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1、No.lTheHeadlineofanAdvertisementTheheadlineofanadvertisementistheretoattractattentionandtransmitahintofthekeyconcept,sothatyourprospectwillbeprovokedtostopandreadmoreofthead.Iftheydontreadon,theywillatleastgetsomeoftheideatobeleftwithapositiveperception.Theheadlinem
2、ustworkwiththeoveralladlayoutandanyillustrationtoaccomplishthis.廣告的標(biāo)題廣告標(biāo)題的作用是吸引受眾的注意力，并對(duì)重要信息有所暗示，以讓潛在的客戶能夠駐足留意這條廣告。即便他們不看詳細(xì)內(nèi)容，至少也會(huì)對(duì)所宣傳的東西留下一個(gè)正面印象。因此，廣告標(biāo)題必須與廣告整體效果及圖片協(xié)調(diào)一致。AdvertisinggeniusbavidOgilvyJnhisbookOgilvyonAdvertising,saysthatonaverage,fivetimesasmanypeople
3、readtheheadlineasthebodycopy/'Unlessyourheadlinesellsyourproduct,youhavewasted90percentofyourmoney/*hesuggests.Youwanttheoneswhodoreadthewholeadtobeyourprospectsandnotjustpassers?by.廣告天才大衛(wèi).奧格威曾在《奧格威論廣告》一書(shū)中指出，人們讀廣告標(biāo)題的平均次數(shù)是讀廣告正文的5倍。他說(shuō)："要是你的廣告標(biāo)題做臭了，你就浪費(fèi)90%的廣告費(fèi)。"廣告的主要目的
4、是讓那些讀了廣告的人成為自己的潛在客戶，而不只是看看而已。No.2HistoryofAdvertisingIntheancientandmedievalworldsuchadvertisingasexistedwasconductedbywordofmouth.Thefirststeptowardmodernadvertisingcamewiththedevelopmentofprintinginthe15thand16thcenturies.Inthe17thcenturyweeklynewspapersinLondonbe
5、gantocarryadvertisements,andbythe18thcenturysuchadvertisingwasflouring.Thegreatexpansionsofbusinessinthe19thcenturywasaccompaniedbythegrowthofanadvertisingindustry;itwasthatcentury,primarilyintheUnitedStates,thatsawtheestablishmentofadvertisingagencies.Thefirstagenc
6、ieswere,inessence,brokersforspaceinnewspapers.Butbytheearly20thcenturyagenciesbecameinvolvedinproducingtheadvertisingmessageitself,includingcopyandartwork,andbythe1920sagencieshadcomeintobeingthatcouldplanandexecutecompleteadvertisingcampaigns,frominitialresearchtoc
7、opypreparationtoplacementinvariousmedia.廣告的歷史在古代和中世紀(jì)，廣告是通過(guò)口碑進(jìn)行宣傳的。15和16世紀(jì)，在印刷業(yè)的推動(dòng)下，廣告向現(xiàn)代廣告業(yè)邁出了第一步。到了17世紀(jì)，倫敦的周報(bào)開(kāi)始登載廣告。而到了18世紀(jì)，報(bào)紙廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。19世紀(jì)，隨著商品生產(chǎn)規(guī)模的日趨擴(kuò)大，廣告行業(yè)也不斷發(fā)展壯大。也正是在這個(gè)時(shí)期，首先在美國(guó)出現(xiàn)了廣告公司。這些首批出現(xiàn)的公司實(shí)際上只負(fù)責(zé)代理銷售報(bào)紙版面的廣告位。但到了20世紀(jì)初，這些公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始涉及自主制作廣告以及復(fù)印和排版。到20世紀(jì)
8、20年代，廣告公司的業(yè)務(wù)更是擴(kuò)展至策劃和執(zhí)行完整的廣告運(yùn)作，業(yè)務(wù)范圍涵蓋初期的調(diào)研到后期的版式處理再到各種媒體上進(jìn)行投放。No.3隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告作為一種促銷手段，其重要性越來(lái)越顯著。廣告必須引人注目，具有“注意價(jià)值"和“可讀性“。。W汁h(huán)therapiddeve
