中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)心理分析報(bào)告.ppt

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1、2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲人群分析編輯整理：汽營(yíng)1215班（黃銳林、胡錦基、江貴星、關(guān)錫樺、傅杰斌）數(shù)據(jù)資料：摘自騰訊網(wǎng)并結(jié)合百度搜索、CGWR排行、平臺(tái)游戲下載等多方數(shù)據(jù)2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)市場(chǎng)研究研究背景：2012年12月11日-2012年12月16日期間,通過(guò)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)查，最終分析樣本數(shù)量為4.89萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)游戲人群基本屬性如下：男性為主（58.8%）超過(guò)半數(shù)的游戲玩家年齡集中在18-35歲4成以上的用戶(hù)受過(guò)高等教育游戲網(wǎng)民主要分布在東部沿海并逐步向內(nèi)陸輻射2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)研究背景區(qū)別于傳統(tǒng)研究的說(shuō)明哪些類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)游戲最受歡迎？為什么？游戲用戶(hù)有幾類(lèi)？不同類(lèi)型用戶(hù)的游戲訴求是什么？針

2、對(duì)不同類(lèi)型的游戲用戶(hù)，我們有什么營(yíng)銷(xiāo)建議？哪些類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)游戲最受歡迎？為什么？游戲用戶(hù)有幾類(lèi)？不同類(lèi)型用戶(hù)的游戲訴求是什么？針對(duì)不同類(lèi)型的游戲用戶(hù)，我們有什么營(yíng)銷(xiāo)建議？網(wǎng)民喜歡玩的游戲類(lèi)型動(dòng)作類(lèi)、西方魔幻、社區(qū)類(lèi)、射擊類(lèi)、東方武俠類(lèi)和棋牌休閑類(lèi)網(wǎng)游受到網(wǎng)民歡迎。哪些類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)游戲最受歡迎？為什么？游戲用戶(hù)有幾類(lèi)？不同類(lèi)型用戶(hù)的游戲訴求是什么？針對(duì)不同類(lèi)型的游戲用戶(hù)，我們有什么營(yíng)銷(xiāo)建議？中國(guó)網(wǎng)民玩游戲的訴求分析（1）我們發(fā)現(xiàn)，游戲是否刺激、服飾外觀是否精美、游戲是否可以團(tuán)隊(duì)冒險(xiǎn)等因素，是網(wǎng)民選擇心儀游戲的重要依據(jù)。紅色字體是影響因素，藍(lán)色字體是游戲類(lèi)型，因素和游戲距離越近，說(shuō)明這類(lèi)因素對(duì)游戲選擇

3、影響越大中國(guó)網(wǎng)民玩游戲的訴求分析（2）總體來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)民玩游戲的8大主要?jiǎng)訖C(jī)如下：簡(jiǎn)單講解因子（游戲動(dòng)機(jī)）的含義團(tuán)隊(duì)默契深入探險(xiǎn)征服的成就感掌控游戲中的一切游戲比現(xiàn)實(shí)快樂(lè)表現(xiàn)另一個(gè)自我放松調(diào)劑緩解現(xiàn)實(shí)壓力喜歡漂亮/帥氣的形象著裝風(fēng)格多元化在游戲中找到伴侶，信任游戲中的異性交往排斥刺激緊張的游戲不愿花費(fèi)傾向免費(fèi)游戲人群細(xì)分根據(jù)不同的游戲動(dòng)機(jī)，我們對(duì)人群進(jìn)行聚類(lèi)分析，得到中國(guó)網(wǎng)游的六類(lèi)主流用戶(hù)群：安逸闖關(guān)族：24.4%團(tuán)隊(duì)精深族：21.3%……六類(lèi)典型游戲用戶(hù)描繪競(jìng)技挑戰(zhàn)族-動(dòng)作類(lèi)，射擊類(lèi)的FANS團(tuán)隊(duì)精神族-喜歡默契配合，共創(chuàng)戰(zhàn)績(jī)時(shí)尚休閑族-青睞音樂(lè)舞蹈類(lèi)游戲安逸闖關(guān)族-棋牌與網(wǎng)頁(yè)游戲是最佳選擇

