傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的難點、機遇與路徑

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1、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑探析大河網(wǎng)高亢當(dāng)前，中國的傳媒業(yè)正經(jīng)歷一次大的變革。變革的主要表現(xiàn)與核心，是新興媒體正影響、改造甚至顛覆著傳統(tǒng)媒體。在新興媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙的生存發(fā)展空間受到嚴(yán)重擠壓，報紙的輿論引導(dǎo)能力被消解，幾十年來中國的新聞傳播主要平臺和話語渠道，作用日益被侵蝕。傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的發(fā)展形勢，在媒體融合過程中扮演一個更積極，主動擁抱這一變化和融合，已經(jīng)刻不容緩。一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的現(xiàn)狀與難點近兩年，報紙發(fā)行量嚴(yán)重下滑，記者日漸減少，廣告量不斷下降，讀者都在上網(wǎng)或通過手機、ipad等網(wǎng)絡(luò)載體獲取和消費新

2、聞信息。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)今中國發(fā)行量排名前10的所有報紙加一起，其問題也不及騰訊、網(wǎng)易等公司主辦的新聞客戶端的點擊量的10分之一。在這一嚴(yán)峻形勢下，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，已經(jīng)成為一項刻不容緩的要務(wù)。從國家意識層面來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場，只有通過推動媒體融合發(fā)展，積極開拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，鞏固壯大主流思想輿論陣地，才能更好地維護意識形態(tài)安全和執(zhí)政安全，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。14在2014年8月18日召開的中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體

3、融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼π滦蝿菹氯绾瓮苿用襟w融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。《意見》認為，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措?！兑庖姟分赋?，推動媒體融合發(fā)展，要按照積極推進、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。從媒體自身發(fā)展現(xiàn)狀來看

4、，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，也是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、贏得未來的必由之路。忽視新興媒體對傳統(tǒng)媒體讀者吸引的速度之快、力度之大、影響之巨，將會給傳統(tǒng)媒體帶來滅頂之災(zāi)。但是，整合并不是一蹴而就的事情，國內(nèi)從中央到地方的傳統(tǒng)媒體都在努力探索道路。就目前的現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合有這樣幾種形勢：首先是各級傳統(tǒng)媒體認識到自身的發(fā)展危機，主動重視與新興媒體融合。其特征主要體現(xiàn)在：14一是紛紛涉足微博微信客戶端等新興媒體，推出自己的新興媒體產(chǎn)品。微博這種新媒體產(chǎn)品如今已是各大傳統(tǒng)媒體在融合過程中的第一標(biāo)配，并且也都擁有數(shù)量不菲的粉絲。這兩年，微信

5、公眾賬號也因其投入少、見效快、互動性強，已成為各級傳統(tǒng)媒體必備的傳播工具，不少傳統(tǒng)媒體的微信賬號已達到10萬級。而客戶端這種投資較大、運行比較復(fù)雜的新媒體產(chǎn)品，也被不少傳統(tǒng)媒體果斷納入囊中。尤其是中央傳統(tǒng)媒體，因?qū)嵙π酆?，努力嘗試在客戶端開拓一片新領(lǐng)域。人民日報已投入巨資打造人民日報客戶端，新華社打造的新華社發(fā)布，宣稱要在全國開辦到縣級，總量達到2000個。二是在原有自辦網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，強化報紙與網(wǎng)站的互動，成立類似全媒體中心、新媒體中心這樣的機構(gòu)來推動融合，如河南日報成立的新媒體部、四川日報報業(yè)集團成立的川報全媒體中心、河北日報報業(yè)集團成

6、立的融媒體中心、解放日報報業(yè)集團成立的新媒體中心等。三是在原有新媒體產(chǎn)品和機構(gòu)的基礎(chǔ)上，整合成立新的高規(guī)格機構(gòu)，如湖北日報傳媒集團、安徽日報報業(yè)集團所辦的新媒體集團，這些集團整合了網(wǎng)站、手機報甚至戶外廣告、電子閱報欄以及微博、微信、客戶端等各門類產(chǎn)品，規(guī)模大，實力強，行政級別高。14四是在整合內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，并購?fù)獠績?yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)項目，實現(xiàn)新媒體傳播能力的強力倍增。這種類型最典型的是浙江日報報業(yè)集團，其不僅在內(nèi)部打造了整合多種媒體業(yè)態(tài)的上市公司浙報傳媒，還以30余億元的巨資對外收購了著名的游戲公司邊鋒、浩方，使其用戶量一下從辦報時期的全集團

7、不足500萬，達到了收購后的注冊用戶近2億、活躍用戶500萬?，F(xiàn)在，浙報集團的重要新聞已經(jīng)植入邊鋒、浩方兩大游戲平臺，玩游戲的玩家們不經(jīng)意間就可以很輕松地獲取新聞信息。二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的制約因素事實上，從1998年左右各級黨報開始創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站開始，中國媒體的融合工作就已經(jīng)起步。這方面，大河網(wǎng)是一個成功范例。大河網(wǎng)是由河南省委宣傳部主管、河南日報報業(yè)集團主辦的一家新聞門戶網(wǎng)站。作為河南省首家成立的省級重點新聞網(wǎng)站，自1998年9月其前身河南報業(yè)網(wǎng)創(chuàng)辦以來，大河網(wǎng)一直在探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路。2004年，河南日報領(lǐng)導(dǎo)做

8、出決定，在河南日報上開辦報網(wǎng)聯(lián)動欄目《焦點網(wǎng)談》，并明確由大河網(wǎng)負責(zé)承辦。這一舉動開啟了主流媒體與新興媒體融合的第一步，在全國也是一個領(lǐng)先的做法?！督裹c網(wǎng)談》在操作上“分身有二”，又“合二為一