江蘇自考廣告媒體策劃筆記

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1、廣告媒體策劃筆記I第一章傳媒發(fā)展簡史聽覺媒體:1836年英國庫克和惠斯通制成電磁電報(bào)機(jī)；1835年美國莫爾斯研制電報(bào)機(jī)樣機(jī)，1938年發(fā)明“莫爾斯電碼”，1842年建立電報(bào)線路，1844年發(fā)送世界上第一封電報(bào)；1876年英國貝爾發(fā)明電話;1873年王成榮和王斌研制中國第一臺(tái)電報(bào)機(jī):1875年丁日昌設(shè)第一所電報(bào)學(xué)堂;1881年4?12月上海天津建電報(bào)線路；1915年屮華民國頒布第一部無線電電信條例《電信條例?;1900中國第一部電話南京問ttt；1906年美國人范斯頓創(chuàng)辦實(shí)驗(yàn)電臺(tái)首次廣播;1908年美國人弗雷斯特在巴黎鐵塔廣播；1

2、920年美國KDKA電臺(tái)成立；1922年倫敦ZLO廣播站成立；于1927年改為英國廣播公司（BBC）；中國1922年美國人奧斯邦在上海成立中國第一臺(tái)無線電臺(tái)；乂稱“奧斯邦電臺(tái)”，1923年開播；1923年中國人第一座電臺(tái)一哈爾濱電臺(tái)開播，創(chuàng)辦人劉瀚;1927年上海新新公司第一座民辦廣播電臺(tái)；1928年國民黨南京創(chuàng)辦了屮央廣播電臺(tái)；1939年重慶第一個(gè)短波電臺(tái)中國國際廣播電臺(tái)；1940年延安新華廣播電臺(tái)開播；1949年改為北平新華廣播電臺(tái)，12刀改為中央人民廣播電臺(tái)。視覺媒體：公元前4000年古埃及人發(fā)明最早的文字一圣書體象型文字

3、；3000多年前商代出現(xiàn)甲骨文；5000多年前古埃及人用草紙制作最早的

4、幾公元105年東漢蔡倫制造植物纖維紙;中國雕版印刷在公元590-640年間；畢昇膠泥活字；現(xiàn)代印刷術(shù)創(chuàng)始人14404448年德國谷登堡發(fā)明金屬活字印刷；2000多年前中國文書抄本，當(dāng)時(shí)的官府用以抄發(fā)皇帝諭旨登文件及有關(guān)政治情況的刊物，邸報(bào)《進(jìn)奏院狀》；歐洲印刷報(bào)紙1450年；1609年德國出版最早定期報(bào)紙《通告》，每周一次；1622年英國托馬斯阿切爾《每周新聞?；1631年雷諾道特“法國報(bào)業(yè)之父”法國印刷周報(bào)《報(bào)紙?；1690年美國本杰明哈里斯最早報(bào)紙《國外

5、國內(nèi)公共紀(jì)聞報(bào)》；1666年《倫敦報(bào)》第一個(gè)開辟廣告專欄；1650年徳國人地默特里《新到新聞》第一份日?qǐng)?bào)；中國第一份中文報(bào)紙《中外新報(bào)》；《羊城采新實(shí)錄九1922年中共中映《向?qū)А?931年《紅色中華》1938年《新華日?qǐng)?bào)》1941年《解放日?qǐng)?bào)》；1665年薩羅《學(xué)者雜志》《美洲雜志九1703年俄國《新聞報(bào)》；中國第一份雜志英國傳教士米憐創(chuàng)辦于馬六甲《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳1884年中國人自己辦的笫一份《中西近事匯編》《東方雜志》。視聽媒體:1895年法國盧米埃爾兄弟巴黎放映電影；1893年愛迪生發(fā)明電影視鏡；1905北京豐泰照相館任

6、慶泰《定軍山》；中國第一部有聲電影《歌女紅牡丹1948年第一部彩色電影《生死恨1922-1924年英國約翰貝爾德“電視之父”1928首次彩色電視實(shí)驗(yàn)；1940年戈德馬克第一臺(tái)彩色電視機(jī);1958年中國第一臺(tái)黑口電視機(jī)天津712廠誕生，1970彩色電視機(jī)誕生；1958年北京電視臺(tái)開播（1978年改為中央電視臺(tái)）。數(shù)字媒體：中國互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)階段：1研究實(shí)驗(yàn)階段（1986-1993）科研和高校研究，小范圍電子郵件服務(wù)2起步階段（1994-1996）多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目啟動(dòng)，開展的業(yè)務(wù)和應(yīng)用增多3快速增長階段（1997年至今）網(wǎng)民每半年翻一番

7、。數(shù)字互動(dòng)電視第二章聽覺廣告媒傭聽覺廣告媒體：指主要訴諸于人的聽覺，以語言、音怎和音響等聽覺符號(hào)作為廣告信息載休的傳播工具。廣播：是通過無線電波或?qū)Ь€傳送語音、音樂和音響等的傳播工具。分為無線電波和有線電波。作為廣告媒體的傳播:1920年美國KDKA電臺(tái)取得美國許可，成為第一個(gè)無線電廣播電臺(tái);第一個(gè)廣播廣告是1922年WEAF電臺(tái)做的房地產(chǎn)廣告；1926年NBC將WEAF電臺(tái)的節(jié)目通過電話線連接其他電臺(tái)，并聯(lián)網(wǎng)廣告節(jié)目，標(biāo)志著廣播網(wǎng)的誕生（紅網(wǎng)）；廣播是對(duì)其他大眾傳播媒介的有益補(bǔ)充，特別是對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的廣告投放，更有價(jià)值；上世紀(jì)

8、90年代，96年美國電信法的頒布，引發(fā)了廣播電臺(tái)的并購熱潮，并使廣播廣告的購買方式發(fā)生變化；中國內(nèi)地90年代以后,廣播面臨電視的挑戰(zhàn),及時(shí)調(diào)整了自己的定位（細(xì)分化，頻道專業(yè)化）;保持廣播廣告的增長率：1）切實(shí)把握聽眾狀況，提高廣播廣告整體創(chuàng)作水平2）拓展廣播廣告經(jīng)營方式，積極開發(fā)新行業(yè)新客戶3）打破地域界限，嘗試跨地區(qū)聯(lián)合。廣播廣告的類型：廣播電臺(tái)分為三級(jí)（中央臺(tái)第一級(jí)、省臺(tái)第二級(jí)、地縣鄉(xiāng)臺(tái)為第三級(jí)）；按電波傳送技術(shù)分為（調(diào)頻FM、調(diào)幅AM、短波SW、長波LW）；按廣告主投放分為（聯(lián)播、點(diǎn)播和地方電臺(tái)廣播）；按傳播方式分為（直陳

9、式、對(duì)話式、表演式）。聯(lián)播：指廣告主通過購買全國性廣播網(wǎng)聯(lián)播節(jié)目的時(shí)間，向全國市場(chǎng)發(fā)布廣告信息。點(diǎn)播：指全國性廣告客戶通過購買地方臺(tái)廣告時(shí)段，企圖在既定的目標(biāo)市場(chǎng)之外擴(kuò)大廣告信息的到達(dá)范圍，增加播出頻次。直陳式廣播廣告：直接由播音員在錄音間播出預(yù)先寫好的廣告文案