淺談商務(wù)廣告翻譯中商標(biāo)翻譯

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1、淺談商務(wù)廣告翻譯中商標(biāo)翻譯古麗娜爾•吐爾遜（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，新疆烏獸木齊830046）摘要：在商務(wù)廣告翻譯中成功的商標(biāo)翻譯在樹立企業(yè)形象，開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)方面具有舉足輕重的作用。一個(gè)號(hào)商標(biāo)翻譯可以在使產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)可，從而贏得一個(gè)好的銷售業(yè)績(jī)。木文你主要討論，商標(biāo)語(yǔ)言特點(diǎn)，商標(biāo)翻譯常用的技巧和方法以及文化的差異對(duì)商標(biāo)翻譯的影響。關(guān)鍵詞：商稱；音譯；意譯；文化中圖分類號(hào)：H315.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-6035（2013）10-0000-01一、引言在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，商標(biāo)幾乎就是商家

2、的代名詞。商標(biāo)翻譯也顯得至關(guān)重要。一個(gè)好的商標(biāo)翻譯可以刺激消費(fèi)者，從而留下深刻的印象。為了達(dá)到更好的翻譯效果翻譯工作者需要了解商標(biāo)的語(yǔ)言特點(diǎn)。二、商標(biāo)的語(yǔ)言特點(diǎn)有：1.專有名詞用的多。有些商標(biāo)用的是人名（一般是創(chuàng)始人），地名（一般是商品的產(chǎn)地）。例如：李寧（創(chuàng)始人）;茅臺(tái)（產(chǎn)地）;Ford（HenryFord）;Gillette（KingCampGillette）;Konica（Konishiroko+Camera）;LV（LouisVuitton｝等等。2.用詞簡(jiǎn)介，朗朗上口，描述商品特性。有些商標(biāo)名稱能夠描述商品

3、的某種特性，使消費(fèi)者感覺到這種產(chǎn)品里含了商標(biāo)上所描述的特點(diǎn)，使他們聯(lián)想到用上這種產(chǎn)品會(huì)得到意想不到的效果。例如，‘五糧液’釀制白酒適用了五種糧食;Playwell玩具，play是‘玩’，well是‘好,’兩個(gè)加起來(lái)給人一種好玩的感說(shuō)。‘雪花’商標(biāo)用在醫(yī)療商品上，給人一種涼爽，清潔感。世界著名牙膏品牌Crest（佳潔士），蓋茨有“頂端、峰尖、頭盔”等含義，這就使人聯(lián)想到“堅(jiān)硬結(jié)實(shí)表面的防護(hù)”。如果它能給牙齒想頭盔一樣的保護(hù)，

4、大家都愿意用。Safeguard（舒膚佳香皂）寓意深刻，這里的safe意為‘安全的’，guard意為‘保護(hù)’，兩個(gè)詞合在?一起就成了‘安全保護(hù)’。1.用詞簡(jiǎn)單，便于記憶。有些商標(biāo)標(biāo)新立異，與眾不同，讀者一看就能記住。Apple；Camel；999；AAA；Audi；7-up；5+；Before；OU；BMW等等。具有象征意義，易使人產(chǎn)生聯(lián)想。有些上商標(biāo)名稱詩(shī)人產(chǎn)生聯(lián)想。例如，Lancôme這一名稱來(lái)自法國(guó)中部的一個(gè)城堡Lancosme

5、,這里用一個(gè)長(zhǎng)音符號(hào)代替字母‘s’。它的中文翻譯‘蘭寵’，‘蘭花’是高潔、素雅的象征，自古以來(lái)深受人們所喜愛。‘寇’字冇‘美麗、可愛之意。這兩個(gè)字相結(jié)合不但與發(fā)音與Lancôme相近，而且也體現(xiàn)了它所代表的歐化美。LUX（力士）香皂，LUX這一詞來(lái)自拉丁語(yǔ)，有“陽(yáng)光”之意，使人聯(lián)想到健康的肌膚。三、商標(biāo)的翻譯技巧商品的商標(biāo)如同人的名字，是代表商品的符號(hào)。許多國(guó)際著名的商標(biāo)己經(jīng)成為企業(yè)的巨大財(cái)富。在國(guó)

6、際商品貿(mào)易不斷增長(zhǎng)的今天，商標(biāo)也tl益具有國(guó)際性。成功的商標(biāo)翻譯決定了該產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)能否受歡迎。所以推銷產(chǎn)品到國(guó)外吋，商標(biāo)的翻譯起到了至關(guān)重要的作用。從一種語(yǔ)言到另一種語(yǔ)言，商標(biāo)的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費(fèi)者的心理。為了達(dá)到這一目的，這就需要運(yùn)用語(yǔ)言，營(yíng)銷以及美學(xué)方面的綜合知識(shí)。在翻譯的過(guò)程中可通過(guò)運(yùn)用各種翻譯技巧，達(dá)到最好的效果。在商標(biāo)翻譯中翻譯工作者經(jīng)常運(yùn)用一下幾種技巧。1.意譯法。直譯就是在翻譯過(guò)程中把詞看成翻譯的基本單位同吋考慮語(yǔ)境的制約保留原商標(biāo)的意義和結(jié)構(gòu)再現(xiàn)其形式內(nèi)容和風(fēng)格既最大限度地獲得與

7、原商標(biāo)同等的廣告效果又保持原商標(biāo)的美感商標(biāo)翻譯必須充分考慮彼此的文化現(xiàn)象。例如,Playboy‘花花公子’（時(shí)裝）；Kisscat‘接吻貓’（女鞋）；Apple‘蘋果’（手機(jī)/電腦）;Camel‘駱駝’（香煙）；Rainbow‘彩虹’（女裝）；Crystal‘水晶’（玻璃器皿）2.音譯法。音譯法是指用發(fā)音近似的譯入語(yǔ)將外來(lái)語(yǔ)翻譯過(guò)來(lái)。這種用于譯音的漢字不再有其自身的原意，只保

8、留其語(yǔ)音和書寫形式，如：Casio‘卡西歐’；Philips‘飛禾M甫’;Kodak‘可達(dá)’;Sony‘索尼&rSqU0;。有些商標(biāo)翻譯的很成功，既保持了原詞的音節(jié)和響亮，又使人一聽便知是商品的莫忠特性。例如，Cocacola被翻譯成“可口可樂”，既保留了其音，