“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略

“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略

ID:46587815

大?。?3.50 KB

頁數(shù):8頁

時間:2019-11-25

“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略_第1頁
“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略_第2頁
“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略_第3頁
“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略_第4頁
“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略_第5頁
資源描述:

《“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫

1、“春之聲”月艮飾廣場營銷推廣及傳播策略營銷推廣的日的與日標1、目的:(1)推出“購物即享受”的消費新概念(2)使“春之聲”服飾廣場成為重慶市以“運動、休閑、青春、時尚”為主題商場的第一品牌。2、目標:(1)開業(yè)前達到50%以上在目標消費者中的知名度。(2)第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。(3)第三階段達到85%以上在目標消費者中的知名度。(4)優(yōu)先提及率達到60%以上。、“春之聲”服飾廣場整體推廣策略通過一系列的營銷推廣手段,展示“春之聲”服飾廣場的特色和獨特的定位,以喚起社會公眾的關(guān)注和目標消費者的青瞇,激發(fā)出人家的購物熱情

2、,提高“春之聲”服飾廣場在本地區(qū)的影響力。并在此基礎(chǔ)上,增強經(jīng)營戶的信心,推動“春Z聲”服飾廣場的市場建設(shè),以此影響目標消費群體,形成市場經(jīng)營的良性循環(huán),從而推動“春Z聲”服飾廣場的健康發(fā)展。1、導(dǎo)入概念(1)“春之聲”的品牌識別系統(tǒng):(2)“春之聲”的品牌核心概念:(3)“春之聲”的品牌延伸概念:(4)“春之聲”的品牌個性:青春、時尚、運動、休閑(5)“春Z聲”的推廣主題:購物即享受2、營銷推廣周期(1)2001年12月12口——2002年1刀11U,開業(yè)前期的鋪犁和蓄勢。(2)2002年1月12日一一2002年2月19日,本案的重點推廣

3、期,利用節(jié)假日造足人氣。(3)2002年2月20日一一2002年4月5日,持續(xù)的推廣活動,創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。3、營銷推廣戰(zhàn)術(shù)手段(1)廣告宣傳:塑造“春Z聲”的品牌的知名度和美譽度,將它打造成重慶一流的購物廣場。(2)新聞炒作:對“春之聲”的獨特定位和“購物即亨受”的消費新理念進行感性的訴說和理性的說明,利用新聞優(yōu)勢推出新聞題材。(3)公關(guān)活動:對于知名度和美譽度的建立,有效的公關(guān)活動是永遠不可替代的方式,同時公關(guān)活動與促銷活動將會有效的結(jié)合在一?起在活動的營造方血將成為今后的一項重要工作——只有活動才能吸引更多的年輕人參與,才

4、能建立起對“春之聲”品牌的忠誠度。(4)主題推廣活動:利用“春之聲”的各個主題進行一?系列的活動。(5)“精確制導(dǎo)”推廣:對不同的日標消費者的不同消費特性采取不同的營銷推廣方式。(6)推廣對象延仲:對能夠影響直接消費者的第三人或第四人展開推廣活動,使其在影響直接消費者的過程中白己也變成直接消費者。(7)購物有獎刺激活動:適度地開展以物質(zhì)刺激為手段的有獎購物活動。(8)商業(yè)推廣合作:聯(lián)合各經(jīng)銷商或生產(chǎn)商,在獎勵性銷售活動中聯(lián)合推動市場的發(fā)展。三、傳播策略1、總體策略(1)階段性和集中性相結(jié)合的整合傳播策略:根據(jù)商品銷售的規(guī)律性,對每個不同的推

5、廣階段采取不同的整合傳播策略。(2)“全方位”的媒體組合策略:1報紙:報紙具有靈活、及時、本地區(qū)市場覆蓋率高、容易被公眾接受和信任的特點,可以利用報紙的時尚專欄,対“春之聲”服飾廣場進行較為全面的宣傳。1電視:與其他的電視媒體相比,電視媒體以其傳播速度快,受眾面廣,形象生動的表現(xiàn)形式,富有感染力,觸及面廣,千人成本低的優(yōu)勢而獨占鰲頭??梢岳秒娨暤奶攸c(3)以“春之聲”服飾廣場的特色定位傳播內(nèi)容,輔以品牌宣傳的策略。(4)傳播的內(nèi)容與方式:1影視:專題片、形象宣傳片1廣播:高頻次信息傳播1報紙平面:形象宣傳、商品信息告之1其他平面:戶外品牌

6、廣告、宣傳單頁、導(dǎo)購手冊。2、階段性戰(zhàn)略(1)蓄勢期:2001年12月12日——2002年1月11FI,開業(yè)前期的鋪墊和簫勢。這一階段主要介紹“春之聲”服飾廣場的特色定位,極力倡導(dǎo)“購物即亨受”的全新消費理念,通過推廣活動形成“春之聲”服飾廣場的品牌形象,為開業(yè)打下良好基礎(chǔ),并加強系列宣傳活動,以全方位立體的宣傳態(tài)勢擴大“春之聲”服飾廣場的知名度。短期目標:針對“春Z聲”幾近于零的知名度,在開業(yè)前迅速提升知名度,吸引更多H標消費者的關(guān)注。(2)沖刺期:2002年1月12日——2002年2月19日,本案的重點推廣期,利用節(jié)假日造足人氣。節(jié)假日

7、是商家比較看好的銷售旺季,但對于服飾類商品來說,由于正處于季節(jié)交替的前夕,在春節(jié)期I'可零售額的增長是不被看好的,春節(jié)最大的消費在食品或禮品方面。短期目標:因此本階段是聚集眼球,提升知名度的大好時機。(3)持續(xù)期:2002年2刀20U——2002年4刀5口,持續(xù)的推廣活動,創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售肌圍。在傳統(tǒng)的商業(yè)銷售淡季期間,作為休閑服飾類的商品卻真正進入使用旺季,冇效的推廣活動將推動冇效的消費行為,因此這一階段才是真正冇所I叫報的階段。短期目標:在建立起知名度的同時實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長。四、“春之聲”服飾廣場各階段傳播及廣告媒體組合1、

8、第一階段該階段是“春之聲”服飾廣場対外開放前的“伏筆”,利用媒體的優(yōu)勢進行低調(diào)的軟性炒作,達到“潤物細無聲”的潛移默化效果;并以公益活動為炒作主題進行軟性新聞鋪墊。1購買欄目的方

當前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負責整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細閱讀文檔內(nèi)容,確認文檔內(nèi)容符合您的需求后進行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。