歐萊雅公司介紹

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1、企業(yè)簡介1.1公司介紹作為財富500強之一的巴黎歐萊雅集團，由發(fā)明、設(shè)計世界上第一種合成染發(fā)劑的法國化學家歐仁·舒萊爾創(chuàng)立于1909年。歐萊雅集團是世界上最大的化妝品公司，一個世紀以來，歐萊雅致力于研究、生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)化妝品。1996年歐萊雅集團收購美寶蓮。該舉動宣告了科技創(chuàng)新將與彩妝權(quán)威更完美的溶合在一起。6月，美寶蓮由曼斐斯遷至世界時尚之都紐約。美寶蓮紐約誕生了！以突破性的專利技術(shù)，美寶蓮公司推出了新開發(fā)的妍彩系列（GreatWear）產(chǎn)品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產(chǎn)品。2003年12月10日，歐萊

2、雅中國以一個對外保密的價格，全資拿下了與之談判4年的“小護士”品牌。所獲包括“小護士”品牌、除了創(chuàng)始人李志達之外的所有管理團隊、所有銷售網(wǎng)點以及位于湖北省宜昌一生產(chǎn)基地等。歐萊雅的中國此舉，是為了借助一個我國本土成熟低端品牌，完善其在中國竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。歐萊雅的中國之行始于香港，早在1966年就通過一家名為SCENTAILTD的經(jīng)銷辦事處銷售產(chǎn)品。當時，這個公司的主要業(yè)務(wù)是將蘭蔻和GUYLARCHES品牌的產(chǎn)品推銷到化妝品專賣店、百貨商場和各類免稅商店。1979年，SCENTAILTD成為其全

3、資子公司，同時將其業(yè)務(wù)拓展到護發(fā)產(chǎn)品，并建立了廣泛的市場渠道。歐萊雅集團是世界上最大的化妝品公司，創(chuàng)建于1907年?？偛吭诜▏屠?，是《財富》全球500強之一和《財富》“全球50家最受贊賞公司”之一。005年全球銷售達145億歐元,并連續(xù)二十一年實現(xiàn)收益兩位數(shù)增長。作為全球化妝品行業(yè)的領(lǐng)袖，歐萊雅公司擁有全球500多個品牌，涉及五大專業(yè)領(lǐng)域：護發(fā)、染發(fā)、護膚、彩妝及香水；化妝品以外，該集團還經(jīng)營高檔的消費品，并從事制藥和皮膚病研究。業(yè)務(wù)活動遍及全球150多個國家和地區(qū)，在全球擁有300多家分公司及100多個代

4、理商，并且在世界各地擁有63,000多名員工、42家工廠和500多個優(yōu)質(zhì)品牌。1996年底，歐萊雅正式進軍中國市場。此后，歐萊雅通過大型百貨商店、超市、藥房、高檔專業(yè)發(fā)廊和免稅店等各種銷售渠道和先進的營銷方式，將旗下的巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、巴黎卡詩、美奇絲、薇姿和理膚泉等十二個國際知名品牌引入中國。2003年底和2004年初，歐萊雅集團收購了中國市場上知名的化妝品品牌小護士和羽西。至此，歐萊雅集團在中國的品牌總數(shù)達14個。1.2公司規(guī)模005年全球銷售達14

5、5億歐元,并連續(xù)二十一年實現(xiàn)收益兩位數(shù)增長。作為全球化妝品行業(yè)的領(lǐng)袖，歐萊雅公司擁有全球500多個品牌，涉及五大專業(yè)領(lǐng)域：護發(fā)、染發(fā)、護膚、彩妝及香水；化妝品以外，該集團還經(jīng)營高檔的消費品，并從事制藥和皮膚病研究?！　』瘖y品、染發(fā)用具、護膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥，高檔消費品。全球共有38個工廠，　7%的工廠獲得ISO14001認證、OHSAS18001認證或稱為ISO14001認證和9VPP認證，100%的工業(yè)基地都通過了以SA8000為標準的審計評估，業(yè)務(wù)活動遍及全球150多個國

6、家和地區(qū)，在全球擁有300多家分公司及100多個代理商，并且在世界各地擁有63,000多名員工、42家工廠和500多個優(yōu)質(zhì)品牌1.3銷售情況1.3.1目前銷售情況歐萊雅公司擁有全面而完整的銷售渠道，通過百貨商店、超市、大賣場、化妝品專賣店、免稅商店、發(fā)廊、藥房及郵購等渠道和方式，把高品質(zhì)的產(chǎn)品帶到世界的每一個角落，并以創(chuàng)新和激情引領(lǐng)美的時尚。專業(yè)美發(fā)品：美發(fā)產(chǎn)品部是這一領(lǐng)域的領(lǐng)導者，它向?qū)I(yè)發(fā)型師或通過美發(fā)沙龍單一渠道直接向消費者提供一系列美發(fā)產(chǎn)品。大眾化妝品︰大眾化妝品部通過集中的市場分銷和媒體廣告，使歐萊

7、雅的產(chǎn)品進入了普通消費者的生活。高檔化妝品：香水和美容品部有選擇性的通過香水專賣店、百貨商店和旅游商店向顧客提供各類高檔品牌?！　√厥饣瘖y品：特殊化妝品部通過指定藥房及其他專門渠道銷售皮膚護理產(chǎn)品。1.3.2銷售業(yè)績1963年歐萊雅成為上市公司，這為公司開啟了新的融資渠道2008年歐萊雅集團實現(xiàn)全球銷售總額172.64億歐元。2008年歐萊雅在中國大陸實現(xiàn)銷售額達69．52億元人民幣，較上年同比增長27．7％。這意味著該公司已連續(xù)第8年在同一地區(qū)實現(xiàn)兩位數(shù)2009年年度銷售：175億歐元，經(jīng)營利潤：25億歐元

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