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《畢業(yè)論文----我國西服品牌的定位策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、我國西服品牌的定位策略研究摘要：在中國打開國門走向枇界的同時，大量的國外品牌蜂擁而入，沖擊著龐大的屮國市場。人們從注重價格到注重質(zhì)量，再到注重品牌，是一種消費(fèi)心理的飛躍，也是市場格局走向名牌瓜分市場的表現(xiàn)。品牌己經(jīng)逐漸演變成企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)。在現(xiàn)代市場條件下，品牌這種無形資產(chǎn)的價值C經(jīng)超過了廠房、技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品等諸多有形資產(chǎn)。因此，創(chuàng)立名牌己成為各行業(yè)企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的策略性選擇。品牌作為一項能夠?qū)ζ髽I(yè)的長期運(yùn)作發(fā)揮重要作用的無形資產(chǎn)，需要維護(hù)和發(fā)展，因此，就要進(jìn)行品牌定位和品牌資源的管理，以實現(xiàn)品牌對金業(yè)的長期價值。關(guān)鍵詞：品牌，品牌定位，品牌定位策略Theresea
2、rchonbrandpositionofsuitAbstract:WhileChinaopensthecountrygatewayandgoestotheworld,alargenumberofforeignbrandsareimpalingthehugeChinesemarket.Peoplereachthebrandisfrompayingattentiontothepriceandquality,istheleapofconsumers1psychology,itisthemarketpatternthatmovestowardsthebehaviorofthefamou
3、sbranddismemberingthemarkettoo?Thebrandhasalreadydevelopedintoanitemofimportantintangibleassetsofenterprise.Underthemodemmarketcondition,thevalueofthebrand,thiskindofintangible,assets，hasalreadyexceededagreatdealofphysicalassets，suchasfactorybuilding,equipmentproducts,administrator,etc.so,fo
4、undingfamousbrandhasalreadybecomethestrategicchoicethateveryprofessionandtradeenterpriseshavemadethecompetitiveadvantage?Thebrandcanbetheintangibleassetsoperatingplayinganimportantroleforalongtimeofenterprisesasone、(whichis)needsafeguardanddeveloptoo、sotheenterprisewillonthemanagementofbrand
5、makingareservationandbrandresourcessoon，inordertorealizethebrandlong-termvaluetoenterprisesthem.Keywords:Brand,BrandPositioning,BrandPositioningStrategy1引言12研究背景及目的13相關(guān)理論綜述23.1品牌的內(nèi)1函23.2品牌定位23.2.1品牌定位的含義23.2.2品牌定位的目的23.2.3西服品牌定位的必要性33.3西服品牌定位策略43.2.3.1消費(fèi)群體定位4(1)3.2文化定位53.3.3產(chǎn)品定位53.4市場定位64我國西
6、服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及市場特點(diǎn)61現(xiàn)狀分析6(2)2市場特點(diǎn)7[2]1正裝休閑化74.2.2品牌意識加強(qiáng),品牌逐步細(xì)分化84.2.3全球頂級西服品牌火速進(jìn)入中國93.3.2.4克隆現(xiàn)象嚴(yán)重，擾亂了市場競爭秩序95我國西服企業(yè)品牌定位的的主要誤區(qū)103.4.1品牌定位的范圍過大，缺乏個性10(3)1.1不正確的品牌延仲101.2品牌訴求點(diǎn)過多105.2品牌定位的切入點(diǎn)偏離105.3品牌的定位缺乏整體的規(guī)劃103.1品牌定位缺乏一致性113.2品牌定位的基本內(nèi)容缺失113.3缺少管理品牌的獨(dú)立的組織116我國西服企業(yè)應(yīng)采取的措施及雅戈爾定位分析111采取措施111.1將品牌定位上升至戰(zhàn)略
7、管理的角度111.2品牌定位的有效切入111.3品牌定位應(yīng)反映其品牌文化12(1)1.4建立獨(dú)立的品牌管理組織123.2.1.5進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)密的調(diào)研126.2雅戈爾定位分析137結(jié)束語13參考文獻(xiàn)15致謝161引言在中國打開國門走向世界的同時，大量的國外品牌蜂擁而入，沖擊著龐大的中國市場。人們從注重價格到注重質(zhì)量，再到注重品牌，是一種消費(fèi)心理的0躍，也是市場格局走向名牌瓜分市場的表現(xiàn)。品牌己經(jīng)逐漸演變成企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)。在現(xiàn)代市場條件下，品牌這種無形資產(chǎn)的價值己經(jīng)超過了廠房、技術(shù)、設(shè)備、
