新媒體語境下的電視發(fā)展探析

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1、In新媒體語境下的電視發(fā)展探析“新媒體”的概念區(qū)別於傳統(tǒng)媒體，並以全新的技術(shù)形態(tài)為基礎。它所倡導的自由、平等、互動的傳播理念，極大地沖擊瞭以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體的興起並不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，或許它將成為另一次歷史機遇，電視媒體要想在新媒體語境下有所作為，就必須堅持傳統(tǒng)媒介的自我優(yōu)勢，在與新媒體的合作中開拓空間，並積極轉(zhuǎn)變自我觀念，才能在大眾媒介的競合時代裡保持活力［關(guān)鍵詞］新媒體；電視媒體；大眾媒體；媒介融合互補［中圖分類號］G229.2［文獻標識碼］A［文章編號］1004-518X(2011)11-0250-03廖婷（1973-）,女，江西師范大

2、學音樂學院副教授，主要研究方向為文藝理論、音樂學。（江西南昌330027）無可異議，我們正迎來一個“新媒體”時代，新媒體正悄然改變著我們的生活方式、閱讀傳統(tǒng)以及思維習慣。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的強勢地位，不可避免地受到新媒體時代大眾媒體多元競合復雜關(guān)系的沖擊和威脅，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式也由於新技術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)亟待改革和創(chuàng)新，對於電視媒體而言，這是機遇,抑或挑戰(zhàn)，電視媒體又該何去何從？一、新媒體與電視媒體的區(qū)別與聯(lián)系然而，直到今天，對於新媒體的定義仍是眾說紛紜。廣電總局辦公廳主任朱虹認為，新媒體是指“以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)為基礎，以有別於傳統(tǒng)的傳播方式實現(xiàn)傳

3、播的新的媒體形態(tài)”門]。不難看岀，新媒體的概念是區(qū)別於“傳統(tǒng)媒體”而出現(xiàn)的，同時也以全新的技術(shù)形態(tài)為標志，在這裡筆者認為，所謂新媒體是相對而言的，隨著數(shù)字時代的來臨，網(wǎng)絡、手機、PDA等被稱為當今時代的新媒體，即應用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)，具有互動性、可無限傳播特點的新形式媒體相對於廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體來說，新媒體倡導雙向互動、自由點播的理念，受眾既是信息的接受者，也是信息的發(fā)“新媒體”的概念區(qū)別於傳統(tǒng)媒體，並以全新的技術(shù)形態(tài)為基礎。它所倡導的自由、平等、互動的傳播理念，極大地沖擊瞭以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體的興起並不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，或

4、許它將成為另一次歷史機遇，電視媒體要想在新媒體語境下有所作為，就必須堅持傳統(tǒng)媒介的自我優(yōu)勢，在與新媒體的合作中開拓空間，並積極轉(zhuǎn)變自我觀念，才能在大眾媒介的競合時代裡保持活力［關(guān)鍵詞］新媒體；電視媒體；大眾媒體；媒介融合互補［中圖分類號］G229.2［文獻標識碼］A［文章編號］1004-518X(2011)11-0250-03廖婷（1973-）,女，江西師范大學音樂學院副教授，主要研究方向為文藝理論、音樂學。（江西南昌330027）無可異議，我們正迎來一個“新媒體”時代，新媒體正悄然改變著我們的生活方式、閱讀傳統(tǒng)以及思維習慣。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的強勢地位，不可

5、避免地受到新媒體時代大眾媒體多元競合復雜關(guān)系的沖擊和威脅，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式也由於新技術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)亟待改革和創(chuàng)新，對於電視媒體而言，這是機遇,抑或挑戰(zhàn)，電視媒體又該何去何從？一、新媒體與電視媒體的區(qū)別與聯(lián)系然而，直到今天，對於新媒體的定義仍是眾說紛紜。廣電總局辦公廳主任朱虹認為，新媒體是指“以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)為基礎，以有別於傳統(tǒng)的傳播方式實現(xiàn)傳播的新的媒體形態(tài)”門]。不難看岀，新媒體的概念是區(qū)別於“傳統(tǒng)媒體”而出現(xiàn)的，同時也以全新的技術(shù)形態(tài)為標志，在這裡筆者認為，所謂新媒體是相對而言的，隨著數(shù)字時代的來臨，網(wǎng)絡、手機、PDA等被稱為當今時代的新媒

6、體，即應用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)，具有互動性、可無限傳播特點的新形式媒體相對於廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體來說，新媒體倡導雙向互動、自由點播的理念，受眾既是信息的接受者，也是信息的發(fā)佈者。首先，從傳播方式來講，新媒體能多渠道傳播、多方式接收，傳播渠道從無線、有線網(wǎng)擴大到通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，傳播載體從廣播、電視擴大到電腦、手機，且新媒體能即時傳播、任意轉(zhuǎn)載、海量收播，受眾能隨時隨地將信息傳送出去。有學者指出「對於技術(shù)相對落後，內(nèi)容資源卻很豐富的傳統(tǒng)媒體來說,新媒體的優(yōu)勢就在於一種面向全世界更多人的24小時不間斷的交互式內(nèi)容傳播。這種海量信息儲存性、傳播速度

7、快等特點，讓新媒體的優(yōu)勢進一步擴散?！盵2]其次，從接收方式來講，在新媒體語境下，消費者無須根據(jù)固定節(jié)目表收看電視、收聽廣播，任何時候都能從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)甚至移動通訊工具，獲得自己喜愛的節(jié)目內(nèi)容，真正實現(xiàn)瞭自由選擇收看節(jié)目的夢想，從根本上改變瞭受眾的行為模式和收聽習慣，空前地增強瞭媒體的傳播力和影響力。可見，新媒體正以銳不可當之勢，與我們的現(xiàn)代生活融為一體，並給傳媒業(yè)界帶來巨大而深刻的變革。據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)民人數(shù)已達4?04億，其中網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2.4億，大約每5位網(wǎng)絡用戶中就有3個使用網(wǎng)絡視頻服務；移動電話用戶超過7.4億，使用手機上網(wǎng)的用戶達2.33

8、億。可以預見的是，新媒體