化資源
7、普查和文化強省大型調(diào)研活動；形成了具有河南特色的文化旅游業(yè)、演藝娛斥業(yè)、影視出版業(yè)、廣告會展業(yè)、特產(chǎn)名品業(yè)、文物外展業(yè)、仿古建筑業(yè)、動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等具有河南特色的八大文化產(chǎn)業(yè)。先后組建了河南報業(yè)集團、河南出版集團等大型文化企業(yè)集團，原冇的河南演出公司、河南電影公司等國有文化事業(yè)單位經(jīng)過改制后推向了市場。經(jīng)過多年的市場化運作，上述大型文化企業(yè)集團基本上都站穩(wěn)了腳跟，獲得了新的發(fā)展機遇，有的己取得突破性進展，在文化市場上闖出了路子，贏得了聲譽，樹立了品牌。三、中原特色文化品牌培育的策略(-)政策扶持，不斷
8、營造與優(yōu)化甜牌成長的良好壞境。做好品牌培育工作，實施品牌集群發(fā)展，充分發(fā)揮資源和區(qū)域優(yōu)勢，打造強勢品牌。要立足地區(qū)品牌資源，有計劃、有重點地進行品牌儲備，形成品牌發(fā)展梯隊；引導(dǎo)企業(yè)完善以內(nèi)容創(chuàng)新為核心的創(chuàng)新體系建設(shè)，提高品牌含金量；構(gòu)筑以知名大企業(yè)為龍頭、以品牌輻射帶動配套企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局，壯大文化品牌經(jīng)濟規(guī)模；鼓勵名牌企業(yè)以品牌資產(chǎn)為紐帶進行企業(yè)或行業(yè)重組，形成以名牌為龍頭的名牌產(chǎn)業(yè)鏈和名牌產(chǎn)業(yè)群，實現(xiàn)地域品牌和集群品牌的互動發(fā)展；引導(dǎo)企業(yè)把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場
