我國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展及網(wǎng)游消費者心理分析

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1、我國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展及網(wǎng)游消費者心理分析我國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展及網(wǎng)游消費者心理分析　一、我國.L.網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀　　從20世紀90年代初的MUD時代到1999年《網(wǎng)絡創(chuàng)世紀》，再到2001年盛大《傳奇》的奇跡成功，網(wǎng)絡游戲市場一片欣欣向榮的發(fā)展勢頭。2009年，我國網(wǎng)游市場達到了258億元，隨著網(wǎng)絡游戲市場的迅速成長和玩家規(guī)模的迅速擴大，網(wǎng)游相關信息的需求也迅速增多。據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，2009年下半年，每天網(wǎng)絡游戲相關的檢索量已穩(wěn)定在800萬左右，高峰時期的檢索量已經(jīng)超過1000萬。經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展，大型客戶端網(wǎng)游的發(fā)展增幅有所放緩，網(wǎng)頁游戲、手機游戲規(guī)模迅速

2、崛起。2011年游戲產(chǎn)業(yè)年會的數(shù)據(jù)顯示，手機游戲市場繼續(xù)保持增長勢頭，實際銷售收入17億元人民幣，同比增長86.8%。而單機游戲則煥發(fā)第二春，2011年實際市場銷售收入同比增長301.3%，達到6100萬人民幣。盡管在2011年整個網(wǎng)絡游戲市場出現(xiàn)不景氣現(xiàn)象，但整體發(fā)展仍趨勢良好。初步估計，2012年中國網(wǎng)游市場規(guī)模將達到557億元，同比增長20.7%，其中網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模將達到78.82億元?！　《?、網(wǎng)游消費者心理分析　　網(wǎng)絡游戲消費者心理因素包括感覺和知覺、想象、需要、動機等?！　。ㄒ唬┱J識過程中的感覺、知覺和想象　　1.感覺和知覺：能給參與者一種成

3、長進步的心理狀態(tài)，既滿足自身的休閑娛樂，又能滿足自我實現(xiàn)，并且在游戲中能夠逃避現(xiàn)實中的種種困難，只要投錢，就能獲得想要的一切，而現(xiàn)實不然?！　?.想象：更多玩家通過接觸游戲，逐步認識游戲的各種層次的付出于獲得，想象自己到達高級別時要成為怎樣的人，要一呼百應，要群臨天下，這樣對未來可能存在的事實的渴望推動著玩家努力練級，投入很多金錢與時間在游戲當中?！　。ǘ﹤€性傾向性中的需要、動機、興趣、世界觀、潛意識作用　　1.需要：馬斯洛將人的需要分為五層，網(wǎng)絡游戲的心理滿足顯然是屬于高層次得需要（尊重與自我實現(xiàn)的需要），高層次的需要更能推動消費者的消費欲望?！　?

4、.動機：動機簡單來說是推動一個人去完成某件事情或任務的內部驅動力。游戲玩家在游戲中為了能實現(xiàn)現(xiàn)實中很難實現(xiàn)的夢想而努力，例如：實現(xiàn)英雄夢、做大俠、路見不平拔刀相助等愿望。　　（三）情緒過程中的情緒體驗和對比心理　　把在生活中的情緒帶到游戲世界里，特別是將現(xiàn)實中的不滿在游戲中發(fā)泄，找人PK，挑戰(zhàn)對比心理就是網(wǎng)絡的角色也是為了獲得炫耀的可能?！　⊥ㄟ^以上分析，網(wǎng)絡游戲屬于一種滿足精神需要的消費品，這種特殊產(chǎn)品既然與精神層面聯(lián)系緊密。這里面能得到的心理體驗包括兩個方面：　　1.網(wǎng)絡性：交際、炫耀探索、對比優(yōu)勢感；　　2.游戲性：挑戰(zhàn)、成功、釋放。隨著情感與貨幣

5、投入的加強，消費者就會出現(xiàn)上癮的忠誠狀態(tài)，那對于這樣的特殊產(chǎn)品，開發(fā)商應該具有一定的道德意識去開發(fā)這樣一個產(chǎn)品，更好地滿足人們的休閑娛樂的需求，而不是惡意地讓玩家上癮不斷投入貨幣與時間。　　三、網(wǎng)游發(fā)展前探　　網(wǎng)游市場正飛速發(fā)展，前景十分廣闊，網(wǎng)游的正負效應也日益凸顯，如何規(guī)范這一事物的發(fā)展，讓大眾在享受科技發(fā)展的成果的同時，最大限度地規(guī)避新生事物的缺陷，以最大限度地造福大眾?！　。ㄒ唬┩菩芯W(wǎng)絡實名制　　防止未成年沉迷網(wǎng)游。2011年7月1日，國家新聞出版總署、中央文明辦、教育部、公安部、工業(yè)和信息化部、共青團中央、中華全國婦女聯(lián)合會、中國關心下一代工作

6、委員會聯(lián)合頒發(fā)了《關于啟動網(wǎng)絡游戲防沉迷實名驗證工作的通知》，從2011年10月1日起，網(wǎng)絡游戲防沉迷實名驗證在全國范圍內正式實施。通知規(guī)定，公安部所屬全國公民身份證號碼查詢服務中心將承擔全國網(wǎng)絡游戲防沉迷實名驗證工作。按照規(guī)定，網(wǎng)游企業(yè)需要按照流程及時報送需驗證的用戶身份信息，并且要嚴格將經(jīng)過實名驗證被確認為提供虛假身份信息的用戶納入網(wǎng)絡游戲防沉迷系統(tǒng)。　?。ǘ嵭芯W(wǎng)游收費繳稅制　　規(guī)范網(wǎng)游市場。現(xiàn)在的網(wǎng)絡游戲有付費和免費兩種，看起來似乎免費的更具吸引力，但實質上是一樣的，甚至大多數(shù)玩家認為免費游戲的后續(xù)消費很多。因為隨著玩家的長大（升級）以及網(wǎng)游中

7、設置的PK環(huán)境，玩家會不自覺需要投入金錢來打好裝備，這樣才能獲得上面提到的游戲性的心理滿足，只要繼續(xù)玩游戲.L.就會有這種投入，否則挑戰(zhàn)、成功、釋放的喜悅會因你不投錢而化為烏有。針對這一問題，網(wǎng)游開發(fā)商應該以游戲付費的方式推出市場，首先，網(wǎng)絡付費在門檻設置了條件，在還未形成產(chǎn)品忠誠之前拒絕一部分沒有收入的青少年。其次，游戲收費意味著游戲提供商有一部分穩(wěn)定的利潤來源，那游戲上的利潤剝削就可以適當減少，消費者接受起來會更加容易。　?。ㄈ┖粲蹙W(wǎng)絡法律的規(guī)范　　德治永遠是不及法治來得快的。在思想上還不成熟的網(wǎng)絡市場，我們呼吁相關法規(guī)的出臺，以法律形式規(guī)范游戲開

8、發(fā)商的經(jīng)營，共創(chuàng)一個綠色網(wǎng)絡游戲環(huán)境。