基于產(chǎn)業(yè)鏈視角探究旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).pdf

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1、Frontier前沿匯基于產(chǎn)業(yè)鏈視角探究旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)劉影河南師范大學(xué)旅游學(xué)院摘要：近年來，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，休閑和工作的意識(shí)對(duì)人們的生活方式影響也越來越明顯，旅游已成為了人們生活和工作中的一部分。隨著我國旅游企業(yè)數(shù)量的不斷增加，旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。本文就基于產(chǎn)業(yè)鏈視角來探索旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)眾多旅游企業(yè)建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，使得旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，企業(yè)傳統(tǒng)的單節(jié)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已不存在，旅游企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須加強(qiáng)機(jī)

2、構(gòu)性調(diào)整，建構(gòu)結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一、當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀1．旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國旅游業(yè)的發(fā)展取得了良好的發(fā)展成績(jī)。2013年，我國旅游業(yè)總體保持健康較快發(fā)展。國內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)較快增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)小幅下降，出境旅游市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)。國內(nèi)旅游人數(shù)32．62億人次，收入26276．12億元人民幣，分另1JlzL上年增長(zhǎng)10．3％和15．7％；入境旅游人數(shù)1．29億人次，實(shí)現(xiàn)國際旅游(外匯)收入516．64億美元，分別比上年下降2．5％和增長(zhǎng)3．3％；中國公民出境人數(shù)達(dá)N9818．52萬人次，比上年增長(zhǎng)18．O％；全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總

3、收入2．95萬億元人民幣，比上年增長(zhǎng)14．0％。這說明了我國旅游業(yè)的發(fā)展成績(jī)驚人，并在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。2．旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)節(jié)點(diǎn)狀況。首先，從飯店來看，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們出游機(jī)會(huì)的增加，旅游飯店也在不斷地增加，截至2013if-年末，全國納入星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)管理系統(tǒng)的星級(jí)飯店共計(jì)13293家，各個(gè)飯店的營業(yè)收入不斷地增加，利潤(rùn)水平也較高。其次，從旅行社的數(shù)量來看，旅行社的數(shù)量在不斷的增加，營業(yè)收入也在不斷的增加。再次，從旅游景區(qū)來看，旅游景區(qū)不斷擴(kuò)大，休閑度假、文化旅游是景區(qū)旅游投資的新亮點(diǎn)。5．旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合狀況。就目前我國的旅游情況分析來看，

4、我國旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的部門類型比較齊全，旅游企業(yè)數(shù)量不斷增多，但是存在各個(gè)節(jié)點(diǎn)規(guī)模小、集中性不強(qiáng)的I司題。旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵萍s旅游企業(yè)發(fā)展最主要的原因。二、基于產(chǎn)業(yè)鏈視角旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1．旅游企業(yè)外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)。第一，從政治上來說，改革開放以來，我國政治法律環(huán)境有利于旅游業(yè)的發(fā)展，穩(wěn)定的政治局勢(shì)也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。旅游業(yè)作為我國的支柱P．4產(chǎn)業(yè)之一，政府出臺(tái)的政策也偏向于旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，我國的休假制度日益完善，人們有了更多的休閑時(shí)間旅游。第二，從經(jīng)濟(jì)上來說，近年來，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的飛速的發(fā)展，國內(nèi)

5、生產(chǎn)總值逐年上升，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。第三，從交通運(yùn)輸上來說，我國的交通網(wǎng)路建設(shè)日益完善，方便了人們的出游，更有利于旅游業(yè)的發(fā)展。第四，從信息技術(shù)和通訊技術(shù)上來說，都被人們廣泛地接受和運(yùn)用，旅游業(yè)和信息技術(shù)、通訊技術(shù)的結(jié)合，對(duì)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的信息化發(fā)展具有重要意義。2．旅游企業(yè)內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)。旅游企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)主要包括基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩種，其中基本活動(dòng)就是旅游企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值活動(dòng)，主要包括旅游企業(yè)旅游產(chǎn)品供應(yīng)、后勤、市場(chǎng)、銷售以及和游客相關(guān)的服務(wù)。旅游企業(yè)做好這幾個(gè)方面的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，更有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。旅游企業(yè)的輔助活動(dòng)

6、就是為基本價(jià)值活動(dòng)提供技術(shù)、管理以及人力資源支撐的活動(dòng)。旅游企業(yè)內(nèi)本價(jià)值活動(dòng)的正常運(yùn)行，是依靠輔助價(jià)值活動(dòng)的，對(duì)旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建構(gòu)也有重要的影響。5．旅游企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)塑造，與旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)是密切相關(guān)的。處于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)在與其上下游的客戶和企業(yè)構(gòu)成一條縱向價(jià)值鏈的同時(shí)，和旅游業(yè)相關(guān)的企業(yè)彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也形成了-一條橫向的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。處于旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的企業(yè)要獲得競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，就要利用各種有利的條件為企業(yè)自身提高服務(wù)，注重縱向和橫向的相互合作。在旅游產(chǎn)業(yè)中主要包含兩種模式，一種模式是旅游產(chǎn)品通過旅游中介機(jī)構(gòu)推銷給消費(fèi)

7、者，另一種模式是產(chǎn)品旅游企業(yè)直接將旅游產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者。不同產(chǎn)業(yè)鏈模式的外部經(jīng)濟(jì)性也是不同的，對(duì)于擁有旅游中介的產(chǎn)業(yè)模式可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)由外部向內(nèi)部的轉(zhuǎn)變，另一種模式則是一種零和博弈。綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游企業(yè)數(shù)量的不斷增多，旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的旅游企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就要不斷地加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，從中尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。礙一參考文獻(xiàn)[1】劉志坦．產(chǎn)業(yè)鏈視角下發(fā)電集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D】．武漢大學(xué)，2011[2]吳開軍．基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的會(huì)展企業(yè)和旅游企業(yè)合作方式探究[J1．北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)

8、，2011(1)：63—67[3]朱奕．基于產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟的高技術(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[D]．揚(yáng)州大學(xué)．2011[4