廈門廣告市場分析

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1、廈門廣告市場分析近年來，廈門廣告界可以用“擁擠”兩個字來形容，當(dāng)?shù)谄甙偌覐V告公司破土而出的時候，可以想象，這種膨脹速度所撐起的一種臃腫之感。毫不夸張地說，如果冇一天你不幸被一張招牌砸到，有三分之/一的對能性是廣告公司的。難道廈門廣告界真是“滿地黃金，俯首可拾”？事實似乎并非如此。盡管相對于北京、上海此類級別的大都市，廈門的廣告界沒冇過多的“腥風(fēng)血雨”。然而，在“適者生存”的游戲規(guī)則F,每年依然有不少廣告公司無法逃脫“陣亡”的命運。和大部分城市一樣，穩(wěn)坐頂端、掌握“大半壁江山”的，依舊是有數(shù)的幾家知名企業(yè)。大魚也好，蝦米也好，都需要有自己的生存空間。而空間

2、的大小決定于每家企業(yè)的核心競爭力，換句話說，人才是關(guān)鍵。事實上，盡管廈門在全國城市竟?fàn)幜Ψ矫婷星懊?，但人才竟?fàn)幜Ψ蕉鴧s明顯底氣不足。經(jīng)過仔細(xì)觀察，我們發(fā)現(xiàn)廈門廣告公司的“快速躥起”與人才的儲備和引入明顯失衡。由此衍生出的一個很有趣的現(xiàn)象——在去留的態(tài)度上，無論是廣告人才亦或是廣告公司，盡管出發(fā)點不同、立場不同，卻在某些地方顯示岀一種驚人的默契。廈門廣告界：先天不足，后天失調(diào)？“廈大廣告學(xué)專業(yè)每年的畢業(yè)生有五六十人，但是愿意留在廈門發(fā)展的卻只有10%,最多不超過15%,但這是很難改變的現(xiàn)象，廈門的整體環(huán)境限制太大了?！北蛔u為“中國廣告第一人，中國廣告界泰

3、斗”的廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長陳培愛在談起人才流向問題的時候，語氣里隱隱流露出些許無奈和遺憾。扎根于這片美麗土壤中的廈門大學(xué)自1983年誕生中國大陸高校第一個廣告學(xué)專業(yè)以來，在人才的培養(yǎng)上始終不遺余力。曲于冇著國內(nèi)一般高校同類專業(yè)難以望其項背的資深品牌優(yōu)勢，廈門大學(xué)理所當(dāng)然成為全國各地廣告人才學(xué)習(xí)和發(fā)展的首選。但是，這二十多年來，廈門廣告人才-?直是“墻內(nèi)開花墻外香”。當(dāng)走出校門的畢業(yè)生在全國各地的廣告行業(yè)大放異彩的時候，相比Z下廈門本土卻顯得有些黯然失色。對于廈門廣告界，陳培愛給予了一句客觀而中肯的評價：“廈門廣告業(yè)的整體水平在全國只能說處于中等行列。”

4、這句評價并非隨口而發(fā)，用這位全國廣告界“骨灰級”元老的話說，早在十年前，廈門廣告業(yè)就已經(jīng)顯現(xiàn)出后繼乏力的現(xiàn)象，十年后，這種狀況依然持續(xù)。廈門并非依靠工業(yè)立市，長久以來，固定資產(chǎn)投資（如房地產(chǎn)）、消費（如旅游業(yè)）和外貿(mào)出口才是拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車。當(dāng)工業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比重中明顯不足的時候，金業(yè)的數(shù)量和發(fā)展方向勢必受到很大的制約，加上企業(yè)品牌影響力的缺乏，使得企業(yè)廣告投入不夠，市場需求不足，必然造成廣告界“僧多粥少”的局而。此外，廈門受到本土區(qū)域限制，媒體數(shù)量有限，加上同其他人城市相比，廈門本地媒體顯得不夠強勢，加上傳播渠道的不足影響了媒體的傳播量，進(jìn)而制約

5、廣告業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域限制的先天不足使得廣吿業(yè)岀現(xiàn)嚴(yán)重的后天失調(diào)一一廣告公司注冊量雖大，卻是以小型公司為主，像博美這類有能力吸引風(fēng)險投資的公司畢竟是鳳毛麟角。資金的薄弱和人才儲備的缺乏使得大多數(shù)廣告公司的核心競爭力弱，品牌支撐力差。尤其不少廣告公司僅僅是依附于某一個項廿而生存，如大型的房地產(chǎn)項bl下屬的品牌營銷機構(gòu)，由于生命短暫，最終避免不了項目結(jié)束后走向消亡的結(jié)局，它們因時而匸，也因時而逝的性質(zhì)很難進(jìn)行人才的培養(yǎng)和儲備。陳培愛非常形彖地用了“風(fēng)雨飄搖”四個字來形容廣告界的現(xiàn)狀。他認(rèn)為，不僅是廈門廣告界，即使對于國內(nèi)的廣告界來說，廣告仍是一個極不穩(wěn)

6、定的行業(yè)，人部分公司至今仍存在著生存危機，行業(yè)發(fā)展未來及方向的不確定性使得它們時刻處于恐懼屮。當(dāng)公司無法滿足人才在待遇和安全感方面的要求時，自然沒有能力重視人才的引進(jìn)問題。在陳培愛看來，脫離市場發(fā)展規(guī)律，過丁-依賴渠道壟斷同樣是造成廈門廣告界發(fā)展遲緩的“硬傷”。城市品牌形彖的建立需求催生出一大批以政府作為買方市場的廣告公司，特殊的業(yè)務(wù)渠道使企業(yè)在一定程度上離開市場競爭繞道而行，人才方面的競爭力大大減弱。好在近年來政府機構(gòu)已經(jīng)逐步往市場化方向發(fā)展，相信在不久的將來，這一類型的金業(yè)定能夠克服自身的“軟肋”，充分發(fā)揮原有的資源優(yōu)勢，得到更全而的發(fā)展。廣告專業(yè)人

7、才：向左走，向右走？廈門廣告公司的企劃和設(shè)計薪資待遇約在1500元一4000元的范圍之內(nèi)，而資歷水平也基本集中在中專一本科階段，廣告專業(yè)研究生可以說是少Z又少。——廈門廣告I辦會副秘書長顏俊華來口湖南的小劉如今已是廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)三年級的碩士研究牛:，七年的專業(yè)知識熏陶讓他談起廣告來頭頭是道，頗有人家風(fēng)范。在被問及畢業(yè)后是否會留在廈門發(fā)展的時候，小劉表示，雖然現(xiàn)在他冇和一些廈門木土廣告公司接觸，但留在廈門的可能性不大?！拔蚁胛沂遣粫粼趶B門的?！毙⒄f，“一來我的家庭觀念比較重，我想在離家比較近的地方工作，二來我喜歡廣告，我想在這行得到更好的發(fā)展，但是

8、廈門沒法捉供給我需要的壞境?！边@并非小劉的主觀臆斷，它從客觀上反映岀廈門木土廣告