廣告媒體策劃筆記

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1、廣告媒體策劃筆記第一章傳媒發(fā)展簡史第一節(jié)聽覺媒體1.1141年，法國貝星洲的12個(gè)叫喊人得到路易十四的特許，成立叫喊人行會。這可能是世界上最早的法定認(rèn)可的廣告代理機(jī)構(gòu)。2?電報(bào)是利用電磁波作載體，通過編碼和相應(yīng)的電處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)人類遠(yuǎn)距離的出屬于交換信息的方式。1836年英國庫克和惠斯通制成屯磁屯報(bào)機(jī)；1835年美國莫爾斯研制電報(bào)機(jī)樣機(jī)，1938年發(fā)明“莫爾斯電碼",1843年建立電報(bào)線路，1844年發(fā)送世界上第一封屯報(bào)；1895年，俄國人波波夫和意大利人馬克尼分別獨(dú)立發(fā)明無線電報(bào)機(jī)。1897年馬可尼實(shí)現(xiàn)了橫跨布

2、里斯托爾的無線電通信取得成功。1901年馬可尼實(shí)現(xiàn)了隔著大西洋的無線電通訊。1876年英國貝爾發(fā)明電話；1915年1月25FI,第一條跨區(qū)電話線在紐約和就近上之間開通。1948年貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了品體管。1873年王成榮和王斌研制中國第一臺電報(bào)機(jī)；1875年丁口昌在福建船政學(xué)堂設(shè)第一所電報(bào)學(xué)堂；1881年4?12月上海天津建電報(bào)線路；我國最早使用無線電的地區(qū)是廣州。1905年袁世凱在天津開辦中國最早的無線電學(xué)校；1915年中華民國頒布第一部無線電電信條例《屯信條例》；1900中國第一部市內(nèi)電話南京問世；3?廣播是

3、通過無線屯電波或?qū)Ь€傳播語言、音樂和音響等信息的傳播工具，通過無線電傳送的叫無線廣播，通過導(dǎo)線傳送信息的稱有線廣播。1906年美國人范斯頓創(chuàng)辦實(shí)驗(yàn)電臺首次廣播；1908年美國人弗雷斯特在巴黎鐵塔廣播；1920年美國KDKA屯臺成立，這是第一家具有合法經(jīng)營權(quán)的屯臺,標(biāo)志廣播事業(yè)的正式誕生;1922年倫敦ZLO廣播站成立；于1927年改為英國廣播公司（BBC）；中國：1922年美國人奧斯邦在上海成立中國第一臺無線電臺；又稱“奧斯邦電臺”，1923年開播；隔襪中國人第一座電臺一哈爾濱電臺開播，創(chuàng)辦人劉瀚；1927年上

4、海新新公司第一座民辦廣播電臺；1928年國民黨在南京創(chuàng)辦了“中央廣播電臺S1939年重慶成立第一個(gè)短波電臺“中國國際廣播電臺S1940年延安新華廣播電臺開播，標(biāo)著著人民廣播事業(yè)的開始；1949年改為北平新華廣播電臺,12月改為中央人民廣播電臺。第二節(jié)視覺媒體1?圖像文字公元前4000年古埃及人發(fā)明最早的文字一圣書體象型文字；3000多年前商代出現(xiàn)甲骨文;5000多年前古埃及人用草紙制作最早的書；公元105年東漢蔡倫制造植物纖維紙；中國雕版印刷在公元590-640年間；畢昇膠泥活字；現(xiàn)代印刷術(shù)創(chuàng)始人1440-14

5、48年德國谷登堡發(fā)明金屬活字印刷；2000多年前中國文書抄本，當(dāng)時(shí)的官府用以抄發(fā)皇帝諭旨登文件及冇關(guān)政治情況的刊物，邸報(bào)《進(jìn)奏院狀》；=J報(bào)紙是指以刊載新聞和評論為主，通常散業(yè)印刷，有固定名稱，面向公眾，定期連續(xù)發(fā)行的紙質(zhì)出版物。61歐洲印刷報(bào)紙1450年；1609年德國出版最早定期報(bào)紙《通告》，每周次；1622年英國托馬斯阿切爾創(chuàng)辦《每周新聞?;1631年雷諾道特創(chuàng)辦了法國最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》，被譽(yù)為“法國報(bào)業(yè)之父1690年美國本杰明哈里斯在波士頓創(chuàng)辦北美大陸最早報(bào)紙《國外國內(nèi)公共紀(jì)聞報(bào)?；1666年《倫敦

6、報(bào)》第一個(gè)開辟廣告專欄；1650年德國人地默特里《新到新聞》第一份日報(bào)；中國境內(nèi)第一份中文報(bào)紙《屮外新報(bào)》1858年在香港發(fā)行；屮國內(nèi)地第一份報(bào)紙《羊城采新實(shí)錄》發(fā)行于1872年；1922年中共中央《向?qū)А?931年《紅色中華》1938年《新華日報(bào)》1941年《解放日報(bào)》;雜志又稱期刊，是一種有固定名稱、連續(xù)間隔式出版的定期出版物。1665年在荷蘭阿姆斯特丹由法國人薩羅出版的《學(xué)者雜志》。1741年安德魯布雷福德創(chuàng)辦每周第一份雜志《美洲雜志》；1703年俄國創(chuàng)辦《新聞報(bào)》，俄國第一份定期刊物。中國第一份中文近代

7、刊物由英國傳教士米憐1815年創(chuàng)辦于馬六甲《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》;1833年德國傳教士郭實(shí)臘在廣州創(chuàng)辦中國最早的雜志《東西洋每刀統(tǒng)計(jì)傳》。1884年中國人口己辦的第一份雜志《中西近事匯編》，1904年創(chuàng)辦的大型綜合雜志《東方雜志》。第三節(jié)視聽媒介視聽媒體:1895年法國盧米埃爾兄弟在巴黎放映電影成功，標(biāo)志著電影時(shí)代的來臨；1893年愛迪生發(fā)明電影視鏡并創(chuàng)建“囚車”攝影場；1905北京豐泰照相館任慶泰《定軍山》；中國第一部有聲電影《歌女紅牡丹?；1948年第一部彩色電影《生死恨》；1936年英國廣播公司1922-1

8、924年英國約翰?貝爾德“電視之父”。1928首次彩色電視實(shí)驗(yàn);在亞力山大宮的電視臺開播，是世界上最早的正式開播的電臺。1940年戈德馬克發(fā)明第一臺彩色電視機(jī)；1958年中國第一臺黑口電視機(jī)天津712廠誕生，1970彩色電視機(jī)誕生;1958年北京電視臺開播（1978年改為中央電視臺）。第四節(jié)數(shù)字媒體數(shù)字媒體：中國互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)階段：1、研究實(shí)驗(yàn)階段（1986-1993）科研和高校研究，小范