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《新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略摘要：在新媒體崛起之後，媒體傳播的基本要素發(fā)生瞭巨大改變，“去中心化"的傳播機制的建立逐步培育出多點對多點、全立體的新型傳播機制，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的單向傳播格局和單面化市場；內(nèi)容具有海量性和易檢性不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的嚴謹、深刻和權(quán)威，改變著受衆(zhòng)的信息接收習(xí)慣和選擇自由度；時效性的發(fā)佈特點大大縮短瞭傳統(tǒng)媒騁的編發(fā)時滯，日益擠占傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)佈空間；個性化服務(wù)不斷打破傳統(tǒng)媒體擁有的壟斷優(yōu)勢,改變著受衆(zhòng)的社會文化心理。面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體未來選擇需要在融合新媒體，發(fā)展多
2、媒體的思維中重新贏得受衆(zhòng)，贏得市場，並與新媒體一起互利共生，結(jié)成信息同盟，這不失是傳統(tǒng)媒體在新形勢下的生存之道關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；挑戰(zhàn)中圖分類號：G21文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X(2011)17?0287?04—、新媒體基本含義搜索一下“百度百科"即可發(fā)現(xiàn)，關(guān)於媒體的解釋是指傳播信息的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體。這不失為一個通俗的註解。媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有瞭傳統(tǒng)和〃現(xiàn)代〃(即新媒體)之分。傳統(tǒng)媒體主要是指:報紙、雜志、廣播、電視。而〃新媒體〃就是指繼報紙
3、、雜志、廣播、電視之後在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其本質(zhì)工作都是進行媒體傳播。媒體傳播的基本要素包括傳播的信息，信息的提供者，信息的接受者(受衆(zhòng))，信息傳播的載體在一般意義上，人們把傳統(tǒng)媒體界定為報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體，這是和媒體自身發(fā)展的歷史狀態(tài)緊密結(jié)合在一起的，也可以說好是對媒體業(yè)歷史過程的自然總結(jié)。而新媒體(hbw
4、ktdia)—詞最早見於1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長P?戈爾德馬克(P?Goldnark)的一份商品開發(fā)計劃書。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E?羅斯托(E-Rostow)在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，也多處使用瞭—詞。由此：新媒體"一詞開始在美國流行並迅速擴展至全世界。對於新媒體的界定，一般認為具有區(qū)別於傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)、載體和傳播平臺、手段。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認為，新媒體也可稱為數(shù)字媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體，它是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上並發(fā)揮傳播
5、功能的媒介總和。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認為，新媒體是以〃數(shù)字化"禾『互動性〃為根本特征，目前主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。它除瞭具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的基本功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。新媒體不僅僅屬於大眾媒體的范疇，而是全方位立體化融合大衆(zhòng)傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別於傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。楊繼紅在《新媒體融合與數(shù)字電視》一書中把新媒體界定為凡是經(jīng)過以網(wǎng)絡(luò)為主要代表的新媒體的廣泛參與和傳播而造成重大社會影響力的事件。這些事件將網(wǎng)
6、絡(luò)和廣大網(wǎng)民推向瞭歷史的前臺，造成瞭廣泛的社會影響?？v觀2005-2009年有關(guān)新媒體的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，新媒體的迅速發(fā)展對當(dāng)今社會信息的傳播和社會輿論產(chǎn)生著深刻影響，一些學(xué)者認為新媒體力量的凸現(xiàn)會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。由此我們認為，新媒髏就是以計算機網(wǎng)絡(luò)為基本載體，以各種快捷網(wǎng)絡(luò)（有線與無線）傳播手段為介質(zhì)，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等等，相對於傳統(tǒng)的報刊、雜志、廣播、電視大媒體，新媒體又被形象地稱為〃第五媒體〃。這些新媒體
7、在承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的基本功能之外，又深刻影響著社會輿情和公衆(zhòng)心理的新型傳播力量二、新媒體對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成嚴峻挑戰(zhàn)近幾年來新媒體越來越受到人們的關(guān)註的基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展帶動瞭新媒體的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體有自己獨特的特點(-)傳播狀態(tài)方面的面對面、點對點方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的固化瞭的由單點到多點傳播方式的挑戰(zhàn)。新媒體可以通過用戶參與互動，信息的受衆(zhòng)在某個時候也是信息提供者。傳播機制是多點對多點、全立體的傳播機制。通過互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進行傳播，使得新媒體的傳播速度快、覆蓋面廣、反饋及時。新媒騁不
8、僅擁有人際傳播和大衆(zhòng)媒體的優(yōu)點，而且每個參與者對所關(guān)註的內(nèi)容都有自主的控制權(quán)和選擇權(quán)，改變瞭傳統(tǒng)媒體一點對多點的局限性。新媒體的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的，不受地域限制，每個人都有在網(wǎng)絡(luò)上傳播的權(quán)利，而傳統(tǒng)媒體明顯受地域、時間、不同人群的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體可融文字、廣播、畫面為一體，相比於傳統(tǒng)媒體更有效生動直接，使受衆(zhòng)更容易接受傳播者的信息。傳統(tǒng)媒體主要是通過發(fā)行、廣播的方式進行傳播，固定時間，固定方式，也基本固化瞭渠道。它基本遵循著由單點到多點的傳播方式，很少有信息
