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《青島啤酒戰(zhàn)略分析報告論文設計》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、實用文檔青島啤酒企業(yè)戰(zhàn)略分析摘要：青島啤酒是中國最有知名度的和最受到國際認可的啤酒品牌。青島啤酒企業(yè)戰(zhàn)略分析主要涵蓋了青啤企業(yè)介紹，企業(yè)愿景、使命，獨特的青啤文化，企業(yè)外部環(huán)境分析，內(nèi)部條件自身優(yōu)劣勢和面臨的機遇與挑戰(zhàn)即SWOT分析，以及青啤企業(yè)的整體發(fā)展多元化低成本差異化戰(zhàn)略。關鍵字：青島啤酒企業(yè)戰(zhàn)略青啤文化整體戰(zhàn)略正文：青島啤酒廠建于1903年，是中國歷史悠久的啤酒制造廠商。1993年成立青島啤酒股份有限公司并進入國際資本市場。經(jīng)歷了漫長的110年發(fā)展歷程，青島啤酒完成了從一家小型的啤酒廠到國際知名品牌企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。其生產(chǎn)基地包括青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚州啤酒廠、日照啤酒廠
2、和青島麥芽廠，并控有青島啤酒西安股份有限公司和深圳青島啤酒朝日有限公司的股份。青島啤酒不僅是中國馳名品牌，更遠銷歐美，青島啤酒已暢銷全球50多個國家和地區(qū)，每年出口量占中國啤酒出口總量的50%以上，是世界第六大啤酒廠商。2012年七度榮膺《財富》“最受贊賞的中國公司”，五度獲得“中國最受尊敬的企業(yè)”。（一）公司愿景與使命文案大全實用文檔青啤公司愿景是“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”；使命是“用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂。”其愿景確定了青啤企業(yè)成長的方向，致力于成為全球影響力的國際化大公司，這是青啤股東、雇員、供應商、消費者共同的心愿，同時也是中國企業(yè)發(fā)展
3、的方向。青啤的使命中“激情釀造啤酒，生活制造快樂”，讓消費者過目不忘，既說明了青啤是制造啤酒的企業(yè)，又具有極大的鼓動性和渲染力，讓青啤的員工懷有飽滿的熱情來釀造最甘冽清爽的酒水，讓消費者情不自禁想要暢飲青島啤酒，感受青啤帶來的快樂。（二）獨特的青啤文化青啤企業(yè)宗旨是以人為本，團隊合作，造福社會；精神是盡職盡責，追求卓越；企業(yè)作風是嚴謹務實，高效；在市場觀上遵循永不放棄的精神；品牌觀上追求有情有義；質(zhì)量關要求暢飲快樂；人才觀崇尚合適的人干合適的事；道德觀為言行一致；發(fā)展觀為有多大本事做多大事；管理觀上相互學習，天天進步；環(huán)境觀上信仰好心有好報。這些精神上的追求反映了青啤企業(yè)價值觀、經(jīng)營
4、理念和行為準則，顯示了青啤作為一個負責任的企業(yè)，有著崇高的業(yè)界良心，基于市場、基于消費者所做的企業(yè)承諾。能讓青啤的消費者感到放心、寬慰。文案大全實用文檔青啤品牌主張“激情成就夢想”，著名的品牌家族有經(jīng)典、純生、黑啤和奧古特。青島啤酒標識金色麥穗的玫瑰紅突出其高貴卓越品質(zhì)，海洋藍和青島綠象征健康、環(huán)保、積極向上的品牌形象，棧橋和羅馬飾體“TSINGTAO”及中文字體光影加強立體生動的效果，反映了青島啤酒品牌優(yōu)質(zhì)和可靠的形象特質(zhì)，使整體形象富于國際化和親和力。青啤文化中最匠心獨運的當屬集青啤的歷史發(fā)展歷程、深厚的文化底蘊、先進的工藝流程、品酒娛樂、購物為一體的青島啤酒博物館。其是國內(nèi)首家
5、啤酒博物館。青啤二廠工業(yè)旅游于2008年投資新建了能容納200名游客的接待中心，新增“旋光通道”等游樂設施，全力打造出國內(nèi)獨一無二的特色旅游項目——純生之旅。消費者在此可以參觀中國最大的純生生產(chǎn)基地，可以在講解員親情化服務下了解啤酒的歷史、參觀青啤純生的生產(chǎn)工藝，能夠免費品嘗最新鮮的純生啤酒和美味“啤酒豆”，還可以購買到各種特色啤酒和紀念品來饋贈親友，有迷你吧臺、啤酒貝貝、啤酒開火機、啤酒開瓶器等二百多個品種。更為奇妙的是，在博物館里可以現(xiàn)場制作印有個人照片的個性啤酒，用作永久珍藏。將客戶的個人照片鉗入商標模版中，一瓶世界獨有的僅屬于客戶自己的青島啤酒就誕生了。青啤客戶可以自己設計創(chuàng)
6、造禮物，引領個性潮流、打造時尚生活，文案大全實用文檔把心意融入禮物、把情意溶入祝福。這是青啤回饋消費者的創(chuàng)新設計，反映其以人為本的追求。奇妙的博物館彰顯了個性獨特的青啤文化。（三）企業(yè)外部環(huán)境分析企業(yè)外部環(huán)境分為宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩個層次。宏觀環(huán)境包括政策、經(jīng)濟、社會與科技環(huán)境的影響。政策上，國家酒業(yè)總體政策是“限制高度酒的發(fā)展，鼓勵發(fā)酵酒和低度酒的發(fā)展，支持水果酒和非糧食原料酒的發(fā)展”。酒業(yè)以滿足人民生活水平日益提高對酒產(chǎn)品的需要為基本出發(fā)點，朝著優(yōu)質(zhì)、低度、多品種、低消耗、高效益、無污染的方向發(fā)展；經(jīng)濟上，人口規(guī)模與啤酒消費市場的規(guī)模是成正比的；社會因素上，啤酒消費量是大于白酒的
7、，居民的可支配收入與啤酒消費量和消費層次也呈正相關性；科技方面，青啤冰凍啤酒及生啤熟啤深受廣大消費者喜愛。青啤所面臨的外部宏觀環(huán)境總體來說是有利于其發(fā)展的，青啤應該抓住外部的機遇，勇敢的迎接挑戰(zhàn)，不斷追求啤酒釀造技術創(chuàng)新，回饋社會和大眾。企業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析包括新進入者的威脅、買方議價能力、現(xiàn)有競爭者競爭強度、供應商議價能力、替代產(chǎn)品威脅和行業(yè)吸引力。文案大全實用文檔青島啤酒企業(yè)規(guī)模是相當大的，其多元化發(fā)展戰(zhàn)略有力抵制了新進入者的威脅，并且借助雄厚的資本和財