4、輕松求伴族-向往東方武俠的攜手江湖沉浸樂(lè)控族-回合制游戲的沉迷者滲透率10.2%游戲產(chǎn)品偏好動(dòng)作類(lèi)射擊類(lèi)競(jìng)技挑戰(zhàn)族-動(dòng)作類(lèi),射擊類(lèi)的FANS他們是誰(shuí)？平均年齡為20歲左右的青年，其中男性用戶(hù)占絕大部分，自由職業(yè)和學(xué)生比例較高。他們?yōu)楹瓮嬗螒?？挑?zhàn)與自我超越享受生死一線(xiàn)的刺激和酣暢淋漓的戰(zhàn)斗感他們?cè)趺赐?？他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)時(shí)間去練習(xí)技巧，花費(fèi)精力去探索游戲里的難關(guān)，從而成為游戲中的高手而被人尊重。團(tuán)隊(duì)配合是更精深的追求，他們?cè)谏钊胗螒蛑性敢鉃榇巳ソY(jié)交朋友或相互學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，他們崇拜游戲高手，同時(shí)也渴望成為游戲高手。滲透率20.1%游戲產(chǎn)品偏好音樂(lè)舞蹈類(lèi)社區(qū)類(lèi)時(shí)尚休閑族-青睞音樂(lè)舞蹈類(lèi)游戲他們是誰(shuí)？平均年齡

5、為22歲，以學(xué)生族和剛踏上社會(huì)的職場(chǎng)新人為主，收入不高，其中女性占很大比例。他們?yōu)楹瓮嬗螒?？音?lè)，Show場(chǎng)，擁有時(shí)間休閑，個(gè)性鮮明。對(duì)于外觀審美的要求很高，無(wú)論是游戲的場(chǎng)景還是人物造型都力求凸顯與眾不同的個(gè)性化。時(shí)尚的追求，我想在他人眼中成為時(shí)尚先鋒他們?cè)趺赐?？他們的上網(wǎng)時(shí)間不穩(wěn)定，這導(dǎo)致了他們?cè)谟螒蛑猩缃恍袨榈难永m(xù)性不高，缺乏團(tuán)隊(duì)合作的基礎(chǔ)，因此更喜歡一些可以獨(dú)立完成的游戲內(nèi)容。安逸闖關(guān)族-棋牌與網(wǎng)頁(yè)游戲是最佳選擇滲透率24.4%游戲產(chǎn)品偏好棋牌類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲他們是誰(shuí)？相對(duì)年長(zhǎng)，普通工人、學(xué)生和離退休人員是安逸闖關(guān)族用戶(hù)的主要構(gòu)成，有比較穩(wěn)定但不算豐厚的收入。他們?yōu)楹瓮嬗螒?？玩游戲主要是消磨時(shí)

6、間，更多地會(huì)跟隨周?chē)娜巳ミx擇在玩的游戲。對(duì)繁瑣的操作避而遠(yuǎn)之，玩游戲比較強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單上手。在傳統(tǒng)思維理念和文化教育的影響下，他們對(duì)稀奇古怪的游戲內(nèi)容不容易產(chǎn)生興趣。他們?cè)趺赐?？?duì)他們而言，游戲里的成就感相對(duì)較少，打發(fā)時(shí)間，隨遇而安更符合他們的游戲訴求。當(dāng)現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有什么牽掛的時(shí)候，點(diǎn)一支煙，品一壺茶，獨(dú)自享受游戲帶來(lái)的片刻閑暇是一樁美事。團(tuán)隊(duì)精神族-LOL英雄聯(lián)盟、魔獸世界他們是誰(shuí)？以新生代白領(lǐng)和大學(xué)生為代表，有一定職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，并已經(jīng)習(xí)慣在崗位上進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作。他們?yōu)楹瓮嬗螒?？他們?duì)高品質(zhì)的內(nèi)容有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并會(huì)以此形成自己的理念與追求。他們對(duì)游戲的要求包括故事結(jié)構(gòu)合理，文化背景有底蘊(yùn)，人設(shè)場(chǎng)景有代

7、入感，游戲可操控性強(qiáng)。西方魔幻類(lèi)網(wǎng)游以其精深的設(shè)定和內(nèi)涵成為這一人群的最優(yōu)選擇。他們?cè)趺赐?？充滿(mǎn)對(duì)新鮮事物的求知欲和對(duì)冒險(xiǎn)難題的挑戰(zhàn)欲，他們對(duì)各種各樣的游戲方式都有不錯(cuò)的接受度，但別想用粗制濫造的游戲去忽悠他們。一旦他們認(rèn)可了這款游戲，高度的忠誠(chéng)度和粘性以及對(duì)后續(xù)產(chǎn)品的關(guān)注度都令人吃驚。游戲團(tuán)隊(duì)的凝聚力高，希望在團(tuán)隊(duì)中成為核心角色。傾向于時(shí)間消費(fèi)，對(duì)于道具消費(fèi)的態(tài)度不支持。滲透率21.3%游戲產(chǎn)品